头部主播四千万粉丝一夜归零，直播电商新规对唯流量论痛下杀手

淘宝代运营

迩来，网红猫一杯由于制造了”巴黎作业本”网络大话，被全网封号，四千万粉丝一夜归零。网络上，关于猫一杯冤不冤、处罚重不重的讨论还在继承。有信息表现，猫一杯制造网络大话的背后，终极照旧为了带货，其短视频带货的报价为55万元一条。如果思量到当下政府主管部门对于网络直播的政策风向，可以说猫一杯并不冤枉，而是自毁前程。
2024年开年以来，对于网红主播的带货活动。有关部门不绝在加强管理，迩来，直播电商行业则又迎来新规。
4月9日，国务院消息办公室举行政策例行吹风会，市场羁系总局等部门先容《中华人民共和国消耗者权益掩护法实验条例》（以下简称《条例》）有关情况。此中，《条例》提到了对预付式消耗、直播带货、“一老一小”、“霸王条款”、“刷单炒信”、“大数据杀熟”、自动续费、陵暴搭售等新范畴新题目，作出了专门规定。
《条例》指出，要完满消耗纠纷先行息争、行政调解、多元化解等机制，把更多纠纷化解在源头、清除在抽芽状态。强化社会监督和名誉束缚，更好发挥消耗者以及消协构造的作用，同时明确反对滥用权利、恶意维权。克制平台“刷单炒信”“陵暴搭售”“大数据杀熟”，规范“自动续费”，保障“无来由退货”。
4月12日下战书，浙江省市场羁系局也召开了专题摆设会，集会指出，要进步站位、提拔熟悉，精确把握网络直播营销违法违规活动专项管理的紧张意义，夸大要务下真功、务求实效，全面推进网络直播营销违法违规活动专项管理各项任务。要求要同抓共管、同题共答，着力构建网络直播营销违法违规活动专项管理工作格局。
由于浙江杭州是中国直播电商的代表都会，因此，浙江省市场羁系局的这个摆设会也被以为是直播电商羁系历程的又一次紧张集会。
已往一年，直播带货乱象频出，行业整理刻不容缓，政府为办理相干题目已经频频脱手。显然，2024年，直播带货蛮横生恒久间正在加快竣事。

规范预付式消耗、差异化定价

新的羁系变革正在发生。值得留意的是，《条例》通过将规范性文件《网络直播营销管理办法》中的相干内容上升为法定任务，明确了平台、直播间和主播“大家有责”。
《条例》明确提出，直播带货必须说清晰“谁在带货”“带谁的货”，平台、直播间和主播“大家有责”。这是营销的条件和底线。在强化信息披露方面，策划者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目次等处以明显方式标明大概阐明其真实名称和标志。由其他策划者现实提供商品服务的，还应当向消耗者提供该策划者的名称、策划地点、接洽方式等信息。
消耗争议办理机制方面，发生消耗争议的，直播平台策划者应当根据消耗者的要求提供直播间运营者、直播营销职员相干信息，以及相干策划运动记载等须要信息，“三无产物”每每是策划者名称、地点、接洽方式都没有，平台应当严格落实身份核验和一样寻常管理责任，在发生消耗争议时，积极帮忙消耗者维权，切实改善售后体验。
规范预付式消耗也是此次《条例》立法的一个重点。《条例》指出，在规范营销活动方面，直播间运营者、直播营销职员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《广告法》的有关规定推行广告发布者、广告策划者大概广告代言人的任务。规范预付式消耗，强化策划者设立“书面条约”、“按约推行”任务，明确“事中告知”任务比年来，预付式消耗种种乱象成为老百姓的烦心事和放心消耗的堵点。《条例》为预付式消耗设立了专门罚则，明确由各有关行政部门举行处罚；对于预收费用后卷款跑路的，还将依法列入严峻违法失信名单。
别的，《条例》还规定，克制“刷单炒信”。一些策划者“批量点赞”“矫饰种草”“捏造测评”“好评返现”“删除差评”等活动，陵犯了公平竞争和公一买卖业务；规定策划者不得捏造买卖业务信息、策划数据，不得篡改、伪造、隐匿用户评价等，防止诱骗、误导消耗者。《条例》规定克制“陵暴搭售”。一些策划者扫码付出陵暴注册、在线订票捆绑代金券等活动，陵犯了消耗者自主选择权。
代价和续费方面，《条例》规定，策划者不得使用技能本领，陵暴大概变相陵暴消耗者购买商品、担当服务。策划者通过搭配、组合等方式提供商品服务的，应当以明显的方式提请消耗者留意。《条例》规定克制“大数据杀熟”；规定策划者不得在消耗者不知情的情况下，对同一商品服务在划一买卖业务条件下设置差异的代价大概收费尺度。这是我国在行政法规中初次对差异化定价举行规范。
规范“自动续费”方面，《条例》规定相干策划者应当在消耗者担当服务前和自动展期、自动续费前，分两次以明显方式提请消耗者留意，同时还应当为消耗者提供明显、轻便的随时取消大概变更的选项。
退换货方面，《条例》保障“无来由退货”。七日无来由退货已经成了网购标配，但是仍旧有一些商家以各种来由推脱；规定，策划者不得限缩法定的无来由退货范围；对不实用无来由退货的商品，应当以明显方式举行标注，提示消耗者在购买时确认，不得作消耗者默认同意的选项。同时，未经消耗者确认，不得拒绝无来由退货。

