TA的每日心情 | 无聊
2019-11-23 04:32 |
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在大型的购物节期间，除了消耗者的购物热情被重新变更起来外，有关购物的 App 和关键词热度明显提拔。
在 App 日生动用户规模上，QuestMobile 《2021 双十一电商洞察陈诉》体现，“双十一”大促期间，消耗者生动在各个购物类平台，在“双十一”当日，移动购物行业用户规模初次突破 8 亿。
数据泉源：QuestMobile
在关键词热度上，“拼多多”这一关键词在 App Store 购物类关键词搜刮榜单中，用户搜刮频率稳居第一，其次是“淘宝”“京东”等大型购物平台，可见用户在选择购物类 App 上也会有活动惯性。
“拼多多”“淘宝”“京东”等作为国内头部购物平台的品牌词，其热度和曝光度都非常高，ASA 广告的竞争因此也非常剧烈。
关键词“拼多多”双十一期间展示占比
撤消传统的购物平台外，近几年直播带货成为很多用户购物新选择。
在购物节期间，李佳琦、薇娅等直播间仿佛像过年般热闹，而“淘宝直播”等关键词的搜刮指数在促销期间也有显着的上升，加上“点淘-淘宝直播官方 APP ”注意对品牌词的投放，让其他 App 无可乘之机，极大水平地掩护了自然流量。
别的，随着短视频进入大众视野，短视频平台通过直播打入电商行业已成趋势，在即将到来的“双十二”，购物类 App 投放 ASA 广告时，广告主们可以投放“抖音”“快手”等与短视频相干的高热度词，夺取流量的同时进步品牌曝光。
须要注意的是，很多高热度词自己是国民产物品牌词，在其产物强大的品牌力气下，广告主投放后的展示、转化等数据结果须要连续观察，结果不佳时须要及时调解。
随着“双十一”的落幕，紧随厥后的便是“双十二”的预售，由于定金模式让消耗者摸不着头脑，本年的“双十二”一改常态，取消了定金模式，接纳了征集预售模式，旨在进一步进步消耗者们的生动度。
对于消耗者来说，“双十二”是购物节，但对于营销职员、广告主而言，却是获取流量的告急营销节点。假如各人在备战“双十二”期间各人假如对广告投放存在疑虑，接待和我们一起探究！
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发表于 2024-8-5 17:26:52
