北京拟出直播带货新规：不得以“全网最低价”误导消耗者

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泉源：【海报消息】
海报消息记者 孙佃潇 北京报道
“不得以‘全网最低价’等不实表述误导消耗者”“不得以先容康健、养生知识等情势变相发布保健食品、特别医学用途配方食品广告”……6月14日，海报消息记者从北京市市场监督管理局官网获悉，克日，北京市市场监督管理局发布了“关于对《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》公开征求意见的公告”。
比年来，直播带货在服务经济发展、促进机动就业等方面发挥了告急作用，但也存在直播带货平台管理责任不到位、贸易营销举动不规范等题目，制约行业康健发展，影响网络市场秩序。在《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》（以下简称“《指引》”）中，海报消息记者注意到，该《指引》共四章三十一条，明白了直播带货平台策划者以及直播带货从业职员的具体合规要求。
在直播带货从业职员方面，《指引》围绕直播带货直播间运营者、直播带货职员、直播带货服务机构等差别主体，从商品和服务信息公示、禁限售商品管理、广告管理、商品查验、促销举动管理、公平竞争、知识产权掩护、消耗者权益掩护等方面明白了责任任务。
此中，在直播带货直播间发布食品、扮装品、生存美容广告，不得涉及疾病防备、治疗功能，不得使用医疗用语大概易使倾销的商品和服务与药品、医疗东西及医疗服务相肴杂的用语；不得以先容康健、养生知识等情势变相发布保健食品、特别医学用途配方食品广告；不得对0－12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品举行广告宣传；发布酒类广告，不得诱导、煽惑饮酒大概宣传无控制饮酒，不得出现饮酒的动作；不得发布面向学龄前儿童、任务教诲阶段寂静凡高中弟子的校外培训广告等。
记者看到，《指引》还指出，直播带货直播间运营者、直播带货职员和直播带货服务机构开展促销活动时，促销活动有附加条件大概限期的，应当明白公示条件大概限期。促销活动有限量要求的，应当昭示促销商品的具体数量，促销商品售完后，应立即时昭示。以抽奖、附赠、积分换购等方式举行促销的，应当如实表现有奖贩卖信息、赠送物品的品名和数量大概换购的条件，奖品、赠品、换购的商品均应符合质量要求，不得陵犯消耗者权益。
别的，接纳代价比力方式开展促销活动的，应当明白标示大概通过其他方便消耗者认知的方式表明被比力代价和贩卖代价，被比力代价应认真实正确，不得以“全网最低价”等不实表述误导消耗者。
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