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记者 | 吴容 编辑 | 马越
历经半个月的“2021淘宝丑东西大赛”落下帷幕。在颁奖盛典上，这五位选手成为了本年度各人公认的“心头丑”。 它们分别是：有着诡异笑容的可爱熊猫花洒（略胜一丑奖），“闪”瞎你双眼的粉蝴蝶短靴（声名狼藉奖），怎么照脸都会变形的镜子（丑你咋滴奖），疫情期间我们都必要的人脸真皮口罩（丑味相投奖），以及微笑的橘子头套（拔得头丑奖）。 这一大赛由淘宝和豆瓣小组“丑东西掩护协会”等共同发起，前期征集和遴选工作从12月8日开始，有累计近2500人举行了投稿（仅限商品），并选出了40位入围者。 这些入围者在丑度上也没有多逊色。好比，方便大门生垂帘听政（哦不，苏息）的金銮殿宿舍窗帘，时尚活动高跟鞋（对，你没看错，是活动），另有鹌鹑蛋边幅的高价耳环，和蚊子说拜拜的迷你蚊帐头套…… 共同着大赛，淘宝还在微博上发起了“丑东西审美官”候选人投票，终极演员杨迪得到最高票数。颁奖盛典全程也是“不苟言笑地搞笑”，弹幕飞过“备好眼药水观赏”、“须要时可战略性闭眼”，“浪费很多多少吐逆袋”等各种高兴吐槽。 这已经不是淘宝第一次举行“丑东西大赛”，客岁的老虎上山连裤袜、疯狂外星人公仔、绿鱼人头套、长腿风筝等都丑得让人很难忘怀。本年不久前，央视消息关于疫情的消息里，出现了年轻人带着绿头鱼面具做核酸的画面，也让这个丑玩意儿再次刷了存在感。 对于为何“认真选丑”，淘宝如许表明，“美的东西总是相似的，丑的东西却光怪陆离各有丑法，越是丑到离谱越是别具特色，蕴含了料想之外的想象力和创造力。”不止“丑东西”，淘宝在其微博上也经常会分享一些离谱物品来与网友举行互动，好比左右口袋不对称的寝衣等。 通过这类吸引眼球的营销，淘宝想要强化品牌创新、好玩的形象，也盼望和斲丧者产生更为精密的情绪关联。 漂亮的东西容易满意交际网络期间年轻人对颜值的需求，而突破现有审美的“丑东西”同样可以创造意见意义和话题度。正如像豆瓣小组“丑东西掩护协会”说的那样：“丑东西们聚集在一起，快乐欢愉，不消在乎别人的眼光。也盼望各人在组里快乐又安闲，有豁亮的每一天。” 比年来，电商平台正在夺取更多的话语权，已往它们只是流量入口，而现在，它们必要更懂得怎样玩创意。淘宝市场部总监夏济2015年担当媒体采访时曾体现，“你可以把这些活动看作是菜单，我们想要得到的是用户生理上的共鸣。我们明白的淘宝是个生态，是万能的淘宝。而斲丧者也可以将淘宝看作是媒体，不但是来买东西的，还可以得到文化和娱乐的信息。” 比起在广告中强行倾销，大概是套路化、同质化的营销本领，这种反向营销本领被赋予了更多好感。当斲丧者被“丑东西”吸引，很难不点开淘宝举行搜索，而这个过程中，也间接刺激了斲丧者欣赏别的产物，花更多的钱。固然，即便没有下单，也大概种草某些东西并塞进了购物车。而这正是淘宝所盼望到达的结果。
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发表于 2024-9-1 13:56:25
