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通过游戏角逐发现巨大商机，31岁创业乐成， 2014年品牌上市，他被称为纽交所220余年汗青上最年轻的上市公司CEO。“我是陈欧，我为本身代言”。
当年陈欧为本身的品牌聚美优品代言，作为明星里最会做买卖的人、买卖场里最有明星范儿的人之一，陈欧和聚美优品一时风光无穷。
然而，随着贩卖产物负面消息的不绝出现，股价的下跌，4年时间，曾拥有70多亿身家的他身价疯狂缩水，到2020年，聚美优品黯然退市。
陈欧究竟履历了什么？本期子牙童趣商将锦囊就带各人一起走进，聚美优品和其首创人陈欧的故事。
（一）陈欧的GGgame
1983年土生土长于四川德阳的陈欧，从小品学兼优，在考取新加坡南洋理工大学后，他选择就读盘算机专业。
陈欧学习好，一样寻常爱好就只有挣钱和打游戏。大学期间，陈欧从打游戏职业赛里发掘到商机。2006年，还在读大四的陈欧凭一人之力创办了GGgame这个在线游戏平台。
固然是一个人做的平台，但质量却很高，陈欧的GGgame很快吸引了浩繁游戏玩家参加，成为着名游戏对战平台。
其时天使投资人徐小平想要给陈欧的游戏平台投资，但陈欧拒绝了，可没多久，不甘近况的陈欧越来越感觉到本身与公司的“不合拍”，于是卖掉公司，去斯坦福大学深造，攻读MBA。结业后，陈欧开始了本身的第二次创业。
（二）团美网
原来，陈欧发现固然国内线上消耗成为潮水，但女性在美妆消耗上却很少选择网上购物，美妆类线上贩卖企业也不多，这就相当于一块新大陆。
为了证明本身的推测，陈欧开展了市场调研，以后提出了做线上美妆的“可行性条件”。电子商务高速发展，国内女性对美妆类需求也很大，但行业内却没有一个可信的美妆类线上买卖业务平台。况且很多人看不上美妆这种小打小闹的买卖，这反而是一块无人涉及的空缺区，可以放手一试。
陈欧对本身的预判很自尊，2010年，团美网（聚美优品前身）上线了。这个国内首家专业女性购物网站一经上线，就受到了广大女性消耗者的追捧，正品保障、代价实惠、购买便利，团美网在短时间内敏捷发展，注册用户很快突破十万。
几个月后，团美网更名为聚美优品，意为“聚集美丽、成人之美”，至此，国内领先的女性时尚扣头购物平台上线了。
为了乐成霸占市场，陈欧将署理商的产物全部买断，然后以限时团购方式举行贩卖，吸引了浩繁消耗者的抢购。
聚美优品建立一年贩卖额就破亿，还拿到了来自红杉资源的千万投资，随后，聚美优品转型为化装品B2C网站。
随着聚美优品的转型，品牌代言的事也被提上日程。董事们看陈欧是首创人，长得也好，就发起让陈欧本身做代言人。陈欧原来想拒绝，但在徐小平和董事们的鼓励下，决定再试一试。
为了提前宣传造势，陈欧开始参加娱乐节目，2012年底，陈欧拍摄的广告正式上线。广告里，跳出外界质疑、攻击的声音，然后说到仅仅是由于太年轻，末了陈欧手握拳击碎玻璃，包扎后踩着玻璃碎片前行，配景声响起“哪怕体无完肤，也要活得美丽”，随后远去，留下一个背影。
广告很快走红网络，广告里的台词也被网友们称为“陈欧体”，被很多年轻人模拟。陈欧的人气也一起高涨，微博粉丝数涨了几十万。随着陈欧的着名，聚美优品也受到了更多人的追捧。
2013年，聚美优品三周年庆典促销运动时，大量消耗者涌入，一度使服务器“超载瓦解”。
以致到几个小时后也没有好转，这让很多慕名而来的消耗者感到“乘兴而来，败兴而归”。不但云云，由于线上销路不畅，聚美优坡ス面对爆仓的伤害。
