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间隔“双11”尚有一个多月时间，各大电商平台就一连开启了备战大幕。克日，天猫、京东、快手等平台纷纷针对商家出台优惠政策。
“双11”已经走到第十六年，本年有什么不一样？各大平台又有什么新招？
消耗者将有怎样的扣头尚不得知，但从各大平台的招商政策来看，本年“双11”不再单纯卷“低价”，商家已经成为平台的重点拉拢对象。
本年“双11”提前，大促周期拉长
本年的这场年度购物盛宴，好像开启的比往年更早。
9月20日，2024京东11.11商家生态同伴大会公布，将在10月17日晚8点进入抢先购阶段。
“10月17日”这一启动时间，相比客岁提前了一周。
京东方面表现，盼望通过更长的运动周期资助商家得到更多的贩卖增量。与以往保持同等的是，京东双11在抢先购阶段就已经是现货贩卖。
抢先购阶段之后是10月31日晚8点开启的京东双11紧张IP“百亿补贴日”。这之后尚有专场期、高潮期和返场期。
别的，快手也于9月19日召开了双11商家大会。据悉，快手双11全周期共分5个阶段，分别为筹办期、预热期、开门红、品类日、狂欢日。
10月16日，快手双11进入预热期，10月18日至11月11日为快手双11正式周期。
别的，公开消息表现，苏宁易购于2024年双11商家大会上公布，于10月17日开启双11大促，并在10月23日至25日以现货方式开启提前抢购。紧接着10月30日晚8点进入开门红阶段，随后开启类目轮动，在11月10日晚8点迎来发作期。
很显着，从节点来看，大促的周期越来越长。
不再单纯卷“低价”，为商家拓流降本
客岁“双11”，各家平台打出“低价”牌，用“全网最低价”“真自制”等标语抢占消耗者。而本年，风向好像发生变革，开始不再单纯低价竞争，转为拉拢商家，加大商家扶持力度。
从如今公布的信息来看，本年“双11”，各大平台推出了一系列优惠，资助商家拓流降本。
比如，天猫“双11”将全面实现大促免佣、店播免佣，还将为淘宝商家解绑运费险，全面低沉谋划本钱。同时，将向商家提供“0手续费极速回款服务”。也就是说，在天猫“双11”期间成交的订单，只要商家发货，可以大概立即收回货款。
这都将有效缓解商家、特殊是淘宝中小商家在大促期间的资金压力。
别的，本年天猫还将在满减、立减运动底子上，额外再投入300亿消耗券及红包，全面促成交；投入百亿购买流量，通过与超200家互联网平台互助，全面为商家拓客流。
京东和快手也采取了雷同的政策。
京东方面，本年“双11”将通过“厂货百亿补贴”、10 亿直播补贴、亿级广告金夸奖等方式，连续为商家带来千亿新增流量。
在生态同伴大会，京东更是打出了“流量更多、运营更快、服务更好、本钱更省”的标语，将重心放在助力商家降本增效，资助商家得到更多贩卖增量上。
快手电商将在此次“双11”期间，提供200亿流量补贴和20亿用户红包，以及10亿商品补贴红利，助力商家和达人同伴实现全域协同，全局增长。
从卷“低价”到为商家拓流降本，是不是一场电商竞争的转向？本年“双11”我们拭目以待。
潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪
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发表于 2024-9-26 17:49:45
