“双11”大战！淘宝“偷袭”抖音，直播电商格局生变

秋天落叶7521

笑果文化的脱口秀艺人们大概没想到，在这个“双11”，他们偶然中卷入了淘宝与抖音的直接竞争。
“注意是抖音‘交个朋侪’直播间。”被称为抖音带货一哥的罗永浩，其地点的“交个朋侪”近期通过官微提示粉丝注意直播渠道。“交个朋侪”与笑果文化的脱口秀艺人在“双11”期间互助直播带货，李诞、呼兰等艺人按照活动安排，被分配在淘宝和抖音平台与罗永浩同台互动。
在上述提示背后，是包罗“交个朋侪”在内的机构本年“双11”在直播计谋上发生的巨大厘革。近期，包罗罗永浩、俞敏洪等在抖音成名的带货主播空降淘宝直播。淘宝直播新生态奇迹线负责人虚罗对外表现，淘宝正在全网网罗红人，本年目的是新增100个粉丝过百万的账号。被“挖角”的抖音也不甘示弱，本年“双11”主打抖音商城阵地，而货架电商正是淘宝的“腹地”。

网罗头部主播

本年“双11”期间，明星主播非常繁忙。
罗永浩转战淘宝直播的消息引起市场轰动，其加盟后主打男性斲丧者品类，席卷大牌数码家电、活动鞋服、美食饮品。首播累计观看人数总计2600万，iPhone13等3C类产物全部售罄，单场预估贩卖额达2.1亿元。
风趣的是，罗永浩还将分别与笑果文化的多位脱口秀演员互助举行带货直播，在具体的场次安排上，选择在“交个朋侪”的淘宝、抖音两个直播间瓜代举行。

宣传海报（图片泉源：网络截图）
10月31日晚，罗永浩的前老板、新东方董事长俞敏洪现身“新东方迅程教诲专营店”直播间，迎来其在淘宝直播的首秀。
MCN机构（毗连短视频平台、内容创作者和广告商的专业机构）也参加这场角逐。稍早前，直播行业头部机构遥望科技公布入驻淘宝直播，旗下明星主播张柏芝等将轮替来到遥望官方直播间“遥望空想站”与斲丧者晤面。
上述在抖音风生水起的主播扎堆在“双11”来到淘宝直播，与后者的自动出击有关。据悉，自2021年以来，淘宝直播为了扶持腰部主播和新主播，连续推出新领航筹划、引光者同盟、超等新咖筹划、源力筹划等4项主播政策。其目的是实现支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万元，培养100个粉丝超百万的内容账号。
“在当前流量本钱进步、获取难度加大情况下，淘宝引入内容主播，有利于包管流量留存稳固性，进步用户转化率，加深‘护城河’。”申万宏源零售电商首席分析师赵令伊在其最新的一期研报中表现，主播跨平台有助于其多元化发展，克制对单一平台的过分依靠，同时得到其他平台流量扶持，利用更为流畅的生意业务渠道，收缩变现时间。预计将来淘宝与抖音在“内容电商+货架电商”融合发展的竞争将进一步加剧，“双11”将成为新角力舞台。
转战淘宝，MCN机构对此有着本身的“算盘”。遥望方面表现，淘宝直播将成为遥望的恒久运营阵地之一。这同时也意味着，遥望将正式开启淘宝直播、抖音、快手三平台同时运营的新业务模式。

相互排泄

平台的头部主播到淘宝直播带货，抖音丧失有多大？
业内人士以为影响相对有限，抖音直播是一个去中央化的直播平台，对上游品牌商扣头率的议价本领没有那么强，也不存在实质上的“超头主播”，抖音的斲丧者更看重直播内容的意见意义性。
值得注意的是，在本年“双11”期间，抖音和快手两大短视频巨头在电商发展上不谋而合。记者注意到，现在抖音及快手平台已在各自APP添加商城功能，抖音商城入口已被常态化置于APP首页顶部右侧第二位，快手也将商城置于用户感知最为显着的App首页顶部。抖音及快手商城页面布局布局与淘宝等传统电商平台较为相似，菜单均位于顶部，页面中部放置品牌及直播板块，页面下方为信息流布局。

抖音双11页面截图（图片泉源：网络截图）
抖音已在货架电商方面有所斩获。《2022抖音电商商品发展陈诉》表现，2022年6月抖音平台短视频干系GMV（商品生意业务总额）同比增长161%，直播干系GMV增长了124%，电商意图搜刮PV（页面欣赏量）同比增长143%，商城访问PV同比增长518%，商城GMV同比增长434%，店肆访问PV同比增长197%，店肆GMV同比增长428%，店肆及商城电商干系数据相比短视频及直播电商增长更为显着。
赵令伊指出，抖音及快手将来将增强对用户“人找货”心智的作育，进一步加码商城，进步用户确定性的斲丧活动占比，提升平台团体订单质量。
编辑：张晶

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