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对于品牌来说，“双十一就是一场高考”。 这无疑是中国最大的购物节。2017年天猫双十一全网总成交额再次创造新记录，到达1682亿元，此中，167个商产业日成交过亿。而根据大数据公司星途数据统计表现，本年双十一全网总贩卖额达2539.7亿元，产生包裹13.8亿个。 而在本年消耗升级大趋势和新零售业态的动员下，消耗者对于品牌的选择也出现了一些新厘革。通过阿里巴巴发布的2017年“天猫双11全网TOP50排行榜”以及各类目排行榜，让我们来看看哪些品牌在本年的大战中胜出了： 天猫双11全网TOP50排行榜： 各类目排行榜： 1、手机 双十一是手机品牌除了首发之外最告急的贩卖节点。从贩卖额榜单来看，单机均价和利润率都领先同业的苹果无疑夺冠，小米位列第二，光彩、华为紧随厥后。而从销量排名来看，小米夺得第一，接下来是光彩、苹果、华为。光彩表现突出，在双十一期间京东、天猫双平台总贩卖额40.2亿，在全部手机品牌中排名第一。别的，险些没什么贬价活动的美图手机在贩卖和销量榜上都有露脸，可见自鼓掌机依然在国内有很大市场潜力。 2、小家电 美的排名第一，位列第二的飞利浦在照明、医疗、生存小家电方面不停口碑不错，双十一之前还推出了新品氛围净化器。而科沃斯扫地呆板人、戴森吹风机冲进榜单前五，也是消耗升级最强的佐证之一。 3、各人电 各人电中，海尔连续六年天猫排名第一，本年双十一全天海尔洗衣机贩卖额为12亿，市场份额占35%居第一；美的双十一全网线上贩卖额45亿，同比增长70%；别的，各人电也出现了高端消耗需求增长的趋势。 4、男装 以男装为主业的海澜之家位居第一，双十一开始不到1分钟，海澜之家就与耐克险些同时实现了贩卖过亿，这离不开海澜之家与天猫在新零售上的深度探索：本年8月海澜之家与阿里签订了新零售战略互助，旗下5000家线下门店已升级为新零售“智慧门店”。优衣库排在第二，其线上线下一体化的“新零售”运营计谋对销量有促进作用，优衣库天下500多家门店都将支持天猫下单，最快24小时内门店备货完成服务。 5、女装 除了互联网品牌韩都衣舍外，线下有实体门店的传统品牌占据了榜单的大部分，这也与品牌们线上线下的联动模式有关。比方，男装女装都上榜的平静鸟服饰就扩大了品牌实体门店到场双十一的力度，好比提供可支持门店扫码直接下、线上下单门店自提等服务。 6、美妆 本土美妆品牌热度正在提拔，国产物牌百雀羚和自然堂高出国际品牌成为美妆品类前两名。此中，百雀羚连续第三年位居天猫双十一美妆排行榜第一，贩卖额达2.94亿，其在电商、营销上的投入取得成效。 7、食品 在休闲食品范畴，三只松鼠、百草味、良品铺子等互联网零食品牌再一次霸占了榜单。不外三只松鼠固然以5.22亿位居第一，但相比客岁5.08亿的贩卖额，增长幅度显着放缓。这也意味着在零食范畴，竞争越来越猛烈。 除了零食，三家酒水上榜，此中茅台排在食品类第三，五粮液、洋河分列第六和第九。奶品中蒙牛排名居首，位列第五。 8、母婴 客岁位居童装品牌第一的巴拉巴拉，本年在母婴品类中排名第一，数据表现品牌不到8小时成交额便逾越客岁全天数值；排名第二的全棉期间，贩卖额达4.06亿元，逾越客岁的2.6亿元，同比增长56%，婴儿纯棉柔巾、居家纯棉柔巾等产物乃至出现库存告急；母婴中排名第三的贝因美同时是奶粉类销量冠军。 9、个护家清 个护品类中，维达、施华蔻、清风排名前三。维达从客岁的第四名跃升第一，离不开其在电商渠道方面的投入，克制本年上半年，维达电商贩卖渠道收益增长在各贩卖渠道中表现最为突出，占团体总业务额20%；别的，消耗升级趋势下，风致口碑较好的全棉期间本年挺近前五，数据表现，本年双十一全棉期间天猫旗舰店单店单日的贩卖额达4.06亿元，逾越客岁的2.6亿元，同比增长56%。 10、家坊家饰 家纺家饰品牌的竞争也相当猛烈。曾经连续六年销量居首的罗莱家纺本日裂酿成了两个品牌：lovo和罗莱，分别排名第二和第四。这让客岁的排名第二的水星家纺看起来本年排在了第一，不外究竟上罗莱家纺两个品牌加起来的贩卖初次突破2.5亿，依然是表现最好的家纺品牌。在这次榜单中，第一次上榜的另有恒源祥。 11、家具 排名第一的林氏木业是“淘品牌”，在电商品台多次创下贩卖记载，而且正加速新零售结构，欲将财产链往线下延伸。 12、活动户外 排名第一的耐克取得了不俗的结果，在本年双11开始后不到1分钟成交量过亿，耐克官方旗舰店也是天猫服饰史上首个破10亿的商家，而耐克与阿迪达斯两家品牌均在1个小时内高出客岁全天成交额；排名第三的安踏贩卖额为6.7亿，较客岁进步66%。 13、鞋 鞋品牌也积极实行线上线下买通的新零售实行，并注意直播等线上营销情势。CAMEL骆驼连续第七年得到鞋服品类冠军，本年高出客岁到达5.36亿贩卖额，线下4000家门店实行新零售，客岁创建的直播团队也在本年促进了贩卖。排在第二的斯凯奇也非常器重电商和线上营销，为发展电商在在江苏太仓投资 5 亿元创建亚洲物流中心，约请唐嫣、李易峰为品牌代言人。别的，奥康在网红直播和新零售实行中销量达2.06亿，同比增长18.3%，此中无线端占比86%。 14、箱包 此前不停是天猫箱包类预售榜冠军的“小米90分”，位列箱包品类第一，高出了新秀丽、美旅等国际品牌。“小米90分”是小米生态链眷属的品牌，以高颜值和性价比吸引了不少消耗者。
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发表于 2024-9-22 17:39:14
