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21世纪经济报道记者孔海丽 北京报道
4月10日，21世纪经济报道记者从京东处确认，京东确实要发力视频赛道，筹划拿出10亿现金、10亿流量补贴，尽力加码内容消耗市场。
短视频平台对电商的影响有目共睹，抖音、快手电商已成气候，电商平台如京东、阿里比年来也在发力直播卖货，但终究基因差别，直播对贩卖的拉动仍处于非主流职位。
现在，京东正式公布吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，以优质内容为用户带来更加优质的消耗体验，并助力品牌商家探求新增长点。
现金+流量“真金白银”投入
最新发布的《中国网络视听发展研究陈诉（2024）》表现，71.2%的受访用户由于看短视频和直播举行网上购物，超40%的互联网用户以为短视频和直播是他们的重要消耗渠道，内容消耗正成为各大平台争取的关键赛道。
京东内容生态相干负责人先容，精良的视频创作者是推动内容生态繁荣的紧张气力。为了招募更多精良的达人和机构入驻，京东拿出10亿现金以及10亿流量作为夸奖，引发他们的创作热情，以产出更专业、风趣的内容。
一方面，京东将以现金情势，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、康健、车品等高出20个创作范畴的达人举行补贴。详细来看，符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可得到30000元现金创作补贴，在此底子之上，创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。
另一方面，京东将为优质、原创视频带来更多曝光机遇，不但通过算法举行加权处置处罚，提供固定流量券的补贴，还通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品详情页中增长测评、穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。
随着直播行业的发展，许多MCN机构成为优质达人的聚集地，京东此次在对机构提供底子拉新鼓励的同时，还设置了500万元的机构鼓励榜。只要机构乐成引入的人数到达肯定规模，每月都将有机遇得到丰厚的一次性现金补贴。机构入驻后，京东各类目负责人还将对其提供一对一的引导和服务，提升机构在京东视频的运营本领。
现在，京东正在积极筹办头部达人的孵化，筹划在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段就已投入上亿现金，将来还将拿出更多夸奖。
寻求业务第二增长曲线
京东在内容生态的结构早已开始。视频内容方面，京东客岁开始主打“亲测”，数万达人围绕“亲身试用+评测”创作了几万万个视频，在订单、用户规模、时长等指标都同比增长了300%，且本年一季度，仍然以同比100%的速率高速增长。
2023年京东11.11期间，京东上线了20个垂类赛道的话题挑衅赛，产出382个话题，2.6万名作者带来靠近一亿的成交额。年货节期间的30个热门话题，得到了超5万个视频投稿，通过视频成交的GMV 高达2000多万。
直播结构方面，已往一年，京东连续发力，探索有京东特色的发展模式。2023年京东11.11期间，京东采销直播火爆出圈。一群敢于尝鲜的年轻人，在集会室里搭建了简朴质朴的直播间，依附对产物的认识，用质朴、专业、热情的解说，不收坑位费也不收达人佣金，为消耗者带来实惠真低价，也得到了消耗者的承认。京东11.11期间，京东采销直播间总观看人数突破3.8亿。湖南卫视芒果TV跨年晚会期间，京东采销直播间跨年直播5个小时内，团体观看人次超1亿。
别的，京东2023年还互助了“交个朋侪”，罗永浩IP影响力及京东直播数据双赢。JDG京东电子竞技俱乐部与华凌、雀巢康健科学等品牌也有跨界直播。
京东有关人士称，此次加码视频内容，意在为用户带来更加丰富和精彩的消耗体验，也欲推动品牌商家实现稳固性增长。
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发表于 2024-4-11 18:00:18
