「抖音商城618好物节」收官，商城订单量同比增长94％

运营笑笑

6月18日24点，2024年「抖音商城618好物节」正式收官。抖音电商发布了平台消耗陈诉，相干数据统计体现，运动期间，抖音电商动销商品数同比增长50%，动销商家数目同比增长35%。此中商城GMV同比增长85%，商城订单量同比增长94%；每天有约150万个产业带中小商家在平台告竣生意业务；贩卖额破百万的单品超2.5万款，1.3亿多人领取了平台消耗券。

聚焦代价力，全域资源加快以价换量

当下消耗者决议渐趋理性，优价好物是用户关注的重点，也是商家生意业务发作的底子。「抖音商城618好物节」投入了百亿流量，具有代价力上风的商品至高可得到500%的曝光增幅。别的，平台还推出多种创新玩法，让好价品通过丰富曝光权益和补贴触达更多目的人群，实现确定性的生意业务发作。运动期间，动销商家数同比增长35%，贩卖额破百万的单品超2.5万款。
作为本次运动的核心玩法，「官方立减」和「一件直降」以简朴直接的贬价机制，让用户不消凑满减就能享受优惠代价。同时平台也会给报名商家提供全站核心曝光资源，助力商家简朴高效地得到增量，从供给侧拓展低价好物的丰富度。618好物节期间，平台还面向用户发放了亿级消耗券，可叠加立减/直降机制利用，进一步引发用户的下单意愿，助推好价商品转化。
随着全域爱好电商步入新的发展阶段，货架场景的生意业务拉动作用日益显着。618好物节期间，商城GMV同比增长85%，商城订单量同比增长94%。超值购和秒杀等商城频道面向优价好物开释更多坑位资源，提供丰富的流量资源和福利补贴，助力品牌和商家以爆品动员全品类销量增长。抖音电商还推出「大牌钜惠」、「万店钜惠」、「超值天团直播间」等玩法，聚合平台全域资源，提拔品牌声量及销量。别的运动期间，超19万名作者带货GMV同比增长300%，成交额破五千万作者环比增长29%。
引领新趋势，男性用户成消耗新增量

如今在抖音电商，拥有差异爱好的用户都能找到得当本身的优价好物。在「抖音商城618好物节」，很多女性用户购买美妆、服饰等商品，继续关注本身的感情代价和自我提拔。除此之外，男性用户的消耗本事渐渐凸显，不但是家具家装、电脑数码等典范品类，尚有男装行业也出现了快速发作的趋势，“他经济”成为紧张的增长气力。
「抖音商城618好物节」的消耗陈诉里，各品类出现出一些风趣的趋势。大屏电视、洗烘套装、电脑配件等产物成为「抖音商城618好物节」的消耗热门，很多用户以优惠代价买下“种草”已久的风致好物，打造本身的精致生存。此中折叠屏手机贩卖额同比增长了127%，抖音电商也成为了置换和购买手机等数码产物的核心渠道。
随着户外运动的鼓起，年轻用户对田野自然的向往按捺不住。抖音电商运动户外榜中，耐克、斐乐、阿迪达斯等品牌GMV占据TOP3行列，爬山鞋、冲锋衣等运动户外服饰鞋履销量一连增长，贩卖额发作近350%。在男装行业，海澜之家、霞湖世家、龙牙等品牌GMV位列TOP3，男性用户越来越留意自体态象管理，悦己消耗同样是他们的生存方式。
别的，食品、日用、宠物等传统行业也有显着增长。618好物节正值炎天，很多用户在抖音电商选购优惠又希奇的应季水果，此中购买桃子的用户环比增长近20倍。在食品生鲜榜中，东方甄选、三太子旗舰店、正德优选企业店成为热卖商家TOP3，很多中小商家开通“坏了包退”服务以包管用户消耗体验。而宠物作为当代人的“毛孩子”，消耗需求同样茂盛，喵梵思、卫仕、宽福等品牌以优质产物得到超千万铲屎官的青睐。
多渠道营销，共创共建高效谋划生态

618大促是每年消耗者都会关心的紧张节点，然而在大众留意力分散的当下，品牌应该怎样增长曝光度，吸引尽大概多的爱好流量，促成转化下单。「抖音商城618好物节」为商家设置线上+线下的多渠道优质营销资源，搭建更科学的触达—转化链路，实现更确定的发作。
运动期间，#抖音商城618好物节 相干曝光超千亿次。平台不但提供搜索阿拉丁、奇特果等站内核心曝光资源，尚有站外交际渠道、线下大屏宣发时机，吸引更多目的用户。此中节盟筹划新增多种端外渠道，并买通与抖音电商的端内资源，已成为品牌新的“流量秘笈”，进一步提拔商家谋划服从。制止6月28日，节盟筹划吸引赫莲娜等170+品牌团结投放，曝光超250亿人次，为品牌带来泼天流量。

相助品牌中，三只松鼠线上相助微博百万广告筹划，线下投放梯媒广告，实现强曝光和高增长。三星推出Galaxy S24系列新品，相助消息APP开屏资源，精准触达商务目的客群，带来高潜力用户人群。海澜之家耦合「超等品牌日」运动，在户外LED屏及梯媒上刊团结视觉，实现高发作系数。intima相助「大牌惊喜日」，投放核心CBD梯媒，实现18亿曝光量，品牌发作系数超50%。
本年「抖音商城618好物节」，围绕商品代价力推出百亿曝光资源和定制化创新玩法，助力浩繁品牌商家劳绩生意业务增量，实现确定发作。同时运动也为平台用户提供了大量低价风致好物，满足精致生存的消耗需求。将来，抖音电商也将继续协同内容、货架等全域场景，为商家、达人和消耗者们创造更好毗连，进一步引发消耗市场活力，实现生意业务增长的良性循环。

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