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“在用户对都市风雅生存产生审美疲劳后，这些来自墟落的视频乐成吸引了成千上万人来围观。”
《中国网络视听发展研究陈诉（2024）》数据表现，2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。
随着网络直播和短视频平台的遍及，许多年轻人选择返乡，通过直播带货推广故乡农产物，实现个人代价和墟落振兴。然而，墟落主播在内容创作、技能应用、信息获取和语言沟通等许多方面存在困难。
多名受访专家以为，提升主播的职业本事和产业链规范化是将来发展的关键，必要政府、教导机构和行业共同积极，作育复合型人才，打造成熟的直播电商产业。
当下，越来越多农民选择成为网红，用一部手机、一个镜头、一个麦克风记载本身的墟落生存，通过直播带货改变着本身和乡亲们的运气。
“在用户对都市风雅生存产生审美疲劳后，这些来自墟落的视频乐成吸引了成千上万人来围观。”中国人民大学消息与社会发展研究中央研究员董晨宇在采访中说道。
中国的网络直播行业自2005年起步，到2016年迎来了爆炸性的增长。 3 月 27 日，第十一届中国网络视听大会上发布了《中国网络视听发展研究陈诉（2024）》（以下简称《陈诉》）。《陈诉》指出，两年来，网络视听用户增量重要来自农村。2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。网络视听在推进墟落振兴走好“末了一公里”中扮演告急脚色。
直播平台、短视频应用等新媒体工具的出现，让农村与都会的信息鸿沟徐徐缩小，为都会中“卷”累了的年轻人提供了新的就业机会。随着“数商兴农”工程的实验，直播电商助力墟落振兴开始步入高质量发展的新阶段，三、四线都会及墟完工为互联网新兴市场。
在这场“掘金”大赛中，前半场那些被忽视的下沉市场流量，在赛事的后半场异军突起，酿成烈大平台竞相发掘的宝贵财产。“机会与寻衅并存”，董晨宇以为，当网红经济从增量市场徐徐演酿成存量市场之后，墟落主播同样进入了产业升级的阵痛期。
“村播”开始成为年轻人的职业新选择
打开黄棋峰（@黄棋峰（客家人））的视频平台主页，简介里写着“在城里看到别人光鲜亮丽的‘妈妈’，我想起了我农村的妈妈。于是，2021 年我回乡了，我短暂的芳华光阴里我想把妈妈也带上。”
27 岁的黄棋峰出生于广东韶关乐昌一个以黄金柰李闻名的小镇，家中靠着莳植水果维持生存。在都会里摸爬滚打多年后，他将眼光放回了故乡的特色农产物上。“我们的黄金柰李实在品格很好，但是包装筹划很弱，品牌着名度不高，以是我想把在外学习到、看到的东西带返来，让我们的柰李能有更高的代价。”2019 年，他选择返乡创业。
黄棋峰（第一排左起第三）在直播带货中。 由受访者提供。
另一名来自广东河源的博主魏文辉（啊辉在村里）的主页则写到，“结业回抵故乡开始创业，一边追逐本身的空想，一边陪同带我长大的奶奶。”
采访中，魏文辉追念起本身大一和奶奶一起赶早市的时间，“破晓 2 点就要起床开始干活了”。而这个时间点，尚有许多年轻人正一边告诉本身该睡觉了，一边却停不下刷视频的手。“我的奶奶只是许多农民的一个缩影，我们的农产物不见得很差，是不是有办法让它们走出去，也让像我奶奶一样的农民不要这么累？”抱着如许的想法，魏文辉 2018 年开始返乡创业。
魏文辉在采摘鹰嘴桃。 由受访者提供。
多名继承南边都市报采访的返乡青年都表现，挂怀家中的亲人，是他们选择返乡的主要来由。建立故乡，则是被提及的另一个高频词汇。
2022年，黄棋峰在直播平台带货黄金柰李，总贩卖额到达80万元，并动员了30余户农户通过“直播＋电商”的新模式贩卖柰李，让柰李“快步走出去”，大大提升了乐昌黄金柰李的品牌着名度和美誉度。
黄棋峰以为，这是他做短视频赛道以来的第一个高光时间，由此开始，他建立故乡的心愿开始徐徐实现。
2023年，在乐昌香芋南瓜大丰收之际，受市场大情况影响，南瓜一度出现了售价低廉以及滞销等标题。多名农户在他的视频品评区告急，为此，黄棋峰电商直播团队协同中央工作职员开展了公益助农直播运动。