聚美优品很快由于一系列管理标题受到大量消耗者投诉，有的人说本身买到了赝品，有的说本身不绝充公到货。可陈欧和聚美优品高管并没能拿出行之有效的整改方案，不绝在网上发致歉声明反而让更多消耗者感到扫兴。
（三）上市
还好聚美优品究竟有“群众根本”在，再加上是市面上少见的美妆类网站，因此，聚美优坡ス是扛住了这次的危急，于2014年乐成在美国上市。陈欧也成了美国纽交所汗青上最年轻的CEO，并乐成跻身胡润富豪榜。
乐成上市后，陈欧也在思索怎么才华让聚美发展得更好，恰恰其时跨境电商火了起来，陈欧以为机遇成熟，可以开始举行跨境电商贩卖。2014年9月，聚美优品入驻郑州，成为国内首个开展跨境报税业务的主流电商平台。
在陈欧的摆设下，聚美优品跨境入口销量一连三年位列天下第一，订单量占天下同类市场的一半以上，陈欧也被称为“中国跨境电商第一人”。聚美优品也由此顺遂跻身国内顶尖电商平台，与淘宝、京东、唯品会等中分秋色。
突飞猛进的发展下也暗藏隐患。此前聚美优品遭受过消耗者投诉，固然买卖越做越大，但管理和售后却未能跟上。
而且聚美优品从诞生时就备受赝风致疑，以致有网民说聚美优品是“巨没有品”。
（四）危急
三周年运动时聚美优品也发作了赝品危急，其时兰蔻等国际着名品牌纷纷发声和聚美优品赝品变乱撇清关系。厥后，聚美优品又被曝出供应商售假，聚美股价大幅下跌，还被美国律所告状。固然陈欧提出“假一赔百万”来证明聚美优品产物格量，计划平息赝品风波，但公司还是受到了重创，市值跌了一半。
至此之后，聚美优品的营收和用户数量一连降落。为了变化颓势，陈欧想了很多办法。面对日益缩小的生存空间，聚美优品开始从垂直电商正式进入转型期，2015年投资母婴社区宝宝树，但未有成效，以致连本钱但都难保。
2016 年，陈欧又提出打造“颜值经济”，进军影视娱乐市场，并投资拍摄电视剧，但这一运动也被股东斥为“好逸恶劳”，聚美优品也没能在影视娱乐财产上有所作为。
幸亏陈欧看好共享范畴，2017年，在多元化结构的共享充电宝范畴，陈欧公布投资3亿人民币，收购街电利用权，后又拿出1亿，取得“共享充电宝之父”刘同鑫的焦点专利发明全部权，“街电”投入不到一年，便在2018年2月实现了红利，到了2019年，更是吞占了市场的40.5%的份额，拿下市场第一的宝座。
这个其时完全不被外界看好的项目，成了聚美优品的隐形收入。
着实，从聚美优品发展汗青看，早期简直依附网红经济得到了红利，但过分器重营销而忽略了产物供应链和质量关的本质，使聚美优品徐徐在市场上失去了竞争力。陈欧的多元化跨界，肯定水平上让聚美开发了新出路，但“跨界”是把双刃剑，频仍的跨界会使聚美优品不轻易找到稳固的新业务增长点，从而错过行业资源整合和发展的最佳时期。
2020 年聚美优品已经失去昔日荣光，开启退市操持，陈欧也在网上发出感慨“新的10年肯定会更好的，对吧”。固然聚美优品已经退市，但陈欧仍然在共享经济等多个范畴探索，商业竞争是暴虐的，聚美优品通过不绝地整改也渐渐重回大众视线，陈欧与聚美的未来仍然可期。你
是怎样对待陈欧和聚美优品的呢？欢迎各人在品评区留言讨论。
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金闪闪
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发表于 2024-3-30 17:17:14
