北京规范直播带货：不得以“全网最低价”误导斲丧者

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克日，北京市市场羁系局草拟的《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》面向社会公开征求意见。
征求意见稿提出，直播带货从业职员不得以先容康健、养生知识等情势变相发布保健食品广告，也不得以“全网最低价”等不实表述误导斲丧者。别的，除了直播带货职员要服从相干规范外，利用人工智能技能合成的假造形象也要参照合规要求。
征求意见稿提出，直播带货平台谋划者应当订定平台克制、限定营销的商品大概服务目次，明白克制、限定营销的商品大概服务事项，采取有用本事督促直播带货直播间运营者按照目次要求规范开展营销活动。
同时，应当督促直播带货直播间运营者，在开展直播带货前对推广营销的商品举行查验。平台谋划者一旦发现直播间运营者存在违规活动，应采取须要处置惩罚步调，并公示严肃违法违规活动的处罚和处置惩罚效果。
征求意见稿提出，直播带货从业职员要自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食品浪费等不良征象，不得对商品或服务的性能、功能、质量、贩卖状态、用户评价等作虚伪大概引人误解的商业宣传诱骗、误导斲丧者。
泉源：北京市市场羁系局
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