在黄棋峰团队的助力下，他们所产出的香芋南瓜助农系列短视频播放量累计破百万，线上直播观看人次达30万人次，线上贩卖香芋南瓜超1.2万斤，线下对接企业等渠道收购香芋南瓜超8万斤，切实办理了乡亲们的“燃眉之急”。
“政策利好引发了年轻人的创业热情。”广东松山职业技能学院经济管理学院副院长李红利说道。
墟落振兴战略的实验，鼓励和支持年轻人返乡创业，利用电商平台推广农产物，动员墟落经济发展；2023年中央一号文件提出，鼓励发展农产物电商直采、定制生产等模式，建立农副产物直播电商基地；2024年5月24日，人力资源和社会保障部发布公示，拟增长网络主播、天生式人工智能体系应用员等19个新职业和移动操纵体系应用筹划员等29个新工种。
网络主播成为新职业在网上引发热议。21世纪教导研究院院长熊丙奇在继承《北京商报》采访时表现，如今已经有许多人在兼职或全职做主播了，但社会层面，还是对此存有“好逸恶劳”的见解。这次公示，也算是为该职业“正名”，肯定程度上有助于消除职业私见，扩大就业选择面，同时也能引导新职业规范发展，加强对干系从业者的权益掩护。
董晨宇以为，“村播”的崛起，国家政策的支持是一方面，它与社会当前就业形势的厘革也离不开关系。“当前社会就业形势颠簸，身处一线、二线都会中的年轻人，就业远景大概并没有他们想象中的乐观，这时间网红经济给他们提供了一种新的大概性。”
广东松山职业技能学院经济管理学院西席、电子商务讲师谢琴表现，相比传统的职业选择，如今的年轻人更加寻求个性化、创新性的工作方式。“年轻人渴望拥有自主的工作时间和空间，可以或许发挥本身的创造力和想象力，直播带货这种新兴行业满足了他们的这种需求。”
别的，有受访学者指出，“村播”这个职业让年轻人可以更好地均衡家庭和生存，进步了返乡的性价比。农村的“闪光点”正在被凸显，年轻人在乡野找到了显现个人代价的途径。
寻衅与机会并存，职业化发展才是将来
突破同质化，墟落主播的个性化之路
南边都市报记者在翻看多名三农范畴博主的视频后发现，视频广泛存在着内容同质化、风格相似等标题。相似的墟落风光配景，稳固的村民们质朴的笑脸，类似的农产物先容。品评区中常出现的标题之一就是：“这是哪儿？”
“农村生存其着实那里都差不多的，在做账号的时间，也难以克制去鉴戒、对标别的大博主的创作内容，这就会造成内容同质化的标题。”魏文辉说道。
怎样从浩繁“相似”中脱颖而出，吸引粉丝，让他们留下，是内容同质化所带来的延伸标题。黄棋峰、魏文辉和郑露婷（@阿渔妹）都以为，相比起费经心思的“找差别”，不如在“人设”上下功夫。
“固然内容是一样的，但是人的表现方式、反应都不大概千篇同等。以是我们在拍视频的时间，也会偏重去显现我的个人魅力。”黄棋峰说道。
郑露婷以为，本身的视频可以或许吸引粉丝的缘故起因有二：一是相比起许多三农博主耕田下地的内容，她身处的阳江阳西靠海，捕鱼赶海的视频内容有肯定的差别性；二是她故意去塑造本身“淳朴”“正能量”的形象。“如今的社会，生存压力很大，许多人经常是负能量爆棚的状态，以是我通过视频去流传正能量，给粉丝正向的反馈，我以为也是他们爱看我视频的缘故起因。”
郑露婷整理渔获。 由受访者提供。
魏文辉夸大，“塑造”不是无中生有，而是去强化这一特质。“淳朴是农民的特质之一，强化这个形象，是有利于加强粉丝对我的信托的。”
翻看郑露婷早期的视频，手机拍摄的画面带有显着的噪点、天空过曝严肃、镜头抖动的画面，这些技能标题，也是刚开始到场短视频平台，以致已经到场有一段时间的博主们面临的标题。
何杰在清远职业技能学院继承教导学院举行农民培训的过程中发现，除了技能之外，信息差是导致这个赛道发展不均衡的核心缘故起因。怎样起号？怎样引流？怎么写文案？这些对于都会博主、主播们来说很底子的信息点，许多农民对此一无所知，“以致不知道什么叫文案”。
语言停滞也存在各个视频、直播间当中。“我也会在直播间看到有观众在说，听不懂我们在说什么。”清远直播带货主播周小芳调笑，粤式“煲冬瓜”常让一些粉丝“丈二摸不着头脑”。以致还会出现，明显各人都是广东人，我却听不懂你在说什么的情况。
清远直播带货主播周小芳。 由受访者提供。
