投入百亿流量疯狂布局，快手要到元宇宙卖货

巫溪小哥

快手颠覆传统直播
元宇宙的风也吹到了直播带货范畴，现在在直播间里和你互称“老铁”举行互动的，除了认识的真人主播之外，大概另有来自二次元的假造主播。
克日，快手技能团队在2022天下人工智能大会上公布推出“快手假造演播助手”。
据相识，快手假造演播助手是一款面向PGC（专业内容生产）的假造人驱动及开播工具，集成了3D假造人和假造场景的一站式功能，能为快手用户提供丰富的殊效玩法，并支持多平台的推流直播，资助用户打造元宇宙直播间。
有了这个工具，用户只要站在摄像头前，就可以被快速捕捉辨认面部心情和肢体姿态，并在直播间的假造分身上及时出现、精准复制，可以大概和直播间的观众举行零间隔的及时互动，带来更新奇的带货体验。

（图源：快手）
除此之外，快手在这次大会上还分享了很有平台特色的“老铁智播间”，这个产物可以为客户提供主动化数字人直播及视频制作服务，靠AI驱动天生我们现在在直播间常见的那些假造主播。
这并不是快手对假造人举行的初次实行，实际上，快手从客岁开始就在假造人赛道上反复发力。
客岁双11期间，快手便推出了假造主播“关小芳”，和她的原型快手小东家播“关芳”一起举行直播带货，1小时的直播首秀累计观看人数到达105万，累计点赞量到达了17.2万。
“关小芳”在本年4月还到场了快手“2022新上·磁力引擎特别资源推介会”，作为秘密高朋，和快手磁力引擎内容贸易化负责人毛海峰举行连麦互动。

（图源：快手）
上个月，快手还推出了面向假造人主播的“V-star假造人操持”，这个操持将面向全网引入优质假造人，并投入百亿级流量，针对差别假造人账号情况定制发展路径，为假造人提供冷启及加快发展保障。
现在，这个扶持操持吸引了“狐璃璃”、“机灵小熊猫”、“万一”等浩繁假造人入驻快手，此中狐璃璃更是在40天的时间里就得到了120万的粉丝。

在传统直播间里，主播和观众隔着屏幕举行交换，而在元宇宙直播间里，通过假造形象的创建，主播和观众可以在假造场景中可以举行更加密切和直接的交换。
将来，快手假造演播助手将进一步应用于电商卖货、假造客服、直播互动等场景当中。不丢脸出，乘着元宇宙这股风，快手正在颠覆以往传统的直播带货模式。

假造主播成为直播间常客
在万物都可直播的期间里，假造人也走进了直播间举行带货，并徐徐成为了常态。
一样平常来说，我们在平台上看到的假造主播大抵分为两种，一种是纯AI假造主播，另一种则是真人驱动的假造主播。
本年618期间，有高出30家品牌引入AI假造主播举行运动营销和直播运营，一些着名品牌都打造了品牌专属的假造主播，比如说天然堂的“堂小美”、欧莱雅的“欧小蜜”、花西子的“花小西”等等。

这些假造主播大多外形美丽，体现力强，可以大概不知疲倦地举行24小时直播，每次到破晓时，品牌直播间就会交由假造主播来取代真人主播举行直播。
然而，AI假造主播也存在着肯定的缺点：假造主播的边幅外形动作有限，带货时也执偾机器地先容产物卖点，对于观众的提问无法做出机动且有针对性的答复，在引导下单的本领上比不上真人主播，以是品牌一样平常在下战书大概是破晓的冷门时段，才会让假造主播举行直播。
而真人驱动类假造主播则是通过动作捕捉技能，将真人的动作同步到假造人物身上，可以大概到达及时互动的效果。但真人驱动类假造主播造价昂贵，须要更高的人力和技能本钱，对商家来说，直接使用真人主播还更加划算。
现在，除了上面提到的快手的“关小芳”之外，各个电商平台都推出了自己专属的假造人主播。
客岁5月份，阿里推出了超真实假造人“AYAYI”，在春节时“AYAYI”作为主理人团结小红书举行了“元宇宙庙会”运动。本年冬奥会期间，阿里又推出了第二位假造人“冬冬”，在淘宝直播专场中专职售卖奥运特许商品。
京东也在本年2月推出了美妆假造主播“小美”，“小美”不绝表态YSL、欧莱雅、科颜氏等大牌直播间举行带货。

总之，不管是平台还是品牌，都在推行着假造主播带货，他们的办法也预示着，假造主播正在成为直播行业的新趋势。

互联网巨头齐聚假造数字赛道
作为永不绝歇的追风者，互联网巨头们这一次又盯上了同一个风口，纷纷入局假造数字行业。
客岁7月，字节跳动曾全资入股了拥有假造偶像团体A-SOUL著作权的公司，在本年1月时又对假造人“李未可”所属的公司举行了首轮融资。除此之外，字节还收购了VR创业公司Pico，布局AI假造交互的上卑鄙。
本年4月，淘宝在淘宝直播MCN机构季度集会会议上，公布了2022年直播营销的三大发力方向，此中假造主播和3D场景成为打造直播增量市场的平台新驱力。
紧接着在7月的2022百度天下大会上，百度发布了“百度智能云曦灵数字人直播平台”，将聚焦电商直播、品牌营销、互动娱乐等范畴，实现超写实数字人24小时纯AI直播。此前百度就已经推出了一系列数字人，包罗国内首个可交互假造偶像“度晓晓”、“希加加”、央视消息AI手语主播和央视网数字人小C等。

量子位数据表现，我国数字人行业规模预计在2030年到达2703亿元，此中以假造偶像为代表的身份型假造数字人市场核心规模可到达1750亿，而且有望向电商、直播、营销等范畴进一步渗出。

（图源：36氪）
假造数字人无疑成为了互联网的新风口。
对于大厂们来说，拥有强交互性和创造性的假造数字人，可以被赋予实用的“多重身份”，广泛投入到各种应用场景当中，而且可以大概突破实体素材的限定，举行更加生动的展示。
就像百度的“度晓晓”一样，不但可以是举行艺术创作的画家，也可以是寻衅高考命题作文的作家，还可以是创作歌曲和发行MV的假造偶像。而“希加加”更是不但拍摄了麦当劳的新品广告，还登上了我国第一艘数字载人飞船。

（图源：麦当劳）
现在来看，假造数字人有着强大的实际使用代价，但想要乐成落地，大厂们还要攻克很多技能和产物困难。
作者 | 刘峰

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