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近期，天猫发布《天猫潮流玩具筹谋白皮书》，白皮书中公布了淘系（淘宝+天猫）平台百大IP榜单，泡泡玛特旗下6个IP上榜，分别是MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU、PUCKY、小甜豆，此中MOLLY排名第4，DIMOO排名第12。该榜单根据2021年期间IP在淘系平台综合运营数据指标盘算得出。 值得关注的是，百大IP榜单中，26个潮玩IP上榜，潮玩IP的热度正在渐渐上升。内容范例中，无内容范例的IP占到35个，排名前20的IP中，无内容范例的IP占9个，没有动漫、影戏等传统内容的潮玩IP、假造偶像、心情包正在受到越来越多斲丧者的青睐。 白皮书中表现，泡泡玛特旗下系列DIMOO度假宠物超品首发当天，贩卖额突破1700万，限量礼盒1秒售罄，突破DIMOO汗青首发当日记录。2021年整年，泡泡玛特上线小黑盒限量款MEGA6款产物（海绵宝宝、西瓜、太妃、果冻、凯斯哈林、小画家），累计加入会员数达237万，破圈男性用户占比近50％。 白皮书以为，精良的IP的开辟和运营遵照“原创+互助”的原则，布局告急包罗经典IP、艺术家IP、原创IP三个方向。以泡泡玛特为代表的多个潮玩公司，积极推动旗下IP与美妆、香水等品牌睁开广泛的联名。泡泡玛特旗下的MOLLY、DIMOO、PUCKY等具有较大粉丝基数的潮玩IP，基于其自身调性与着名度，与差别范例、差别代价带的外部品牌睁开联名。比方，泡泡玛特与MakeupForever、梦妆、馥蕾诗等推出联名产物包装；与科颜氏、YSL、上下（爱马仕入股品牌）等推出联名礼盒。潮玩公司通过原创IP构筑护城河，通过互助IP实现产物的多元化，一方面进步了IP变现本事，另一方面进一步提拔IP的曝光度。 本文源自金融界资讯
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发表于 2024-9-22 17:43:02
