快手2021年营收811亿：同比增37.9% 经调解净亏环比收窄

云轩宝贝

雷递网 雷建平 3月29日报道
快手科技本日发布2021年四序度及整年业绩，财报表现，快手2021年营收为811亿元，较上年同期的587.76亿元增长37.9%；毛利为340亿元，较上年同期的238亿元增长42.9%。

具体到2021年第四序度，快手营收为244亿元，较上年同期的181亿元增长35%，重要是由于线上营销服务、电贸易务及直播的增长。

快手2021年第四序度经调解净亏损为35.69亿元，环比收窄，经调解EBIDA为-12.9亿元。
“2021年对快手来说是厘革、进步和增长强劲的一年。2021年四序度，快手应用匀称日生动用户和月生动用户均创汗青新高，提升了我们在线上营销范畴和电子商务范畴的市场份额。”快手首创人兼首席实验官程一笑表现，快手年内举行的构造架构调解以及对本钱费用的管控极大进步了运营和贸易化服从。
程一笑指出，“我们始终牢记对社会责任，一连推动数字经济发展和财产升级，创造更多就业岗位。我们将一连为用户、内容创作者、相助同伴和股东创造代价，推动快手生态体系可一连增长。”
专注于实验更高效、更优质的用户增长战略
快手2021年第四序度DAU（匀称日生动用户）达3.23亿，同比增长19.2%，MAU（匀称月生动用户）5.78亿，同比增长21.5%；年增长超1亿，DAU及MAU同比增幅，均为整年四个季度以来的最高值。

随着用户规模的拓展和日均斲丧时长的增长，2021年第四序度，快手应用总流量同比增长57.6%。
快手表现，构造架构调解迭代以来，公司专注于实验更高效、更优质的用户增长战略。通过增强用户管理的底子办法创建、对差异范例用户实验更加动态的运营战略，进步了用户增长服从及留存率。
随着用户多元化的内容诉求日益增强，快手一连增强内容风雅化运营，打造特色品类。
数据表现，停止2021年底，“快手星芒短剧”孵化出240部独播订制作品，此中超百部播放量破亿，吸引大量来自较高线都会的女性用户。大型IP“快手新知播”覆盖财经、科技、法律等十余个范畴，联动知识大咖、专业机构及平台知识类主播，推出数万场知识直播。《2021快手内容生态半年报》表现，在时长超60秒的短视频中，法律、科学、财经等知识类短视频的数目增长最快。
线上营销收入取代直播收入 成第一大收入泉源
业绩表现，快手2021年年总营收811亿元，同比增长37.9%，逾越此前彭博市场同等预期的801亿元。
为协同战略发展，快手2021年9月完成一次庞大的构造架构调解，从职能制转向古迹部制，增强快手在运营、变现及服从方面的各项核心本领，尤其是2021年快手的在线营销服务及电商的市场份额一连提升。

快手2021年来自线上营销收入为426.65亿元，上年同期的219亿元增长95.2%，占营收比例为52.6%；来自直播收入为310亿，占比38.2%；来自其他服务的营收74.2亿，占比为9.2%。

快手2020年来自线上营销收入218.5亿，占营收比例为37.2%；来自直播收入为332亿元，占比为56.5%；来自其他服务的营收为37.12亿，占比为6.3%。
对比可发现，线上营销收入已经在2021年取代直播成为快手最大的收入泉源。从营收结构上来看，快手更趋康健妥当。
短视频及直播广告情势成为越来越多广告主的选择。依附着独特的公私域流量组合上风，快手进一步获取广告市场的份额。
2021年，磁力引擎提出“新市井贩子贸易”代价定位，助力品牌实现扩圈、毗连、策划、洞察四大代价，形成公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的贸易生态。2021年，快手上的广告商数目同比增长超60%，广告体系和产物的迭代也得到更多品牌广告主的青睐，快手整年品牌广告收入实现超150%的同比增长，增幅逾越线上营销团体收入增速。
作为社区生态的底层支柱，快手直播内容供给的多元化，推动直播用户分泌率的进一步提升，在雇用、本地生存等范畴，直播的服务场景也进一步拓宽，加快数字化服务底子办法的发展。
快手电商整年GMV突破6800亿元
2021年以来，快手电商一连推进信托电商、品牌、服务商及财产带创建，推动直播电商行业的专业化历程，促进平台电商生态一连繁荣。
数据表现，快手整年电商生意业务总额（GMV）达6800亿元，同比增长78.4%。品牌商品GMV保持快速增长，2021年四序度，平台品牌自播GMV是一季度的九倍以上。受电贸易务高速发展驱动，其他服务板块整年总收入同比增长99.9%至74亿元。

生动电商主播数目整年一连增长，电商干系的直播内容进一步丰富。2021年，快手上电商内容的总用户时长增长超50%。随着流量的增长，快手不绝升级及优化技能，为商家提升匹配精准度和订单转化率。停止21年底，平台入驻服务供应商高出500家，提升平台商家专业及体系性的运营和服务本领。
针对外洋市场，在取得初始用户累积的底子上，快手也渐渐开展广告、电商等变现模式的探索。
就在此前不久，快手公布调解国际化古迹部构造架构，单独设立国际化贸易化部。快手表现，将不绝美满产物和算法，强化以外交为驱动的定位，进步外洋市场的用户粘性。据透露，自客岁下半年以来，外洋市场DAU、用户利用时长和留存率等保持提升。
Q4经调净亏损35.69亿 环比一连收窄
自2021年6月以来，构造架构的一连迭代推动快手团体运营服从提升。
在获客服从提升、风雅化运营等战略推进下，一到四序度，快手贩卖及营销开支呈一连降落趋势，贩卖费用占比分别为68.5%、58.9%、53.8%和41.9%。
营收保持高速增长的同时，亏损也出现收窄趋势。
2021年第四序，快手经调解净亏损额35.69亿，较三季度的46.16亿元收窄22.7%。快手经调解净亏损率14.6%，较上一季度的22.5%改善7.9个百分点。
清除以股份为底子的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允代价变动影响，整年净亏损额为188.5亿元。
摩根士丹利前段时间发布的研报以为，预计快手的中国业务板块，会在22年4季度靠近收支平衡。预期2021-23年度，收入复合年均增长率为20%（广告和电子商务为32%），快手的毛利/MAU水平将高于大多数偕行。
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