抖音电商“独立”，流量之争再燃！新App下载量超4亿，疑似火山极速版复活？

云轩宝贝

本文泉源：期间周报 作者：何珊珊
克日，期间周报记者留意到，抖音电商已上线一款名为“抖音商城版”的App，主打“超值好物省心选”。
这是抖音初次推出的综合性独立电商平台。随着电商业务规模越来越大，抖音电商难以“蜗居”在抖音App内部。
“这是平台趋于成熟的端口流量之争，也是抖音的‘流量武器’。从现实引流作用来看，商家还必要观察，由于商家的运营都已经在货架场布局了。”对于抖音电商推出独立App的意义，抖音头部DP服务商魔范璐玛负责人大卓对期间周报记者分析道。
据七麦数据，制止3月26日，抖音商城版App在华为、OPPO的应用市肆下载量均凌驾1亿，安卓体系下载总量已凌驾4亿，下载量惊人。制止发稿，期间周报记者并未在苹果市肆搜索到抖音商城版App。

图源：七麦数据
但期间周报记者查询发现，抖音商城版App的运营公司名称与已下架的火山极速App运营公司名称类似，下载量疑似此前火山用户的积聚，且各大手机应用市肆的上架时间均表现为2018年。但公开信息表现，火山极速版在2020年12月已下架。
字节跳动相干负责人告诉期间周报记者，抖音商城版App与火山App并无关联，但并未回应关于抖音商城版App下载量的情况。抖音电商相干负责人则表现：“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着繁茂的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，资助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”
据期间周报记者对比，在抖音App内，购物车的位置必要三步，点击“我的—功能栏—我的订单”才气打开，如今抖音商城版App将购物车和商城、视频、消息一起放置到了最便捷的底部栏一级入口。

左为抖音商城版主页面，右边为抖音主页面 图源：App截图
别的，点击抖音商城版App“我的”一级入口后，会主动提示用抖音账号登录。记者登录后发现，App已主动同步了用户在抖音关注的账号、购物车商品等。这也意味着用户既可在抖音App购买商品，也可以在抖音商城版App继续刷内容流。
从App一级入口的筹划可以看出，抖音通过将电商业务打造成独立平台的同时，也故意强化其短视频的流量上风。
这与抖音此前的打法也非常符合。2022年，抖音电商公布进入全域电商阶段，在短视频内容引发的爱好消耗底子上，开启“内容场+货架场”的双场景模式。
2023年，在抖音电商大会上，抖音初次提出升级版“飞轮模式”，即“全域一体，双场景驱动”。抖音电商总裁魏雯雯以为，“抖音要把内容场和货架场买通，让两个场景间内容与商品的流量转起来，使团体全域策划形成飞轮增长模子。
据抖音方面提供的资料，为了买通两个场景流量，抖音电商通过产物筹划、流量战略让用户进一步提拔沉醉感，更丝滑的在内容场和货架场切换。在新战略下，内容场的新品爆品在货架场会得到更高分发权重，货架销量好的商家在内容场能获取更高流量。这意味着，具有双引擎底子的商家能迎来1+1＞2的买卖增量结果。
商家则更能了解到抖音的内容流量上风对成交量的动员作用。抖音商家“衬衫老罗”首创人罗鑫华曾告诉期间周报记者，他在衬衫代工行业拥有15年的履历，2020年底创建自己的男装品牌进入抖音平台。一开始他通过短视频和直播推广产物，曾在账号粉丝只有28.7万时，依附一个13秒的产物先容视频，在4小时内得到800多万的播放量，体验到“爆款”滋味。
作为比年来搅动电商格局的最大一匹黑马，抖音电商规模仍在加速增长。如今发布单独的电商App，可视为抖音正式参加电商平台之战。
除了用户端的直观感知，在商家端抖音电商App也实现了无感“搬家”。大卓对期间周报记者表现，如今抖音商家的账号可以直接同步到抖音商城版App，在产物战略上也为商家节省了人力。

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！