赝品，小红书电商狂奔之路上的隐忧

云轩宝贝

本日，一条“飞天茅台代价跌近2000元”的消息登上热搜榜，对于很多印象停顿在一瓶飞天茅台代价约莫3000元的人来说，无疑是一次剧烈打击。

与之密切干系的是“百亿补贴”，一个由近几年增速非常迅猛的电商平台拼多多发明的词汇。
巨额补贴也动员了其他平台纷纷跟进，成为拼多多的符号，就像此前的“双11”、“618”对于天猫淘宝、京东的意义。
而小红书也正须要一个全新的符号，来树立其电商形象。
1
小红书电商的发展势头挺好的。
2023年8月24日，小红书首席运营官柯南体现，小红书电贸易务高速发展，购买用户数较22年初翻了12倍。
1月11日，小红书初次发布的电商年度榜单的干系资料体现，已往一年小红书电商“年生意业务规模过亿的商家数同比增长500%，突破万万的商家数同比增长380%。”
停止2024年5月，小红书电商月销万万的时尚商家数同比23年增长4.5倍，月销百万时尚商家数同比23年增长4.3倍。
停止10月20日，本年双11在小红书成交破万万的商家数同比增长凌驾3.3倍，成交破500万的商家数目同比增长4.5倍，成交破百万商家数增长3.1倍。

别的，小红书还在此阶段涌现出了单场生意业务额破亿的章小蕙、董洁直播间，成为直播电商除抖快之外的最新增长极。
2
小红书曾经实验过很多种品牌运动。
比方小红书最新的“新节”——“1年1度购物狂欢”，从10月12日正式开启，一连至11月11日。小红书试图通过打造线上主题街区，营造一场年轻人的购物狂欢。

但这个名字，总能让人遐想到“双11”和“一年一度笑剧大赛”。
在户外范畴，小红书一连三年办了“外人节”，本年的第三届还联动了品牌方和100+明星博主。
在上海，小红书一连两年办了“马路生存节”，内容涵盖了音乐、艺术、照相、市级等等元素。
在冬季，小红书还举行了“雪人节”，试图围绕冰雪运动，来一连发展“冰雪经济”。
在美食范畴，小红书也借着上海“五五购物节”的势头，携手上海21家高档西餐厅发起“春日brunch一下”运动。
运动繁多，但要到达可以大概动员其他平台跟进到场，还好坏常困难的。
3
小红书电商在一起狂奔的征程中，并非一马平川，亦潜藏着多少隐忧。
此中，赝品就是小红书电商不得不面临的一个标题。
家住北京的元密斯近期在小红书上购买化装品时，就碰到了干系的烦心事。
此前，元密斯在小红书上买过一些保健食品，感觉都挺不错，“我如今挺喜幸亏小红书上买东西的，看完别人的分享，随手就下单了。”
但对于一个女孩子来说，美妆，才是刷小红书的重点。
元密斯在小红书上购买的两款香奈儿、一款CBP的扣头化装品后，却发现收到的两款香奈儿产物印刷质量较差、香味不对，扫码也扫不出来结果。
岂非小红书上能卖赝品？元密斯带着疑问向商家发出质疑，并申请退款。
令人没想到的是，商家竟然在简短沟通后，直接同意了退款，既没有申请平台到场，也没有要求元密斯退回商品。
对于商家这一运动，元密斯以为，“大概是售假心虚吧。”
元密斯的遭遇也并非个例。
在黑猫投诉平台上，搜刮“小红书 赝品”有2775条投诉、搜刮“小红书 售假”有624条投诉，涉及到护肤品、金饰、奢侈品等多个类目。

更为严肃的是，在黑猫投诉平台中搜刮“小红书 放纵”，竟也有512条干系信息，这大概意味着浩繁投诉者以为，小红书平台正在放纵商家售假。
这一印象，大概才是对小红书电商形象的最大伤害。
电商先辈京东、天猫淘宝，也都把正品保障作为一项重中之重的工作来做，抖音上被打假的小杨哥，至今直播业务都受到严峻影响。
就连代价靠近2000元的茅台，经销商门壹卞崆抱怨和责怪拼多多的代价坏了规矩和行业生态，但并没有经销商责怪拼多多的酒是赝品。
有脚疾的人走不快，有隐患的车行不远，渴望小红书电商也能消灭隐忧，康健发展。

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coosir

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