北京规范直播带货：不得宣传“全网最低价”，反对畸形审美

运营笑笑

克日，北京市市场监视管理局发布关于对《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》（以下简称《指引》）公开征求意见的公告。《指引》明确了直播带货平台谋划者以及直播带货从业职员的具体合规要求。在直播带货平台谋划者方面，重点对订定禁限售商品或服务目次、创建信息查抄巡查制度、纪录和生存直播带货有关信息、创建光荣管理体系等方面合规任务举行梳理明确。
在直播带货从业职员方面，围绕直播带货直播间运营者、直播带货职员、直播带货服务机构等差别主体，从商品和服务信息公示、禁限售商品管理、广告管理等方面明确了责任任务。

在信息查抄巡查制度上，《指引》要求，直播带货平台谋划者发现直播带货直播间运营者存在违反市场监视管理法律、法规、规章的，应当及时向平台住所地县级以上市场监视管理部门陈诉，并接纳须要处理步伐。
对直播带货从业职员，《指引》要求其对峙康健格调品位，自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食品浪费等不良征象。
从商品来看，《指引》要求直播间发布食品、化装品、生存美容广告，不得涉及疾病防备、治疗功能，不得利用医疗用语大概易使倾销的商品和服务与药品、医疗东西及医疗服务相肴杂的用语；不得以先容康健、养生知识等情势变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告；不得对0－12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳成品举行广告宣传。
在教培方面，《指引》要求，不得发布面向学龄前儿童、任务教导阶段平静凡高中弟子的校外培训广告。其他范例教导培训广告，不得对效果作出昭示大概暗示的包管性答应，不得利用教导机构、受益者等名义大概形象作保举、证明。
对于直播间的代价机制，《指引》要求，接纳代价比力方式开展促销活动的，应当明确标示大概通过其他方便斲丧者认知的方式表明被比力代价和贩卖代价，被比力代价应认真实准确，不得以“全网最低价”等不实表述误导斲丧者。
采写：南都记者 汪陈晨

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