规范主播活动是焦点

直播电商新规出台的背后，是直播电商生态迅猛发展的同时，各种乱象也随之出现。而乱象的源头之一，就是网红主播自身的活动轻易失控，每每会为了流量不择本领。
现实上，近五年来，直播电商市场规模增长10.5倍。早在2020年5月，人社部、市场监督总局、国家审计局就团结发布公告，将互联网营销师列入中国新十大职业，成为国家认证的新兴职业，也正式纳入《国家职业分类大典》。
而互联网营销师作为直播带货天下的关键脚色，职业包罗选品员、直播贩卖员、视频创推员平静台管理员等。有了光明正大的“名分”后，直播平台、直播机构以及一些头部主播，有了政策站台，发展迅猛。
进入2024年，各大直播平台连续发力。2024年2月20日，淘宝新建立直播电商公司，提供一站式托管服务，助力新手主播及明星、KOL等，紧张目标是孵化新主播。据透露，该公司由淘天直播运营团队操盘，不以红利为目标，以孵化新主播为紧张动力，与主播采取保底大概分润的机动互助模式。
而抖音电商则公布将“代价力”作为其2024年优先级最高的任务，继拼多多、阿里巴巴、京东之后，明确将“低价”提拔为焦点战略。据晚点报道，抖音电商还定下了2024年超3万亿元的总成交额（GMV）目标。本年3月，抖音电商还上线了“抖音商城版”的APP，是抖音初次推出综合性独立电商平台。
但与此同时，直播电商行业相干的投诉举报的增幅高达47.1倍，显着高于传统电商，发展和规范还不均衡。消耗者举证难，矫饰营销、货不对板、退货困难等题目反复发生。
团体来看，直播行业属于新兴事物，还处于探索总结阶段，确实缺少相应的羁系尺度和实行落地的方法。
回溯已往的2023年，直播行业蛮横生长的乱象也在不绝发生。李佳琦、疯狂小杨哥、辛巴等头部主播纷纷陷入舆论风波。
客岁双十一，头部主播的“底价协议”之争发作。李佳琦被喊话涉嫌“二选一”，大杨哥怒批李佳琦“代价把持”，而之后大杨哥所属公司又被曝出存在保价协议……头部带货主播李佳琦，履历了“花西子眉笔每克980多可买两克黄金”的代价事故。客岁，疯狂小杨哥女徒弟“红绿灯的黄”作为低俗带货案例被中消协点名。快手一哥辛巴在客岁双11带货中，由于慕思床垫引发争议。
2024年2月，东方甄选关于虾的产物遭到职业打假人王海的打假举报。直播电商平台售卖食品的产风致量和安全尺度题目也不容小觑。
直播行业整理刻不容缓。可以预见，陪同着2024年相干羁系政策不绝涌现，政策的渐渐落地将会对整个直播行业的发展走向起到引导作用。这也在向市场透露一个紧张信息——从2024年开始，直播带货蛮横生恒久间正在加快竣事。
对于那些唯流量论的主播们来说，如果他们不能及时了解新的政策精神，那么他们的主播生存很大概像猫一杯一样，开始进入倒计时了。
（本文首发于钛媒体APP，作者｜柳大方，编辑｜房煜）

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！

john_liu1

来学习下,每天学习才能不断地进步 开好淘宝店

sxhuweijun

谢谢老板的帖子

MvyOAxaB

不知道实力运用这个方法会怎么样

花心King

多谢楼主的分享

liuhaohl

支持楼主  来学习一下

kenshin47

来论坛来学习淘宝知识的

xianhe

过来学习啦 哈哈

lucifer3a

写的不错 谢谢分享

wjmnet

厉害学习到了