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险些与国庆黄金周无缝衔接，10月14日，被业内誉为“史上最早”、“史上最长”和最为“开放”的双11正式拉开帷幕，比客岁提前了11天，预示着本年双11大促竞争尤为猛烈。
在提振斲丧、“以旧换新”政策配景下，电商平台对本年的双11格外器重，微信、淘宝、京东等平台之间在从9月起加速实现付出方式、物流等互联互通，更在国庆假期刚竣事就开启“双11”预热，并叠加政策补贴加码对家电、数码等产物的大促力度。业内人士指出，本年多平台双11战略表现出，固然双11依然是一年中最告急的增长机遇，但生态开放后的用户体验、商家权益等成为告急聚焦点。
本年双11：相应以旧换新补贴，以“现货”提振斲丧
14日晚8点，天猫以“家电现货抢购，低至六折”开场。据悉，这也是当局以旧换新补贴初次可叠加双11优惠。在长达近一个月的大促周期内，天猫还设置了多波段贩卖发作。现货，也是京东、唯品会、抖音等平台重点提及的关键词，如京东将在“争先购”阶段实现现货贩卖。
究竟上，早有多个平台衔接国庆黄金周“抢闸”预热双11，如抖音在10月8日就启动双11争先期；拼多多也在当日上线本年双11首轮补贴。值得留意的是，只管低价战略徐徐被弱化，但现着实本年双11中，优惠依然是电商平台吸引斲丧者的告急本领，同时预售机制也在双11部分品类贩卖中重新回归。
“以旧换新”是本年双11的一个热门话题。干系补贴政策的实行，正为开释斲丧潜能提供告急契机。在此配景下，天猫准备了300亿元的斲丧券和红包，初次联合当局以旧换新补贴政策与商家直降提供更多优惠；京东家电支持“送新取旧”，服饰支持“买一试三”，家电、电脑可享当局补贴8折优惠等；B站也公布投入三十亿流量对以旧换新政策的干系商品的种草带货等定向加码流量扶持。
““双11”不再仅仅是一个简单的购物节。”在阿里团体副总裁、天猫古迹部总裁家洛看来，“双11”被赋予了新的内在和任务，随着国内一系列增量政策落地，斲丧者热情的连续提拔，“双11”将成为斲丧市场的告急助推器，成为本年提振斲丧信心、增强斲丧活力、拉动内需的关键时间窗口。据国家统计局最新公布的数据，本年1至7月，实物商品网上零售额增长8.7%，增速高出社会斲丧品零售总额5.2个百分点，电子商务成为拉动斲丧增长的新引擎。
观察：冲破壁垒互通互利，更聚焦营商环境
从客岁竞相拿“低价”做文章，到本年双11，天猫、京东、抖音等平台在战略上发生了显着变化——不但要破局斲丧者对“双11”审美疲惫，还要平衡商户与用户的权益，聚焦利于康健发展的营商环境。
本年双11最大的厘革，是平台之间的壁垒初次被冲破。为让用户买的更便利，10月10日起，微信开放APP内部淘宝商品页面直接付款，无需跳转淘宝APP。同时，天猫已经支持微信付出等多种付出方式，下单链路更简单；京东也将会此次大促中开通付出宝付出。物流方面，据悉京东物流和菜鸟速递将本次双11分别接入淘天与京东平台。
微信、京东、淘天等大平台之间的互通互联与相互开放、相互引流，对于广大斲丧者与行业发展都是利好。但同时意味着，电商市场的竞争格局将迎来新一轮调解。业内人士指出，如今电商单纯打代价战已经没有胜算，未来竞争将更加会合在产物质量、代价上风、服务体验等焦点要素上。京东团体CEO许冉表现，如今行业内依然存在“恶性内卷”、劣币驱逐良币的征象。京东的对策是在未来3招募至少1万名采销举行环球溯源采购，既让用户感受到“又自制又好”，也要让品牌商家卖的火爆、有增长、挣到钱。
双11如今已经走过了16年的历程，见证电商行业的发达发展，也记载中国斲丧市场的繁荣。但随着多个电商平台间竞争加剧，周期性促销增长，“618”“双11”大促的影响力变得复杂且暗昧。网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东指出，各自服从城池已不恰当当下斲丧市场，尤其如今生态的开放让平台成为了朋侪，怎样发挥各自的上风，共同服务斲丧者是最告急的。未来线上电商提振斲丧既要扩大“量”，也要看重“质”。既要促成订单成交，为斲丧市场“扩容”，也要留意品牌和品格，为斲丧“提质”。
文、图/广州日报新花城记者：邓莉、娴静
广州日报新花城编辑：李光曼
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发表于 2024-10-16 16:10:12
