史上最长的双十一，2024年各大电商平台体现分析

巫溪小哥

泉源 | 东哥解读电商
作者 | 金珊


本年双十一出现拐点，同比增长回到两位数。
根据星图数据监测表现，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积贩卖额为14418亿元，同比增长26.6%。（2024年为10月14日到11月11日， 2023年为10月24日-11月11日）。

和亮眼的战报相比，是斲丧氛围渐渐岑寂，一个狂欢的期间竣事了。
这重要是双十一的时间延伸，团体比客岁时长同比增长52.6%。加上国家补贴政策，拉动了家电和3C品类的贩卖额。
不是双十一不可了，是团体的斲丧还处在漫长的规复中。本年1—9月份,社会斲丧品零售总额353564亿元,同比增长3.3%。此中,除汽车以外的斲丧品零售额318203亿元,增长3.8%。
平台、商家、斲丧者都回归了理性的状态，对贩卖额的数字渐渐脱敏。
近几年双十一斲丧者无脑购买的情形在淘汰。有斲丧者表现，双十一代价比平常还贵。为了满减优惠，拉夫劳伦退货率高达95%成为“凑单神器”。商家也开始以赢利保利润为主。电商平台也开始关注生态和高质量的增长，情势主义淘汰。本年淘宝停办双11晚会，表现要把钱花在刀刃上，补贴商家和斲丧者。
本质是双十一这个大IP随着每年节奏的拉长被不停冲淡了。本年双十一大概会成为一个分水岭。

总览：靠延时、国补刺激正向增长
本年双十一全网的总生意业务额终于有数地回到两位数的增长，端赖各个电商平台延伸大促时间。
2024年双十一全网总生意业务额为14418亿元，同比增长26.6%；由于统计时长差异，以是生意业务额同比数据显着被高估了。大抵盘算，2024年双十一的大促时长广泛增长了52.6%（不思量月初就开始的抖音）。

客岁大促时长广泛为19天，本年为29天。双十一从最早的一天演变到如今的一个月。
具体看各个电商的节奏，都比客岁延伸不少。
淘宝天猫提前10天、京东提前11天，拼多多提前6天，抖音提前10天，快手提前2天。

在时间延伸下，双十一期间的快递包裹量初次高出百亿大关。双十一期间人均收8个快递。
国家邮政局数据表现，10月21日至11月10日，天下快递揽收量约120.82亿件，同比增长21.4%；累计投递量约121.24亿件，同比增长约25.3%；日均业务量超5.5亿件，此中最高日处理处罚量到达7.29亿件，同比增长74%，革新单日业务量记录。
生意业务额数据被高估，包裹数目相对真实。也反映本年双十一的客单价在下滑，退货率依然偏高。

备注：2023年的统计周期为11月1日到11日，2024年的统计周期为10月21日至11月10日，积年时间周期差异，采取国家统计局的同比数据.
同时也可以根据快递包裹数据发现，客岁双十一基数很低，和日销相差不多。
盘算2023年10月21日到11月10日的快递包裹数目为99.52亿件。这意味着，2023年10月21日到11月1日的包裹数目约为53.27亿件，这一阶段重要是客岁的预售期。2023年11月1日到11月10日正式开卖期快递包裹数目仅为46.25亿件。
变相阐明本年的贩卖正在回暖。
家电和3C品类不绝是大促的主力军。以旧换新的政府补贴大幅动员了家电和手机数码等品类的贩卖增长。
商务部天下家电以旧换新数据平台表现，制止11月8日24时，2025.7万名斲丧者购买八大类家电产物3045.8万台，动员贩卖1377.9亿元。
全网十大贩卖品类都扭转了客岁下滑的局面，全面正增长。

双十一的时间无穷延伸，末了真能成为增长的良药吗？答案是肯定不能。
通过星图数据此前发布的双十一首轮战报来看，制止10月30日，全网贩卖的十大品类的贩卖总额到达6884亿元，已经占到了总贩卖额的71.5%。
也就是说，双十一前一半时间贡献了总贩卖额的七成，后一半时间近贡献了不到三成。延伸时间，更多是把斲丧力转移了。有商家表现，感觉本年战线太长了，最高峰是第一波，双十一当天的单量并不高，比客岁少。
后续不停延伸时间，只能是双十一的遮羞布。

综合电商平台：拐点出现，同比正向增长
2024年综合电商贩卖额11093亿元，同比增长54.60%。

本年综合电商平台又是默契的没有公布战报数据，但市场广泛预估各个平台都实现了两位数的同比增长。在预估中，拼多多增长最快，由于基数较低。
Gangtise投研有专家预估，2024年双十一全周期淘宝贩卖额同比增长8.5%，天猫同比增长15%，京东同比增长在11%到12%之间，拼多多或超25%；淘系美妆板块同比增长13%。
复旦斲丧大数据实行室表现，2024年双十一天猫淘宝同比增长11%，京东同比增长13%，拼多多同比增长19%。
在国补的政策刺激下，家电品类贩卖额的增长，动员了京东团体市场份额的提升。

