头部主播也带不动货了，抖音有点慌

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618大促，向来是电商平台和主播们的兵家必争之地，可本年的环境有点不太一样了。你瞧瞧，那些曾经在抖音上气吞江山的头部主播们，现在都有点萎靡不振。小杨哥不怎么直播卖货了，跑去搞起了文旅直播；罗永浩也不怎么露脸了；董宇辉干脆直接说不想卖东西。这是咋回事儿呢？

618大促的这个时间，抖音上的主播们都该卯足了劲儿倾销商品，可不少头部主播的成交额却直接跌到谷底。就拿美妆这个抖音的重头戏来说，广东夫妇客岁618期间的成交额有4.5亿，本年就只有戋戋6114万了，那但是足足跌了86.4%啊！

琦儿和潘雨润的环境也好不到哪儿去，琦儿从客岁的1.11亿跌到了1292.3万，潘雨润更是从2952.9万直接跌到674.8万。这一个个触目惊心的数字，让抖音有点慌了神。

为啥抖音的头部主播们忽然就卖不动货了呢？这是由于斲丧者越来越理性，不再盲目追捧那些动辄几百上千的大牌商品了。主播们动不动就保举赫莲娜、海蓝之谜这些昂贵的护肤品，斲丧者那边买得起啊。再说了，现在信息这么发达，想找自制货还不容易么，跑淘宝京东转一圈，没准就能淘到货比三家还不贵的好东西。

再者说，大伙儿这些年看直播也有点审美疲惫了。刚开始的时间，主播卖个啥都希奇，可时间长了就以为腻味。主播嘴里叨叨个不绝，嗓门还大，听着就头疼。

听说抖音电商这两年不停在高速发展，增速不停惊人，可本年开春后就有点后劲不敷了。3、4月份的增速都降落到40%以下，这在从前但是想都不敢想的事儿。面对如许的逆境，抖音也没闲着。你们看近来贾乃亮在抖音上是不是特殊活泼？这可不是偶尔。

贾乃亮在5月21日的一场直播中带货破亿，十多个爆款单品销量都高出了千万。抖音在背后可没少下功夫，各种优惠补贴连番轰炸，恐怕斲丧者不上头。别的，抖音本年还调解了发展战略，把"低价"作为头等大事来抓。平台要求商家必须包管肯定比例的低价商品，好给斲丧者树立一个"抖音很自制"的形象。

可即便抖音费经心思，不少商家照旧撑不住了。代价战打得惨烈，利润原来就菲薄的中小商家更是难以为继。再加上抖音的推广费用越来越高，投入产出完全不成正比。于是，有人开始把眼光投向了微信视频号。

视频号近来放开了公域流量，对那些在抖音厮杀多年的达人们来说，这简直是一片全新的天地。固然现在视频号的体量还比不上抖音，但胜在利润可观。抖音电商固然增速放缓，但创新的大门始终敞开。面对暴虐的竞争，平台和商家都在探索出路。未来，抖音电商会走向何方？让我们拭目以待。

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