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现实内容以淘宝商品的文案本领为主。书中举的几个作者现实操纵的案例也是淘宝商品的文案。总体来说现实案例太小、太少。
作者引用了一些文案大家或业界的理论与总结，给出了一些文案写作履历本领。书中提到一个工具叫“文案GPS”，貌似是作者起的名字，但是又没明说。
作者的文案本领我以为最紧张的是这4点：痛点场景+办理方案；低门槛数字+办理结果；人物代言；运用金句。
作者提出讲故事的根本套路：设定状态——发现题目——设定课题——降服停滞——办理收尾。书的末了一节中作者本身的故事也是按书中的要点报告的：降服继父的拦阻，毅然南下深圳打拼，如今小有成绩。
总体评价3星，有参考代价。
以下是书中一些内容的摘抄：
1：广义的文案,指广告全部,包罗广告计谋,创意,图片等体现情势。狭义的文案,指广告作品中笔墨的部门。好比广告中的标题、副标题、运动主题等笔墨。P6
2：认知、情绪、举措是全部文案都逃不外的三个目标。P10
3：你应该听过短文案、长文案、硬广告、软文广告等等名词,这些都是按文案出现的情势举行分类的,而大家围绕着“认知”“情绪”“举措”这三个目标,把文案分为两类:品牌文案和贩卖文案。P14
4：除非你的广告创意本来就是让别人猜内容,否则不要让用户去猜。P37
5：以是,大家要说的写商品文案的方法就是:与“你”相干。“你”指的就是用户,文案要与用户有关联,大家要站在用户的角度思索、创作。怎么在文案中做到这一点呢?大家有两个文案框架可以用:“卖点+收益点”“运用标签”。P101
6：起首把宝贝可以或许办理的用户相干痛点找出来，越详细越好。大家有两个文案框架：痛点场景+办理方案；低门槛数字+办理结果。P113
7：与"你"相干、"办理痛点"更得当做商品海报文案、运动海报文案，但是做品牌宣传海报，有没有更好的方法呢?我有一个简朴的方法：表达想法。表达想法是指重要通过差别的人大概文案来表达的话。P123
8：表达想法大家也有两个文案框架：(1)人物代言；(2)运用金句。P124
9：那么，什么样的内容框架更简单让人看得下去呢？有个经典的“4P”文案公式框架可以展示给咱们：刻画(Picture)，答应(Promise)，证实(Prove)，敦促(Push)。P137
10：险些全部宝贝都是两个需求办理痛楚、满意空想(寻求更好)。宝贝要么帮别人办理贫苦、痛楚，要么让别人得到更好的体验。以是在文案开篇的刻画部门，大家也通常用这两个方法来吸引别人继承看下去，而且进入购买场景。P147
11：吸引留意、挑选用户、转达信息、吸引阅读。这是美国文案大家罗伯特·布莱总结的标题四大功能。P133
12：不管是用首创人、员工照旧客户的故事,遵照的根本都是如许的框架:“设定状态——发现题目——设定课题——降服停滞——办理收尾”。P183
全文完
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发表于 2019-2-13 21:51:07
