领导干部“直播带货”征象的创新实践与规范路径

运营笑笑

随着互联网技能的广泛应用，信息技能与政务服务日趋深度融合，以领导干部“直播带货”为代表的政务服务创新实践各处着花，充实发挥了互联网政务服务的上风，对政务服务理念、方式和效能产生极大影响。领导干部“直播带货”征象带来浩繁亮点的同时，也面临一些质疑。精确分析这一征象的发展过程和意义，规范和化解风险，是有用引导领导干部“直播带货”征象良性发展的关键所在。
　　一、领导干部“直播带货”征象发展过程
　　领导干部“直播带货”鼓起于2018年12月阿里巴巴在杭州举行的脱贫攻坚公益直播活动。活动中，来自50个贫困县的102个农产物亮相直播，此中甘肃礼县、新疆吉木乃等9个贫困县的领导干部走进直播间，与主播共同保举当地特色农产物。随后各地连续出现下层领导干部“直播带货”征象，但此时并未形成规模。2020年初，受新冠疫情影响，实体经济受到极大影响，电商直播之前取得的结果吸引大批领导干部走进网络直播间，通过“直播带货”的方式宣传当地特色农产物、旅游产物等。字节跳动数据表现，自2020年2月构造“县长来直播”活动，至2020年12月，共有110位市长、县长走进直播间，资助贩卖农产物1.32亿元，此中贫困县农产物6219万元。陕西周至县、宁夏同心县、吉林靖宇县、陕西宜川县、黑龙江虎林市以及重庆石柱县的六位县委书记和县长走进“战疫助农”直播间，向网友保举当地的特色农产物，累计贩卖95万斤，成交额超1000万元。以后，越来越多的领导干部积极作为，大胆创新，通过网络举行地方“直播带货”。
　　二、领导干部“直播带货”的意义
　　地方领导干部继承主播，采取群众喜闻乐见的方式举行产物推广，既符合互联网期间创建服务型当局的目的，也彰显了地方当局管理方式的创新、管理程度的进步。综合来看，领导干部“直播带货”有许多亮点，意义颇深。
　　（一）拉近干群关系。密切接洽群众是我们党的最大政治上风，从群众中来，到群众中去，是我们党的群众门路的领导方法和工作方法。互联网期间的到来，改变了传统的干群打仗模式，走好互联网期间的新型群众门路，领导干部必须认识网络特性，积极融入网络，而领导干部“直播带货”便是主动拓宽干部与群众沟通互动的渠道，这种良性互动就是一种新型的干群互动方式。领导干部使用抖音等直播媒介平台主动走到群众中去，以群众喜闻乐见的方式营销和推广地方产物，与群众在直播中举行及时交换，改变了以往传统的办公模式：一方面是在推行本职工作，充当地方特色商品的“倾销员”，另一方面，表现出领导干部乐意放下身段主动融入新的传播渠道，运用具有亲和力的话语沟通拉近干群关系。好比济南市商河县副县长王帅“魔性带货”当地“商河皇家扒鸡”，在直播过程中，一改昔日严厉画风，频用幽默的话语带货，切实拉近了领导跟群众的间隔，网友也是连连点赞，歌颂“这个县长好亲民”。
　　（二）助力墟落振兴。在国家管理本领今世化的总体性目的下，党和当局高度器重农村建立，积极实行墟落振兴战略，越来越多的地方当局也将助农脱贫视为当局职能推行的重点。当局积极使用互联网信息平台，打造领导干部“直播带货”模式，不光可以或许扩展农产物流通与农民创收渠道，更能激活市场主体活力，推动农村电商发展，助力墟落振兴。领导干部“直播带货”差别于一样平常的主播带货，由于其身份的特殊性，老百姓乐意买账，主动购买当局领导干部力推的产物，使得销量大幅增长。好比吉林省汪清县副县长王胜民通过淘宝直播间“县长来了”，倾力推介汪清黑木耳，其时及时收看网友高出68万，短短4分半钟时间，吸引浩繁网友争先购买，大大进步了销量，提拔了着名度。仅是黑木耳产业，就直接动员该县贫困生齿大幅增收，在2020 年的时间，摘掉了贫困县的帽子。
　　（三）推进社会管理主体多元化。传统头脑的社会管理主体紧张是党委、当局，实行的是自上而下的行政化管理。随着互联网的发展，社会管理的主体结构出现出多元化趋势，更夸大党委、当局之外的社会构造、大众等诸多主体共同到场管理，构建互动式共建、共享、共治的协同管理机制。在“直播带货”中，领导干部不再是通过行政下令举行管理，而是由大众消耗主体、企业和农户等协同到场网络管理。也就是说，领导干部“直播带货”并不是只有当局一方在到场网络管理，其背后还汇聚了多个社会构造，如媒介平台、物流等，也包罗到场的消耗群体。多元管理主体的共同到场，能变动各方主体积极到场管理的感情，到达了良好的结果。
　　三、领导干部“直播带货”的规范路径
　　领导干部“直播带货”作为当局职能厘革的积极实行，亮点多，意义深，但相较于一样平常“网红”，领导干部由于身份职业特性，受到的道德束缚、法律束缚程度更高，在“直播带货”的过程中也会存在一些风险，须要引起器重。
　　（一）对峙政治引领
