聚焦网络直播带货范畴！烟台推行“1+3+3”跨部分综合羁系

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秦雪丽 烟台报道 通讯员 王旭霞
6月17日，从烟台市市场羁系局获悉，比年来，烟台聚焦网络直播带货范畴，探索推行“1+3+3”跨部分综合羁系的模式，着力规范网络直播带货市场秩序，连续做强直播电商新业态，推动全市2023年度网络零售额实现554.1亿元、增长26.9％。烟台网络直播带货跨部分综合羁系被山东省确定为“揭榜挂帅”重点改革试点。
“1”聚焦制度端
构建一整套网络直播带货跨部分综合羁系体系
市场羁系团结网信等部分印发实行《烟台市网络直播带货跨部分综合羁系试点工作方案》，在烟台市网络市场羁系部分联席集会框架下，建起全市网络直播带货跨部分综合羁系协同联动机制、会商协作机制和市场羁系体系网络直播带货综合羁系执法机制。体例印发《烟台市网络直播带货跨部分综合羁系职责任务清单》《烟台市网络直播带货综合羁系事项清单》《烟台市网络直播带货跨部分综合羁系合规指引（试行）》，研究订定《烟台市网络生意业务策划主体名誉风险分类管理办法》，对峙条块团结、属地为主，全面压实各级各干系部分网络直播带货羁系责任，根本构建起上下贯通、协同联动的网络直播带货跨部分综合羁系体系。
“3”聚焦羁系端
推进“智慧+协同+全链”三位一体综合羁系
打造烟台网络生意业务市场实时监测平台，强化智慧羁系。与第三方互助建成烟台网络生意业务市场实时监测平台，监测范围覆盖抖音、快手、淘宝等主流直播平台，运用数据收罗、RPA呆板人和电子证据等技能，对直播带货活动开展定期监测和“6.18”“双十一”等专项监测。现在，已将2.4万余个直播账号纳入监测平台，此中百万以上粉丝的主播账号129个，本年已对粉丝量靠前及重点行业范畴的296个直播带货账号、864场次直播活动举行监测，发现涉嫌违法线索72条，实时派发属地部分核查处置处罚。
依托烟台涉企团结查抄平台，强化协同羁系。市政府办公室牵头摆设通用移动查抄体系，应用“山东通”运行“烟台涉企团结查抄平台”。市场羁系牵头会同税务等部分，探索运用平台开展直播带货范畴双随机团结抽查和综合羁系执法，实现入企筹划“云提报”、查抄信息“云匹配”、入企查抄“云打卡”、查抄结果“云共享”、企业意见“云反馈”。现在，平台已纳入直播带货企业4316户、个体工商户2513户。盯紧“粉丝过百万、食品和化装品策划以及其他直播带货单位”等风险较高的种别，重点围绕11项查抄内容，构造双随机团结抽查直播带货主体143户，发现题目责令改正4户，正在观察处置处罚1户；开展市级直播带货食品安全专项监视抽检6批次，查验结果全部及格；税务部分重点共同抽查19户粉丝过百万及食操行业直播带货主体，发现6户存在多列经费、收入申报不实时等题目，已构造实际入库金额9.1万元。
推进“网络+羁系”治本攻坚举措，强化全链羁系。针对网络直播带货链条长、关联多、涉及面广的特点，本年4月份，印发实行《“网络+羁系”治本攻坚三年举措实行方案（2024-2026年）》，聚焦网络直播、交际电商、App、小步伐等网络生意业务新业态、新模式，统筹全局17个羁系业务条线，构建起线上线下一体化、业务范畴全覆盖的网络市场管理新格局。举措以来，已查处涉网络案件34件，此中移交1件，正在查处2件，了案29件，罚没款45.5万元。
“3”聚焦主体端
打造尺度引领、合规指引、基地辅导“三位一体”行业规范模式
尺度引领促规范。市场羁系部分牵头体例《电子商务直播售货活动规范》（烟台地方尺度），于2024年3月份颁布实行。围绕直播售货的根本要求、产物要求、平台内策划者要求、直播贩卖员要求、直播信息要求、服务要求、连续改进等方面，订定了一套实用于烟台电子商务直播售货活动的尺度，推动直播带货行业策划活动向规范化和尺度化发展。
合规指引促规范。市场羁系牵头会同有关部分编发《烟台市网络直播带货活动合规指引》，聚焦网络直播营销平台、平台内策划者、直播间运营者、直播带货主播、主播服务机构，明确5类网络直播带货主体合规要求、17项网络直播带货商品或倾销服务合规要求以及5方面网络直播带货主体营销活动合规要求，引导网络直播带货主体依法推行责任任务，规范开展策划活动。
基地辅导促规范。由烟台市创建天下网络市场羁系与服务树模区工作领导小组办公室、烟台科技学院共同发起，吸引35家着名电商企业、电商协会到场，共同创建了赋能电商企业直播培训基地，推动政府、协会、企业多方联动、资源共享，构建直播电贩子才作育体系。预备网络主播大赛，大赛期间举行全市网络主播合规普法辅导培训，以大赛的传播力和影响力，引导促进直播带货行业规范发展。

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