魏文辉、黄棋峰都是客家人，南边都市报记者在查察他们的视频时间也发现，纵然同说客家话，他们的遣词造句也有差别之处。何杰表现，无法降服语言停滞拍摄出的视频，仅能在有限的范围内流传，“此时它更多具有外交属性，而不具有经济属性。”
产学研融合，助力主播职业化门路
多名受访专家提出，想要办理墟落主播们在内容创作、信息获取、语言沟通等方面所面临的种种标题，进步创作者的职业本事是关键。
“起主要扬弃拿个手机拍拍我就能着名如许一种幻觉。”董晨宇直言，“把短视频作为‘新农具’，应该是三农视频的1.0版本。在这一阶段就是有装备了，能拍了。而如今的短视频赛道，已经进入了 2.0 版本，就是既要会种地，同时又要相识用户喜欢看什么，成为一个复合型人才。”
怎样打造此类复合型人才？李红利以广东松山职业技能学院的农村电商产业学院为例举行相识释。“我校创建的农村电商产业学院实验‘企业出题、西席接题、弟子答题、企业改题’实境式育人过程，通过‘双主体、双身份、双导师、双讲堂、双管理、双稽核’的‘六双’协同育人，实现了弟子变化为新农人，西席变化为新农匠，讲堂变化为工坊式讲堂，作育出‘爱农村、懂市场、善技能、会分析’的高端技能技能人才。”
如今，广东松山职业技能学院打造的农村电商产业学院已经根本形成每学期110人左右的“全入驻式”实践讲授模式和“实境式”人才作育模式。“弟子通过在产业学院项目实战锻炼，得到富足的试错机会，资助他们提前找到本身的职业方面和爱好爱好，更好完成职业路径规划。”谢琴增补道。
别的，董晨宇观察到，这几年国内关于平台经济网红经济的立法或引导方案当中有一个非常告急的厘革，主体责任越来越压着实了mcn公司的身上。“由于网红的数量太大了，运动性太强了，对于网红本身的管理难度和资源都非常高。相比之下，管理mcn公司简单得多，以是我以为对于mcn公司，尤其是那些规范性和分工复杂性比力低的mcn公司。这种规范化的管理，实在对于中国整个的网红经济创作者经济来讲黑白常告急的。”
如今，网络直播正在进入下半场，斲丧者也徐徐回归理性。在此配景下，主播更需加强职业化发展意识，多方应共同助力，让直播行业摆脱流量漩涡，才气行稳致远。
打造产业链规范化发展，让“村播”架起沟通农村与都会的桥梁
墟落主播们在内容创作、信息获取、语言沟通等方面所遭遇的困难，仅仅是直播行业诸多寻衅的冰山一角。随着直播市场规模的灵敏扩大，“翻车”变乱家常便饭。董晨宇直言，“许多主播用一个月来火，但一天就翻车了”。
多名受访墟落主播也表现，在三农范畴，农产物格量不外关是主播们“翻车”的重灾区。何杰以为，农产物格量把关不是只靠主播们积极就可以办理的标题。“产物是多样化的，比如说红茶，纵然都是清远生产的，但是英德红茶和佛冈红茶都存在差别，以是要创建一个同一尺度和同一品牌认知，而这是必要从政府层面去实验的。”
除了自媒体博主的身份，郑露婷还是阳江市阳西县政协委员。她向南边都市报记者分享了她的提案中关于打造冷链配套服务的建言。“对于三农自媒体来说，打造一个成熟的、有代价上风的、规范的冷链配套服务是当务之急。”她号令，“盼望政府可以或许牵头去举行产物的整合，打造一个规模的、规范的产业链，如许面临市场竞争时，我们才有更富足的底气。”
不但要有深度，也要有广度。“村播”的鼓起，带来的不但是一场场农产物的直播盛宴，更是架起沟通农村与都会的桥梁的绝好机会。《中国网络视听发展研究陈诉（2024）》表现，短视频直播在赋能电商、文旅发展方面表现突出。此中，44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频，较2022年提升了16.3个百分点，27.9%的用户“会由于看短视频/直播去某地旅游”。
“网友经常说一个网红火了，本地就是迎来了泼天的富贵，但是这个富贵能不能被接住，这是一个非常告急的事。”董晨宇对流量的反噬表现担心，“这给文旅部门提了一个更高的要求，在‘泼天的富贵’到临之前，是否准备好了？”
采写：南边都市报、N 视频记者 鹿筱悦
视频：南边都市报、N 视频记者 鹿筱悦 训练生余枫
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发表于 2024-8-5 17:09:00
