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前几天，路透社报道称，百度正思量从纳斯达克退市，转向在国内交易业务所上市以钻营更高估值。只管这则消息很快就被百度否认，但我们都说无风不起浪，几年前还与阿里、腾讯并称三巨头的百度，如今不要说前两家，就连美团、京东、拼多多、网易也已经跑在前面了。 百度乃至沦为了网友们嘴里的计量单元——我举个例子，百度市值350多亿美元就是“一度”，市值5200亿美元的阿里就约即是“15度”，以此类推，腾讯就是“16度”、美团点评是3度、网易是1.5度等等等等。这个计量方法固然是网友们脑洞大开的创作，却也足以阐明百度如今的尴尬处境了。 很多人大概不知道，2011年，百度曾以460亿美元市值登顶国内最大互联网企业的宝座。如今看来真是，别人家都在进步，你百度怎么就踩着加快开倒车呢？ 本日这期视频，我就带各人一起回到已往，看一看百度是怎么从10年前的number.1，走到本日的至暗时候的。 一， 起主要说的是，我们就不讲百度前十年怎样发展强盛走上顶峰了，信托你是不感爱好的，如果你感爱好，那我保举你去百度一下~ 简朴地说，百度之以是能在此前几年时间里稳居BAT三巨头之列，根本缘故原由是在2010年之前的传统互联网期间，百度和阿里、腾讯一样，完成了对自家核心业务所处范畴的把持。 谁人时间，人们提到上网搜刮，起首想到的就是百度，网上购物？那就是阿里淘宝，网上谈天？腾讯QQ。 固然了，在这些范畴也有其他公司作为寻衅者存在，比如360、搜狗也做了搜刮，京东不停是阿里眼中最大的那根钉子，但是BAT三家的把持职位却是毋庸置疑的，这也就直接决定了BAT三家最为资源市场所看好。 时间到了2010年，情况开始发生变革。这一年春天，乔布斯乔帮主在他的末了一场苹果发布会上，推出了两款划期间意义的产物iPhone 4和第一代iPad，拉开了移动互联网期间的大幕。 这一年同时也被称为是中国移动互联网的元年。和PC互联网期间相比，移动互联网的最大改变是什么？ 我的答案是，上网方式差异。在PC端你是怎么上网的？绝大部分人都是先打开百度网页，然后再搜刮本身须要的服务，比如要购物，就搜淘宝、京东，要看消息，就搜刮网易、新浪这些流派网站，再跳转到对应的网页上去使用服务。 这正是百度其时风光无穷的根本缘故原由，通过把持搜刮这个上网的唯一入口，百度创建了本身的护城河、内容生态和贸易模子，通过竞价排名等方式收广告费用，赚的盆满钵满。 移动互联网的发作彻底颠覆了这一局面。原理也很简朴，当各人通过应用市肆下载APP，用手机上网就是打开各司其职的APP做相应的事变后，搜刮引擎就变得可有可无了。要购物，就直接打开淘宝、京东的APP，要用饭，就看美团、饿了么，要看消息，就打开本日头条、腾讯消息。 如果不是为了检索信息，谁还用百度呢？反正我如今打开百度，险些都是为了看看网络是不是断线了。 要知道，从PC互联网到移动互联网的变革并不是一夜之间就完成的，从2010年开始，国内智能手机销量开始大幅上涨，到2012年增速才到达最高点。换句话说，包罗百度在内的互联网巨头们至少有两年的时间可以调解方向，走入新期间。 这此中，腾讯在2011年1月推出了微信，拿到了移动互联网期间的第一张船票。阿里也曾一度迷茫，但很快在2011年底提出“all in 无线”战略，上线手机淘宝，核心电贸易务全面拥抱移动端。 在AT冷静地围绕各自核心业务，顺应期间大潮实时做出新的突破和结构时，百度在干嘛？百度仍旧在PC端做文章，包罗推出凤巢体系来提升百度搜刮的营销推广服从等等。 直到2013年7月，终于反应过来的百度才公布以19亿美元收购91无线助手，盼望通过整合应用市肆，分得一杯羹。痛惜的是这已经太晚了，在2010年到2012年之间，百度的营收在互联网企业中不停稳居第二，仅次于腾讯。但从2013年开始，阿里开始逾越百度，自此之后，百度再也没能赶上阿里和腾讯。 二， 拥抱移动互联网的动作迟钝，只是百度落伍的开始。在O2O、云盘算、移动付出等各大巨头在差异时间段睁开积极夺取的浩繁范畴，百度都遭遇了同样的题目，一步慢，步步慢。 我举个例子，在O2O范畴，开始发作的团购大战在2012年就已宣告竣事，美团和大众点评出现出两分天下的行业格局。而百度到了2014年初才公布收购团购品牌糯米网，发力O2O。乃至到了2015年年中，百度还公布要在三年内投入200亿，努力去打O2O。 现实上，在这之后两个月，美团和大众点评完成归并，O2O行业的战事根本就宣告竣事了。 直到本日，百度也还是如许的，说得好听一点，百度对于转型的探索黑白常积极的，在锚定方向后，每每不吝流量和资金投入。但题目是，战略上的后知后觉，每每会给实行层面制造更高的难度和停滞。 就在不久前，百度高调公布入局直播。