拼多多“618”小家电战报出炉：九阳氛围炸锅荣登单品Top 1，“95后”群体订

秋天落叶7521

文/杨广图/品牌和受访者提供
6月18日，拼多多发布了本年618家电行业的战报。数据体现，自5月23日启动以来，家电品牌在本年拼多多“618”的战绩再创新高，全品类贩卖规模同比增长103%，实现翻倍增长。
从品牌层面来看，美的排名空调单品的榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则荣登电视品类的TOP1，格兰仕、苏泊尔、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和氛围炸锅的TOP 1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。
“本年618期间，国表里家电品牌加入平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促的负责人体现，这为平台用户提供了更丰富的斲丧选择，同时，拼多多也将通过斲丧红包、满返优惠、爆款直降等方式为用户带来更多的斲丧普惠。
家电品牌实现翻倍增长，海尔洗衣机同比增长超600%
5月23日，在"618开门红的前24个小时内，家电品牌便出现出全方位发作的趋势。制止6月17日24时，本年家电行业全品类的贩卖规模同比增长103%，实现翻倍增长。
在开门红阶段，海尔品牌在“618”开门红期间就实现同比增长凌驾200%。此中，洗衣机单品贩卖额同比增长超600%，冰箱、冷柜、热水器、生存电器等核心品类的贩卖额同比增幅均凌驾150%，新兴品类洗地机同比增长1100%，单价5000元以上的高端洗烘、烘干类产物则同比增长700%。

从细分类目来看，美的在空调单品前10榜单中强势占据7席，继续领跑空调行业；海尔则保持了在洗衣机、冰箱等核心品类的上风，拿下两大品类的TOP 1，小米则拿下电视品类的销量冠军。
在小家电范畴，九阳荣获破壁机和氛围炸锅两大单品的销量冠军；苏泊尔占据电饭煲榜单的第一名，其平台专供款电饭煲更是在开门红阶段即热销一万多台；格兰仕则霸榜微波炉、烤箱两大榜单，在TOP 10的单品中分别占据8席和6席。
作为最早在拼多多开设官旗的家电品牌之一，格兰仕官旗的订单量在本年618继续保持了高速增长。据格兰仕拼多多负责人程帆先容，为了准备本年的618，格兰仕官旗在原有产物结构上举行了全品类的扩充，并在618首周即实现了同比300%的增长。
在电器范畴，本年第二次加入拼多多“618”的插座品牌公牛，则拿下家装电器的TOP 1，其官方旗舰店订单量更是实现了翻倍的增长。
“在本年618期间，平台专供款产物的订单量增幅最为明显，占比到达官旗团体销量的30%。”公牛电商负责人张寅体现，我们渴望接下来在营销结构、产物结构上继续加深与平台的相助，开辟更加高端化的定制产物，比如轨道插座等，推动官旗实现更大的发作。
一线都会订单翻倍，“95后”群体订单增幅最快
本年“618”期间，拼多多先后通过发放30亿斲丧红包，百亿补贴二次覆盖、满300返50、大牌直降、买一送一等多种方式，助力家电品牌直连平台最广大斲丧者。在平台的推动下，国表里家电品牌加入运动的热情也空前高涨。与客岁相比，家电品牌官方旗舰店的数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。
“这也意味着越来越多的家电品牌选择入驻平台，为斲丧者提供更丰富的优质产物。”据拼多多“618”大促项目负责人先容，在“618““品牌专场”，拼多多还连合诸多家电品牌，上线“逐日一大牌”大促运动，匀称天天上线一个头部家电品牌，连续为斲丧者推出“真香价”。比如，格兰仕爆款限时五折、苏泊尔氛围炸锅直降100元、爆款单品直降500元；九阳爆款低至5折，专区满300减50，松下专区满400减60等等。

在平台和品牌的双重让利下，斲丧者的购物热情也进一步被引发。平台数据体现，在购买家电品牌的地域中，新一线及二三线都会仍旧是主力军，订单占比靠近50%。而以北上广深为代表的一线都会订单量同比增长110%，成为增速最快的地域。
而购买家电产物的斲丧人群则出现出更加年轻化的趋势，25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体，尤其是在氛围炸锅，打蛋器，破壁机等小家电范畴更为显着。据九阳官方旗舰店负责人体现，本年“618”期间，“95后”购买氛围炸锅的订单同比增长了124%，渐渐成为小家电的核心购买人群。
“随着家电品牌加快上行新电商，越来越多的年轻群体、一线白领等高斲丧群体，也开始选择在平台购买像家电如许高客单价的商品。”拼多多“618”项目负责人体现，在本年618期间，平台将连续连合家电品牌，连续发送重磅福利，确保斲丧者以更实惠代价体验更优质的商品。

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yaobaitaizi

很不错 谢谢分享

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