　　领导干部走进直播间，代表的是党和当局的形象，网民对其本人的批评亦折射出对当局团体形象的评价。因此，领导干部无论接纳何种情势、使用何种渠道对接服务群众，都必须严把政治关，旗帜光显讲政治。各级党构造应从多方面、多维度负担领导责任，有用化解舆论风险。第一，各级党构造应对有无须要开展“直播带货”做好研判，不盲目跟风，制止情势主义。第二，强化直播职员任用查察。网络平台鱼龙稠浊，此中不乏别有用心之人借机抹黑滋事。如果缺乏敏锐的政治意识，极有大概被国表里敌对权势以恶意剪辑、曲解语义等情势诽谤诽谤。因此，要选用政治意识敏锐、语言艺术程度高、临场应变本领强的领导干部继承主播。第三，严审带货产物。“直播带货”不是一次性举动，而且“直播带货”的情势是领导干部直接面临群众，货品格量优劣不光关乎群众优点，更关乎群众对于领导干部形象的评价。因而，对于出现在“直播带货”过程中的产物，肯定要对其厂家资质、产物质量等严加查察，包管产物可靠性。
　　（二）强化依法管理
　　领导干部“直播带货”也大概会产生法律风险，须要引起器重。其一是产物责任风险。在“直播带货”过程中，消耗者会在所倾销商品与当局公信力之间创建接洽，把商品的品格与当局公信力在某种程度上画上等号，导致自身对产物判断缺乏理性。当当局羁系不敷致使不符合相干标准的产物流入市场，大概在储存等过程中产物质量发生厘革并给消耗者造成安全隐患时，会对领导干部个人以及当局公信力造成严厉影响。其二是知识产权风险。有些领导干部在“直播带货”的过程中，大概会通过改编歌曲举行宣传，而未经词曲原创者允许就在直播间演唱、改编，有大概导致侵权举动的发生。
　　领导干部在互联网中从事“直播带货”工作，为了防范化解产物责任风险与知识产权风险，须要中心的政策支持与地方的积极探索，实现领导干部“直播带货”有法可依、有法必依、依法履职。一方面，应增强中心层面规范领导干部开展新型网络政务服务的政策供给，为地方当局订定具体规章提供依据。另一方面，地方当局也应加大规范探索，依据当地区现实环境订定相干规范性文件，从规律要求、步伐规范、产物准入、质量把关、传播羁系等方面，为领导干部“直播带货”活动“立规矩”，切实推动领导干部“直播带货”实现康健发展。对网络中有违法、违纪的领导干部，应当明白责任追究方式及结果，包管领导干部“直播带货”举动有法可依、有法必依。
　　（三）提拔综合本领
　　“直播带货”不是一次性举动，而且“直播带货”关乎群众、企业以及当局多方主体优点。领导干部作为“直播带货”中的紧张主体，必须提拔自身的综合本领，才华推动“直播带货”古迹朝着康健方向不绝发展。
　　一方面，领导干部要认真学习马克思主义理论，特殊是习近平新期间中国特色社会主义头脑，始终保持政治上的苏醒。要苏醒认识得手中的权利是人民所赋予的，不能将公共权利变为部分或私家谋取不妥优点的工具和本领。
　　另一方面，要连续举行业务知识学习，提拔自身素质和业务程度。当前社会处于信息快速发展阶段，知识更迭速率很快，学习稍有放松便大概掉队。领导干部要积极使用互联网学习，更新知识内容，真正使用互联网技能和信息化本领为自身工作服务。别的，领导干部“直播带货”并不是一场作秀演出，不能为了直播而直播。作为领导，肯定要驻足当地，深入下层群众，思索怎样更好使用直播实现助农的可连续发展标题，更好促进经济发展。
　　（四）协同多元监督
　　领导干部“直播带货”的背后涉及多方社会构造，如生产、物流、售后等多个环节，领导干部在优点链复杂的网络管理中，面临公私优点怎样处理处罚等标题需偏重防范，使“直播带货”这一新型政务服务古迹风清气正，经得起查验。
　　起首，发挥纪检监察监督上风。纪检监察构造应将领导干部“直播带货”举动纳入羁系范围，实现线上线下全方位监督。其一，领导干部在互联网上从事相干活动应及时向纪检监察构造报备，包管领导干部直播活动受到切实监督。其二，纪检监察构造应对直播过程加大巡察力度，对重点环节举行羁系，防止优点运送，当发现个别领导干部发表不妥言论时应及时叫停、快速处理。其三，对涉及领导干部“直播带货”的举报投诉应及时受理、全面观察，防范领导干部使用网络举行权利寻租、优点运送。
　　其次，主动公开、担当社会监督，包管权利在阳光下实行。一方面要公开商品进入“直播带货”的渠道。对差别生产者制作的同一种产物举行选择时，应进一步分析其泉源、途径及选择来由，确保进入机遇同等。另一方面公开直播收入。领导干部“直播带货”过程中必须对峙公益性原则，拒绝担当社会打赏、宣传提成等工作外收入，如因技能标题不能规避，则应及时公开相干收入数额及行止。
　　末了，增强财政羁系、落实审计监督。审计作为国家管理中监督控制的关键环节，对维护、美满和促进国家管理有紧张意义。为了包管经费使用的合法性与公道性，应当发挥审计监督的紧张职能，对相干经费付出开展审计工作，既要防止陵犯、私分经费的风险，也要从经费自己入手，改正浪费浪费、太过斲丧国家产业的举动。
　　（作者：赵佳佳 单位：中共焦作市委党校）

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