直播的运作模式和发展远景

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泉源：王乃考

　　随着互联网和干系技能的发展，直播已经成为现在泛娱乐范畴大的征象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播范畴的竞争不停升温。而在干系羁系部门的加入及越来越多的资源加入下，直播范畴大概也如团购、出行等范畴一样即将迎来暴虐的洗牌。
　　固然现在直播已是炙手可热，但现实上直播并非近几年才出现的新生事物。9158、六间房、56.com等一批PC直播平台在2005年便已经相继创建。而至于现在直播的火热，除了满意用户差别的需求外，则要归功于移动互联网技能的进步。
　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状态统计陈诉》：停止2016年6月，中国网民规模到达7.10亿，互联网遍及率到达51.7%;此中手机网民规模到达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年年底的90.1%提升至92.5%。随着移动通讯网络环境的不停完满及智能手机的进一步遍及，用户的碎片化时间也越来越多，由此产生了各种差别的需求，而浩繁的移动应用则从人们的需求出发，得到了发展的沃土。
　　正如滴滴出行满意了人们移动互联网期间的出行须要、饿了么找准了人们移动互联网期间的就餐须要一样，破土而生的直播应用也迎合了用户精力层面的需求，驱动了整个直播经济的发展。
　　20世纪艺术界闻名的人物之一安迪·沃霍尔曾有一句名言：“每个人都大概在15分钟内着名。”这句话可以说是互联网期间，尤其是直播经济炙手可热的“互联网+泛娱乐”期间的真实写照。直播使得内容制造和获取的门槛大大低落，任何一个想要得到关注的个体都可以不依赖传统的大众媒介，而仅仅通过一部智能手机就可以或许快速得到大量粉丝。
　　以互联网为发展土壤的直播不但加速了信息的流传速率、扩大了信息的辐射范围，也进步了用户的留意力活动速率，使用户的留意力极易转移。为了能连续地获取用户关注，直播平台及主播通常接纳如下两种战略：其一，发掘用户的需求，连续提供优质的内容;其二，将留意力资源在尽大概短的时间内变现。
　　对于直播的变现方式而言，除了付费观看及粉丝打赏的方式外，直播重要通过广告营销的方式举行变现。传统的媒体广告由于受众面宽泛，虽投入不菲的资金，但难以得到比力抱负的营销效果。而直播营销的定位则更加精准，且互动性更强。通过主播与用户的近隔断打仗，更容易得到用户的信托，因此贸易变现空间非常巨大。
　　详细到直播的广告营销方式，也具有多种差别的情势。比如，直播与电商的联合，当红明星杨颖于2016年4月举行了直播，美宝莲仅用2小时就售出1万支口红，足以看出直播与电商的天然耦合性;再如，万达也开始入驻视频直播，全方位地向观众出现万达文化，直播内容包罗发布会现场、职工宿舍、员工食堂等。
　　由于直播是随着互联网及干系技能的发展而发展起来的，因此直播经济应该以技能为根本。即怎样让用户在加入直播的过程中得到更好的体验，怎样通过技能将直播和电商等顺畅地联合在一起。别的，由于VR在直播范畴的应用，可以或许大大低落时空因素的限定，进步观众的加入度，使观众产生身临其境的感觉，扩大信息流传的覆盖面，因此VR直播有望成为直播的下一个风口。
　　根据艾瑞咨询提供的干系数据：每10万精准粉丝可以或许提供的利润约为百万元。直播由于其社群化和互动性，变现本事天然可见一斑。而现在的环境也足以表明，直播已经成为互联网创业和投资的新风口。因此，在如许的配景下，本书对直播的技能题目、模式运作及发展远景等举行了深入的叙述，能资助读者换个角度看直播，对直播经济有更全面的相识。
　　《直播经济》
　　王乃考
　　中国铁道出书社

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