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原文标题：2022年中国电商代运营行业近况及趋势分析，直播电商打开市场空间「图」
一、电商代运营综述
根据商务部《中国电子商务陈诉》中界说，电商代运营商属于电商的衍生服务业。其服务环节已从行业发展初期的底子服务（商品管理、店肆运营、客户服务）拓展至支持服务（IT服务、斲丧者管理、营销服务、仓储物流服务等），如今根本覆盖品牌线上化所需的全链路服务，部门代运营商还会利用其市场信息上风为品牌方提供关于产物定位以及推广等方面的发起。代运营商所能提供的代价并不范围于品牌方，而是在电商平台、品牌及斲丧者之间告竣生态链接。
从业务模式看，如今代运业务务模式告急分为经销和服务模式。团体来看，经销模式下代运营公司能得到更大的营收规模，更能赚取产业链上利润，客户粘性更高，可以把握更多斲丧者数据，对品牌计划、贩卖的到场度更深；服务模式负担风险较小，毛利率较高。别的，除经销和服务模式外，另有渠道分销、品牌策划等模式，此中渠道分销模式下服务商雷同于一级经销商，品牌策划模式下服务商以塑造品牌形象、推动品牌流传为目的、联动电商平台为贩卖引流（雷同于广告公司）、其业绩不与贩卖挂钩。
电商代运业务务模式先容
资料泉源：公开资料整理
电商代运营行业鼓起于以淘宝网为代表的C2C平台；电子商务行业的成熟和品牌方需求的扩大给予了代运营商精良的发展契机。纵观国内电商代运营行业发展历程，可以分别为以下三个阶段：
电商代运营行业发展历程
资料泉源：公开资料整理
二、电商代运营行业发展配景
2021年，我国电子商务创新驱动、融合引领作用更加凸显，市场秩序更加规范，营商环境进一步改善，成为加速形成表里互促的双循环的告急引擎，为实现“十四五”精良开局作出了积极贡献。据商务部数据，2021年，天下电子商务交易业务额达42.3万亿元，同比增长19.6%。
2011-2021年中国电子商务行业交易业务额及增速环境
资料泉源：商务部，华经产业研究院整理
电商行业进入流量阶段，电商体量及B2C市场份额快速进步，到2015年B2C市场交易业务规模2.0万亿元，市场占比开始高出C2C。电商平台对品牌方支持力度大增，以淘宝网、京东为首的头部电商平台分别推出了“双11”、“618”等行业独有的网络购物节，对用户流量的瞬时聚集效应凸显；阿里连续推出直通车、钻展、淘宝客等营销工具，资助商家拉新引流，也使营销环境趋于复杂。
2011-2021年中国电商市场B2C及C2C交易业务规模占比
资料泉源：公开资料整理
三、电商代运营产业链
电商代运营作为毗连品牌商和斲丧者的告急桥梁，聚集营销推广、客户服务、店肆运营、仓储物流、IT支持等多项服务方式，其在线上为品牌商的产物贩卖赋能，助力打造爆款，提拔成交量。
电商代运营产业链
资料泉源：公开资料整理
中国品牌电商服务市场拥有广阔远景。据统计，2020年中国品牌电商服务行业市场规模达2406.9亿元，同比增长14.0%。2020-2022增速渐渐回升。2021年品牌电商服务市场规模靠近3000亿元，2022年品牌电商服务市场将高出3600亿元，增速24.1%，2017-2022年均复合增长率31.1%。
2017-2022年中国品牌电商服务行业市场规模环境
资料泉源：公开资料整理
四、电商代运营行业近况
2021年，中国电商代运营服务提供商不但资助举世品牌进入和推进电商业务，实现自身快速增长，而且依靠其数字化平台和运营本领，资助品牌商和中小企业在后疫情期间快速实现数字化和线上运营。据商务部数据，2021年中国电商代运营行业市场规模到达13711.3亿元，同比增长5.0%。
2011-2021年中国电商代运营行业市场规模及增速
资料泉源：商务部，华经产业研究院整理
五、电商代运营行业市场竞争格局
由于代运业务务存在肯定的粘性，一旦品牌服务商与品牌方确定，未来将会是存量市场的竞争。红利高且综合服务本领较强的公司在二级市场受到资源市场认可或被上市公司并购实现资源协同进步服从，一些规模较小、本领较弱的公司则面对被镌汰和行业洗牌。如今阿里系电商平台仍旧占据着电商告急部门，头部品牌代运营公司均以天猫为主战场，排名可以肯定程度上代表市场头部代运营公司。2022天猫十大代运营商中企业规模以大型为主，多数上市或曾申请上市，力气较强。
2022年天猫十大电商代运营商排名环境
资料泉源：公开资料整理
杭州壹网壹创科技股份有限公司建立于2012年4月，系杭州网创品牌管理有限公司发起设立，是一家专注于快速斲丧品垂直范畴的电子商务服务提供商。公司的主业务务是为国表里着名快消品牌提供全网各渠道电子商务服务。如今，公司已与宝洁团体、百雀羚团体、美国伊丽莎白雅顿公司、韩国爱茉莉清静洋团体、毛戈平、泡泡玛特、蒙牛团体、盐津铺子、日本资生堂旗下品牌欧珀莱等天下五百强和国表里着名企业开展了长期、深入的电子商务互助。
从公司策划环境来看，据公司公告，2021年壹网壹创实现业务总收入到达11.35亿元，净利润为3.27亿元。业务方面，2021年公司电商服务业务营收占比100%，此中品牌线上管理、线上分销、品牌线上营销业务营收分别占比53.09%、23.00%、19.94%。
2014-2021年壹网壹创业务总营收及净利润环境
资料泉源：公司公告，华经产业研究院整理
六、电商代运营行业发展趋势
品牌方对新流量运营服务需求提拔。以交际电商、直播电商为代表的新业态鼓起对品牌方数字化转型服务需求产生巨大影响。新的业态模式与传统电商模式对流量触达和利用差别较大，新业态对品牌方私域流量运营本领要求更高，拥有流量服从、数字化导向的产物创新本领和运营本领的电商服务商将拥有更多市场时机。
比年来交际电商和直播电商行业市场规模增长敏捷。交际电商从2019年至2020年增速66.5%，直播电商由2019年4338亿元增长至2020年的12379亿元，增速达197.0%。预计2021-2023年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将高出4.9万亿元。
2018-2023年中国直播电商行业市场规模及增速环境
资料泉源：公开资料整理
直播电商渗出率逐年上升，直播已经成为电商市场常态化的营销方式和贩卖渠道，交际电商以小红书、快手、抖音等为代表，通过交际互动、用户自生内容等本领来辅助商品的购买和贩卖，将生存条记、短视频与营销团结，拓展其电商范畴。直播电商和交际电商平台的火爆向品牌方展示了电商市场的强劲活力，将吸引大量品牌方拓展电商市场。
2018-2023年中国直播电商行业市场规模及增速环境
资料泉源：公开资料整理
原文标题：2022年中国电商代运营行业近况及趋势分析，直播电商打开市场空间「图」
华经产业研究院对中国电商代运营行业发显近况、行业上卑鄙产业链、竞争格局及重点企业等举行了深入分析，最大限度地低落企业投资风险与策划资源，进步企业竞争力；并运用多种数据分析技能，对行业发展趋势举行推测，以便企业能实时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出书的《2023-2028年中国电商代运营行业市场发展监测及投资远景预测陈诉》。
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发表于 2024-9-1 14:39:07