且不说淘宝早在2016年就开始结构直播，抖音、快手这些短视频产物在直播范畴也早已搞得风生水起了，百度如今才姗姗来迟，又能捞到多少利益呢？ 实在，百度直播这个产物已经上线了一年多时间，但到本日还没有推出单独的应用产物，只是把入口放在百度APP等百度系的应用中。从现实情况来看，百度直播得到的流量并不乐观。 尚有百度近来切入的在线办公行业。仍旧是认识的一幕：在钉钉和企业微信的用户数分别突破3亿和2.5亿、字节跳动的飞书也早已开始赛马圈地之后，百度才终于在疫情期间的需求刺激下，将原来内部使用的百度Hi升级为对外开放的在线办公平台。 作为国内搜刮行业的最大壁垒，百度应该很清晰，互联网范畴是明确存在寡头效应的。厥后者居上的故事，实现起来实在非常困难。那么百度的应对为什么总是这么令人捉急？ 局长我的朋侪潘乱写过一篇《百度没有文化》，在这篇文章里他指出了百度题目的关键。 我大概总结了一下，我们先说此中两条，第一，百度没有二把手。从2008年起百度高管一连更迭，老员工不绝出走，百度不停没有稳固的二把手和高管团队。同时李彦宏的个人权势巨子在百度变得越来越大，表里缺乏制衡，掌门人一言独大，出现巨大误判时没人可以或许去帮他纠偏。 比方2012年年中，李彦宏还以为移动互联网是酒后驾车，没能产生与注意力相匹配的稳固收入和贸易模式。这个时间腾讯已经乐成转型移动互联网，阿里的革新也如日方升。而到了2014年，李彦宏还在花大力放肆气去推手机百度，押注人们在移动端的搜刮需求，但就像我们前面说的，移动互联网期间，搜刮引擎已经可有可无了。 第二，百度把握着先辈的技能，但缺乏和技能相匹配的贸易远见。百度通过技能发迹，向来喜欢寻衅更前沿的技能，但显着对大众需求关注不敷。百度意识到自有APP擦訾足移动互联网的关键，把手机百度APP改名为百度，同时努力转型信息流，已经是2017年初的事了。 三， 如果说只是贸易层面的落伍，实在还不是什么太大题目，俗话说，阛阓如战场，胜负乃兵家常事。更糟糕的还在反面，2016年，百度血友病贴吧被卖和魏则西医疗变乱两起消息接连发作。 信托各人都尚有印象，这直接让百度的品牌形象大打扣头，直到本日都没能再回到已往，其时的百度说一句大家喊打都不为过。 李彦宏有过反思，也实验领导百度做出改变，这和百度对转型的积极探索保持了同等。其时他在内部信中说，“百度任何的好和不好，归功和归罪都应该是我…业绩增长高出于用户体验，简朴筹谋替换了简朴可依靠，我们与用户渐行渐远”。 但题目是，这些题目变乱直指百度最核心最赢利的搜刮引擎竞价排名业务，在新业务还没立住脚的情况下，对主业务务举行大刀阔斧的手术，无异于雪上加霜。 情况在2017年出现了转机。2017年1月17日，被很多人称为是华人第一职业司理人的前微软团体举世实行副总裁陆奇入职百度，出任百度团体总裁兼首席运营官。 百度在陆奇入职公告中指出，陆奇全面负责百度的产物、技能、贩卖及市场运营，统关百度全部业务。除李彦宏之外，全部百度高管都要向他报告。 陆奇在任内资助百度梳理清晰了战略和业务，喊出ALL in AI的标语，为百度建立主航道和护城河业务，裁撤非核心业务，更换高管，让百度聚焦“夯实移动根本，决胜AI期间”。陆奇同时在肯定水平上扭转了表里舆论对百度的印象，也在资源市场劳绩了更多反馈。 今后一年多时间里，百度股价不绝攀升，2018年5月17日，百度市值突破990亿美金，离千亿美金只剩一步之遥，很多人都等着汗青性时候的到来，但他们并没有比及。 1天后的5月18日，陆奇公布辞去百度团体总裁兼首席运营官的职位，仅保存了百度副董事长的虚职。这现实上意味着陆奇脱离了百度，资源市场也灵敏做出反应，百度股价当天盘前大跌高出6个百分点。 陆奇的真正离任缘故原由我们不好瞎推断，但毕竟是，陆奇在百度的一年多时间里，并没有得到与其所担纲高管职位相匹配的权利，他手中乃至没有人事权和财政权。 平心而论，百度2017年以来公布all in的AI范畴很有代价，AI技能应用广泛，市场远景可观，百度本身也并不缺乏技能基因，发力AI的时间也很早，可以追溯到2013年。但AI仍旧是一个将来业务的概念范畴，在短短两三年时间内无法直接转化为贸易代价，阿里、腾讯等巨头也在不绝加快AI结构，百度仅有的上风并不如想象中那么显着。 无论怎样，陆奇脱离之后，百度股价一起下跌，直到本日相比最顶峰时已经跌去了近三分之二。如果算上还没上市但估值已高出500亿美元的蚂蚁金服、字节跳动和滴滴，百度现实上已经跌出了国内互联网企业的前十之列。 如果去总结百度落伍的缘故原由，此中既有期间变迁下的运气身分，也有掌门人决议的摇晃不定，还离不开企业文化、内部管理等存在的题目。而百度可否重新找回昔日的荣光？我想，这恐怕只能期待时间给我们一个答案了。 本文源自虎嗅网
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发表于 2024-10-12 00:16:35