具体来看各家披露的战报。
淘宝：589 个品牌成交额破亿，同比客岁增长 46.5%
双 11 全周期 589 个品牌成交额破亿，同比客岁增长 46.5%，革新汗青记录。此中 45 个品牌成交额突破 10 亿元。
制止 11 月 11 日零点，淘宝 “百亿超等补贴” 订单量高出 1.5 亿，下单人次同比增长 50%；动员家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。
制止11月11日零点，88VIP会员下单人数同比客岁同期增长超50%。已往一年，淘宝88VIP一连保持双位数增长，制止6月会员规模超4200万。88VIP年度相助品牌规模同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌生意业务发作新驱动。
京东：用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍
制止11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。
羽绒服、冲锋衣、保暖亵服成交额同比增长翻倍。扫地呆板人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。
包罗省电空调、扫地呆板人、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的519个家电家居品类成交额同比增长超200%。
成交额同比增长超2倍的中小商家超30000个。
拼多多：首轮订单量1640万单，第二轮订单量超4500万单
在10月11日至18日期间，拼多多的订单量到达了1640万单，此中生鲜食品类目占比32%，而手机数码类目标占比更是高出了40%。与首轮超等更加补运动相比，第二轮报名的商家和品牌数目增长了2.5倍以上。
第二轮运动战报表现，10月28日-11月4日，第二轮“超等更加补”运动累计订单量超4500万单，较首轮运动的1640万单增长1.7倍，累计贩卖额较首轮运动增145%。此中，生鲜、食品类目标订单占比高达29%，美容个护类目标订单占比达17%，手机数码产物的贩卖额占比高达38%。
唯品会：国货增长，秋冬服装成为C位
唯品会11.11特卖狂欢节数据表现，秋冬服饰照旧双11的C位，密斯针织衫、密斯外衣、密斯羽绒服等位居服饰斲丧火线，密斯夹克销量同比增长72%，密斯棉衣、密斯羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外衣销量同比增长30%以上。
在家电以旧换新政府补贴与双11扣头代价的叠加下，氛围净化器销量同比增长2倍，扫地呆板人销量同比增长151%，投影仪销量同比增长94%，咖啡机、破壁机等销量同比增长30%以上，条记本电脑同比增长25%。国货品牌双11中仍然备受斲丧者接待，唯品会销量前十的品牌中，有7个国货品牌。
小红书：首轮成交额破万万元的商家为客岁3.3倍
10月23日，小红书电商发布了各电商平台的第一份双十一战报：从10月12日至20日，成交额破万万元的商家数为客岁同期3.3倍、破五百万元的商家数到达客岁的4.5倍，破百万元的商家数是客岁的3.1倍。

直播电商：回归高增长，格局未变
2024年直播电商贩卖额位3325亿元，同比增长54.6%。直播电商团体格局和客岁类似，排序依然是抖音、快手、淘宝直播。

抖音：商城GMV同比增长91%
抖音电商在10月29日发布过战报，商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。
制止10月20日，将近8000个品牌的成交额同比增长高出了200%，高出1万个品牌的成交额实现了同比翻倍。
交个朋侪披露2024年双11大促数据，大促期间交个朋侪全渠道GMV突破64亿元，同比增长158%，累计订单量高出714万单，创积年大促新高。此中抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额（GMV）同比增长60%，交个朋侪淘宝直播间GMV同比增长73%。
快手：超5万个卖家成交同比增长超200%
2024年双十一战鼓敲响，各个电商平台间的战争趋近白热化，此中，快手电商双11大促半程（10月12日 - 28日）业绩亮眼：内容场与泛货架场域全域同频发作，超5万个卖家成交同比增长超200%，破百万直播间数目超1300个。大牌大补百万GMV单品数同比大增1390%，超250个品牌成交破万万，成交超百万的超等单品数超2800个。
点淘：破亿直播间达119个
制止 11 月 11 日 24 点，淘宝直播成交破亿直播间达 119 个，创汗青新高，此中有 49 个破亿直播间同比增速超 100%。淘宝直播团体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。
本年双11，李佳琦直播间加入品牌近1700家，品牌数同比增长近两成，产物链接数共计超4000个，在供给端方面险些涵盖了大众斲丧的全部类目，同时，国货产物链接占比超六成。

写在末端
双十一走过16年，时长从一天延伸到近一个月。本年双十一随着时间的延伸临时迎来拐点，但也是透支了近期的斲丧力。大促正在变得常态化，乐观来看，双十一将会迎来更康健的发展。
参考资料：
1.电商公开战报数据
2.星图数据：2024年双十一全网贩卖数据解读陈诉
3.复旦大学斲丧市场大数据实行室：2024年“双11”线上斲丧数据观察

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