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作者：顾阳
回顾2023年斲丧市场，最热闹的莫过于电商范畴。此中，“新电商”的强势崛起更是反复引发市场关注。商务部的最新数据也印证了上述判断：制止11月尾，我国网上零售总额已达14万亿元，较客岁同期增长11%，尤其是直播电商保持强劲增长势头。
直播电商是新电商中最常见的应用场景之一。在大数据、人工智能灵敏发展的当下，基于新一代信息技能的新电商，已成为促进数实融合、赋能斲丧升级的新赛道。与传统电商相比，新电商对传统的“人”“货”“场”举行了链路重构，夸大从功能性斲丧转向体验式斲丧、从以产物为中央转向以用户为中央、从单一场景转向多场景融合。简单地说，新电商就是把传统电商的“人找货”模式，变成了当下的“货找人”模式。
模式厘革的背后，实际上是底层逻辑的改变。新电商让斲丧不再是单纯的买卖业务举动，而是融合了交际娱乐、知识分享、文化体验等多种元素，契合了斲丧者对于产物与服务更趋个性化的需求，有助于拓展斲丧渠道，开释斲丧潜力，促进供需有用对接。
新电商可以增强斲丧吸引力、改善斲丧体验，但并不止于斲丧层面，它在赋能产业转型升级、驱动供应链创新等方面的作用日益凸显。好比，新电商的个性化保举、定制化服务等搜集成的大数据，可以更精准地把斲丧需求反映到生产环节，企业借助干系技能分析，可以更及时地相识斲丧者偏好以及市场需求厘革，更有针对性地调解产物筹划研发、生产制造和营销战略，让间隔市场终端较远的源头产业链也能更好地感知并相应市场厘革，从而进步整个产业链的运行效能。
毕竟上，新电商对经济发展的贡献，紧张体现在促进中小微企业的数字化转型上。比年来，国家鼎力大肆推动制造业数字化转型，很多规模制造业企业通过购买中台、背景体系实现了数字化转型，但对于数目浩繁的中小微企业来说，不菲的转型本钱通常让它们望而却步。新电商模式则从需求端发力，拉动中小微企业用“数”上“云”，本钱可控且结果显着，更符合中小微企业的自身实际。有机构统计体现，11月份，实体商家的店肆直播贩卖占比已增至其全部贩卖额的一半，此中虽不乏“双11”等因素驱动，但新电商总体增势尤健。
与一二三产业多行业多范畴跨界融合，是新电商发展的又一紧张特性。在“万物皆可播”的当下，新电商正全面从线上分泌到线下，参加者更多、产业链更长，与实体经济的互动更加密切。值得关注的是，比年来，新电商出海步调不绝加快，与上个世纪90年代沿海地域小商品出口一样，其背后依托中国强大且美满的供应链体系。将来，随着数字化智能化转型加快，中国的供应链将变得更加机动高效，柔性制造、高频上新以及更接地气的性价比，有望为中国制造赢得更多市场话语权。
从某种意义上看，电商本身并无严酷的新旧之分。新电商的出现，是电商在市场端连续升级迭代的结果，也是不绝顺应斲丧者需求厘革的结果。但人们之以是更乐意称之为“新电商”，希冀的是用新的代价理念引领行业发展——将来的电商不应只是“买买买”和“卖卖卖”，而应成为一个资源设置优化、覆盖上鄙俚全产业链条的数字化产业生态圈，通过数实融合开释更多发展红利，让更多中小微企业和斲丧者能搭乘上新电商快车。（顾阳）
泉源： 经济日报
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发表于 2024-4-25 18:57:44
