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2024年跨境电商行业概况
1.1 行业复苏与增长驱动因素
2024年第三季度，环球跨境电商市场出现出较强的复苏态势。随着海运费渐渐回落平静台促销力度的加大，卖家的团体营收和利润程度显着改善。数据表现，有凌驾五成的跨境卖家在2024年第三季度实现了营收增长，别的，56%的卖家利润程度也凌驾了上一季度 。
别的，各大跨境平台，如TikTok Shop、Temu等，渐渐美满了物流支持和费用减免政策，使得更多卖家可以或许优化物流资源。这种平台政策的支持，让跨境卖家在产物流转和费用节省方面得到了肯定上风，特别是在年中促销期间实现了精良的营收体现。这些利好因素的叠加，为整个跨境电商行业在不稳固的市场情况中提供了新的发展机会 。
1.2 多样化的贩卖渠道与市场拓展
2024年第三季度，亚马逊仍然是卖家选择的紧张贩卖渠道，约25%的卖家拓展了亚马逊的新站点。别的，随着Temu和TikTok Shop等新兴平台在环球市场的扩展，尤其是在东南亚和拉丁美洲等新兴市场，这些平台的半托管模式、机动的物流方案等上风吸引了大批新卖家 。
西欧市场竞争日益剧烈，而东南亚、中东等新兴市场为卖家提供了增长的新机会。数据表现，约18%的卖家在三季度开始布局东南亚市场，16%的卖家将重点放在拉丁美洲，这两个市场的快速发展潜力成为浩繁品牌卖家实现国际化扩展的首选目的 。
国内电商向跨境电商的转型趋势
2.1 转型的动因与趋势
在国内市场竞争加剧、利润一连下滑的配景下，越来越多的国内电商卖家将眼光转向跨境市场。凌驾55%的卖家体现，国内市场的利润下滑是其转型的紧张缘故原由，尚有18%的卖家以为品牌国际化是其转型的核心驱动因素。这表明，国内电商向跨境电商的转型已经成为一种不可逆转的趋势。
同时，MCN机构和国内明星也纷纷加速出海，通过在外洋平台搭建品牌影响力，寻求新的增长机遇。像东方甄选、无忧传媒等国内着名MCN机构，已在东南亚和西欧市场布局，并通过直播、短视频等情势快速积累了大量用户。直播电商在国内市场增长放缓，但在外洋市场显现出巨大的增长潜力，2024年中国跨境直播电商市场规模预计到达2845.8亿元 。
2.2 市场优先选择与品类拓展
在市场选择上，西欧和东南亚成为出海卖家最为青睐的地区。数据表现，60%的卖家在出海时首选西欧市场，尚有13%选择东南亚市场。东南亚市场的生齿红利和互联网遍及率的进步，使得这一地区的跨境电商需求一连上升。同时，服装、家居、活动户外等品类在外洋市场的需求较高，成为卖家优先拓展的品类 。
2024年三季度跨境卖家重点拓展的新市场
跨境卖家未来1年大概拓展的品类
跨境电商平台的动态与政策调解
3.1 亚马逊政策调解对卖家的影响
2024年，亚马逊针对商品详情、仓储费以及保险政策举行了多项调解。这些变革对卖家提出了更高的合规要求，如商品要点形貌的尺度化和仓储超量费的取消，使得卖家在平台上的策划资源和合规资源有所增长。通过采取天生式人工智能技能，亚马逊也开始通过AI主动优化商品要点形貌，为卖家进步商品展示质量 。
3.2 TikTok Shop与Temu的多重政策优化
TikTok Shop在东南亚地区的多店肆规则放宽，为跨境卖家提供了更多的策划机动性。别的，TikTok Shop对退货政策举行了调解，允许买家在“不再须要”的来由下举行退货。另一方面，Temu在东南亚上线泰国站，一连其低价战略，为卖家提供了新的增长机遇。这些新兴平台的政策优化加强了卖家的市场拓展意愿，同时低落了进入门槛 。
跨境电商物流的近况与挑衅
4.1 海运代价颠簸与物流稳固性
2024年第三季度，海运代价在履历了上半年的大幅上涨后渐渐回落，但由于环球经济颠簸和地缘政治风险的影响，跨境物流的稳固性仍然受到挑衅。近期中小货代行业面临资金告急和市场洗牌的题目，导致许多跨境卖家的物流资源上升，且物流时效不稳固。为此，不少卖家在物流服务选择上趋于审慎，倾向于选择具备资金气力和稳固服务的物流同伴 。
4.2 中小货代的窘境与整合趋势
中小货代的洗牌在2024年一连加剧，许多企业面临资金压力、客户资源稀缺以及运营资源上升等窘境。数据表现，68%的中小货代公司因人力资源和仓储装备资源上涨，面临较大资金压力。未来具备资源整合本事的大型货代企业将在竞争中占据主导职位，中小货代的市场份额大概进一步萎缩 。
2024年三季度中小货代面临的紧张题目
趋势与行业猜测
5.1 未来五年跨境电商的增长动力
猜测未来五年，跨境电商将继续保持增长态势，尤其在东南亚、拉丁美洲等新兴市场的需求将一连增长。跨境电商已成为我国外贸新的增长点，2024年上半年跨境电商收支口增长率到达10.5%，远高于传统外贸增速。产业带与跨境电商的联合，进一步提升了产业链服从，使得传统产业得以更好地融入环球市场 。
出海企业的优先思量的市场选择
5.2 政策支持与市场机会
当局政策的支持为跨境电商行业带来了更多发展机会，比方鼓励“跨境电商+产业带”模式的发展，为出海企业提供更多政策便利。未来随着表里贸一体化、跨境电商平台规范化以及新市场的开辟，行业远景将更加广阔。与此同时，品牌和质量的提升将成为中国跨境电商的核心竞争力 。
参考资料《雨果跨境：跨境电商行业三季度陈诉》
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发表于 2024-11-5 15:44:33
