艾媒咨询｜2022年中国直播行业发展近况及市场调研分析陈诉

秋天落叶7521

互联网的发展风起云涌，催生了许多新兴职业以及从业雄师，直播行业也在此趋势下得到快速发展。停止2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民团体的63.1%。随着互联网技能的深入发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模连续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。
直播行业受到技能的推动而迅猛发展，直播内容生产门槛被大幅低沉，裂变本领强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时，“直播+”模式连续发展，在线直播的商业代价将进一步开辟。但近两年来，直播主播频仍“翻车”，直播平台应增强自身羁系，会集资源上风发展强大。(《艾媒咨询 | 2022年中国直播行业发展近况及市场调研分析陈诉》完备高清PDF版共48页，可复制文章底部陈诉下载链接举行陈诉下载）
核心观点:
用户规模：中国直播市场土壤肥沃，预计将来用户规模连续上升
iiMedia Research（艾媒咨询）数据体现，停止2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民团体的63.1%。随着互联网技能的高速发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模连续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。
用户调研：直播范例多样，头部直播平台上风凸显
iiMedia Research（艾媒咨询）数据体现，中国直播用户最常使用的电商直播平台分别是抖音、淘宝和快手；电竞直播平台是虎牙、斗鱼和企鹅电竞；体育直播平台是腾讯体育、央视体育和PP体育，且腾讯体育的用户比例到达58.6%，远高出其他平台；YY直播、花椒直播和腾讯NOW是用户最常使用的娱乐直播平台。
行业趋势：直播平台应增强自身羁系，会集资源上风发展强大
服从行业相应的法律法规是企业连续发展的根本。直播平台应熟知法律法规，从带货的商品格量、直播场景软硬件要求、网络主播的活动规范、行业企业的谋划管理、内容发布平台合规性等几方面事先准备，储备相干的物料人力，优化内容，在偕行竞争对手中快速体现出上风，会集资源上风发展强大。
以下是陈诉内容节选：

直播的界说和范例
直播的传统界说为：广播电视节目的后期（haobc）合成、播出同时举行的播出方式。在现在的网络期间，“直播”已成为“网络直播”的代名词，意为：在现场架设独立的信号收罗装备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布网址供人观看的播出方式。直播告急可分为四大类：电商直播、电竞直播、体育直播和娱乐直播。

直播行业发展历程
中国直播行业最早开端于2003年，随着视频期间的到来，2012年，直播秀场三巨头正式形成：谈天模式的9158、六间房和演唱会模式的YY。2014年，斗鱼、虎牙等多家直播平台接连入场。智能手机功能的升级、5G技能的发展，使得全民直播期间到来。
艾媒咨询分析师以为，互联网的发展风起云涌，催生了许多新兴职业以及从业雄师，直播行业也在此趋势下得到快速发展。

中国直播行业发展配景分析：经济因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据体现，2016-2021年，中国MCN机构的数量出现逐年上升的趋势。2021年中国MCN机构数量突破3万家，预计到2023年将突破47000家。艾媒咨询分析师以为，中国MCN机构数量的增长体现出国内直播运营不绝向专业化、风雅化、规范化的方向发展，为在线直播的连续发展提供了有力的支持。

中国直播行业发展配景分析：技能因素
5G技能让直播零耽误成为大概，且元宇宙的鼓起推动了捏造现实等先辈技能的发展。在线直播以新技能作为驱动对直播模式举行创新，推出了VR、AR、MR三种差异范例的直播方式。此中，VR技能让直播画面出现出3D的立体结果；AR技能将捏造形象与现实直播相融合；MR技能可以将虚幻场景团体呈现在直播现场。

2022年中国直播行业图谱

中国网络直播用户规模分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据体现，停止2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民团体的63.1%。艾媒咨询分析师以为，随着互联网技能的高速发展，网络直播生态链备受用户关注，网络直播用户规模连续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

中国直播行业投融资分析（一）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据体现，中国直播行业投融资数量会集在2016年，整年高达309起。2021年中国直播行业整年投融资金额为559.6亿元，投融资数量达61起。艾媒咨询分析师以为，近两年直播行业在投融资数量上虽不如之前活泼，大额投融资的频发从侧面印证了直播行业正受到越来越多的资源方青睐。

2022年中国直播用户画像

2022年中国直播用户观看感受分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据体现，76.5%的中国直播用户观看直播的感受是使用方便、随时随地能看；72.%的中国直播用户以为其内容种类多、选择丰富；61.7%的中国直播用户以为直播可以放松身心、愉悦心情；仅16.4%的用户以为直播存在三观不精确的内容。
艾媒咨询分析师以为，直播给中国用户带来的更多是积极正面的感受，而面临用户的负面感受，平台方需实时处置处罚、增强羁系。

2022年中国直播用户观看节目范例分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据体现，2022年，中国直播用户最常观看的节目范例是娱乐类，比例为75.5%；其次是生存类，比例为73.6%；43.3%和42.2%的中国用户会选择观看体育类和电子经济类。
艾媒咨询分析师以为，娱乐类直播的内容丰富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人对娱乐生存的需求，因此成为了促进直播行业连续发展的主力。

2022年中国直播内容规范水中分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据体现，中国直播用户以为直播内容规范水平较高，超八成的用户以为直播内容较为规范。100%的直播用户以为现在存在法律擦边球（如诱导赌博、软色情内容）的活动；非法内容和虚伪内容也是常见的直播不规范内容。

2022年中国直播用户满足度分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据体现，24.3%的直播用户对直播行业表现非常满足，60.4%的直播用户表现比力满足，但仍存在对直播不满足的用户。
艾媒咨询分析师以为，2021年直播“翻车”事故的频发为直播行业敲响警钟，构建起良性的直播行业发展情况，既须要社会各界构建起一个公开公平的举报、监察平台大概体系，也须要平台自身增强对内容管理的意识。

2022年中国直播行业待改进标题感知分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据体现，75.7%的直播用户以为直播内容须要改进，60.2%的用户以为主播筛选机制仍有改进的空间。艾媒咨询分析师以为，直播内容和主播是直播行业较为关键的因素，在直播平台、头部机构、主播等的共同积极下，增强对直播和质量的把控。

2022年中国直播行业发展总结及趋势（一）
移动互联网期间，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技能发展脚步加快，将来在线直播团结新技能发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频的情势输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有告急影响，如5G、终端装备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。
随着移动互联网和外交网络的发展，直播内容生产门槛被大幅低沉，而消耗者对内容越来越细分的需求也促进了各细分范畴优质内容生产者数量的发作。具备裂变本领强、互动性高为特性的私域营销直播，可以大概强化内容生产者的个品行牌力，提升客户对其的信托感，依托客户口碑进一步吸引新用户，从而得到乐意长期付费留存的高代价用户。
2022年中国直播行业发展总结及趋势（二）
服从行业相应的法律法规是企业连续发展的根本。直播平台应熟知法律法规，从带货的商品格量、直播场景软硬件要求、网络主播的活动规范、行业企业的谋划管理、内容发布平台合规性等几方面事先准备，储备相干的物料人力，优化内容，在偕行竞争对手中快速体现出上风，会集资源上风发展强大。
“直播+”模式连续发展，“直播+”模式不光可以丰富直播内容品类，还进步了渠道变现本领和用户粘性。将来“直播+”趋势将进一步睁开，在线直播向细分范畴拓宽，内容垂直化更加显着，在线直播的商业代价将进一步开辟。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询｜2022年中国直播行业发展近况及市场调研分析陈诉》，检察高清完备陈诉及更多相干行业数据可登岸下方链接：
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