淘宝倒逼新风向：一场电商减负运动

巫溪小哥

文| 降噪NoNoise

在生态体系研究中，美国黄石公园狼群的故事广为流传。
20世纪20年代，当公园内的灰狼被捕杀殆尽，马鹿敏捷繁殖并大量啃食杨柳树苗，导致生态恶化，马鹿也由此陷入饥荒，大量被饿死。70年后狼群回归，黄石公园生态体系趋于稳固，重现气愤。
人们从自然中学到一点：一个康健的生态体系，最告急的是均衡。
这一规律同样实用于分布在贸易天下的一个个「生态体系」，比如正在反思「内卷」代价的电商行业。
已往一年多，为了争取用户，电商行业的玩家们快把本身活成了无穷荡向用户一侧的钟摆，但斲丧趋势及用户购买风俗的厘革、平台规则的麋集调解，无形中也拉高了商家的谋划资源。被迫参加内卷的商家们有苦难言。
不外近来几个月，行业开始出现反转信号。在淘宝率先回调「仅退款」政策打响第一枪开始，商家的生存状态成为电商行业的重点关注方向。大概是意识到了商家谋划状态对于维持平台生态的告急性，平台的「钟摆」纷纷摆向商家群体，争着为商家「减负」、送暖和。
政策麋集出台、扶持五花八门，电商行业会由此进入一个新的、更有序的发展周期吗?

01淘宝们的「讨好」对象变了

9月12日，淘宝商家登录背景时会收到一条弹窗信息：「退货宝」全新上线。
这项服务面向退换货场景。商家参加后，只要斲丧者下单购买带有「退货宝」服务标识的商品，申请退换货且终极乐成的，斲丧者将得到退换货最高26元的首重运费的保障。
至于商家，经平台测算，退换货资源至少能低落10%，最高可降30%。有淘宝商家在小红书上分享，自家店肆之前买运费险是1元/单，开通「退货宝」是0.71元/单；也有商家之前是1.6元/单，开通后酿成1.41元/单。

有商家在小红书晒出店肆背景表现的运费厘革情况
一名电商运营专家说，在「退货宝」正式上线前，这个消息已经在各个群里炸开了锅，有人担心平台变着格式「割」商家，有人担心会被羊毛党薅得更秃，也有人想要捉住服务上线前期的流量红利。
在他看来，淘宝此举很简朴，低落商家售后资源，缓解商家谋划压力。
《降噪NoNoise》以为，这本身就是一个值得玩味的信号。已往一年多，电商行业极致内卷的本质，着实是「讨好」斲丧者。为了争取斲丧者心智，各家平台都开始卷极致低价、卷服务体验。
卷代价与服务虽是正路，但假如太过内卷，受伤的还是商家，由于代价力和服务都由商家提供，大部分运营资源也由商家负担。从上线比价体系、取消大促预售，再到推行仅退款、运动期间欺凌运费险等，斲丧者下单和退换货体验越来越丝滑，商家的生存空间却越来越逼仄。
倒不是说斲丧者与商家的优点是相互对立的，商品力、供应链服从和服务体验原来就是零售行业的贸易本质，只是在应对市场厘革和竞争压力时，电商平台的应激反应过于猛烈、动作有所变形。当「讨好」斲丧者的规则计划一刀切，以致有失公正，商家的谋划压力越来越大。
已往一年多，受宏观经济影响，电商买卖原来就不好做。2023年上半年，实物商品网上零售额同比增长10.8%，占社会斲丧品零售总额的比重为26.6%；到了2024年上半年，实物商品网上零售额同比增速降至8.8%，社会斲丧品零售总额占比25.3%。
斲丧趋于守旧叠加谋划规则生变，压力层层传导之下，生态体系的均衡渐渐被冲破。而失衡，势必走向新一轮的秩序演化。
这是由于，一个康健的贸易生态，均衡好斲丧者、商家优点，终极受益的还是斲丧者。反之，商家要么离场，要么偷工减料转嫁资源，要么放弃创新，终极受损的还是斲丧者。
淘宝、抖音们显然也意识到了生态良性进化的告急性。率先打响回调第一枪的是淘宝。7月26日，通过对高体验分店肆松绑 「仅退款」等优化步伐，淘宝把查验人性的「仅退款」条款装进笼子里，力图在保障斲丧者体验的同时，低落商家被0元购的风险。

淘宝「仅退款」新规
随后，国内「仅退款」鼻祖——拼多多的态度也玄妙起来。本年9月，拼多多开始测试升级商家售后服务体系，支持商家对非常订单、恶意投诉订单、斲丧者负向体验订单等举行申说。
从全局趋势来看，「退货宝」的出现只是仅退款松绑的又一个一连，是电商平台从聚焦低价转而聚焦生态可一连、优化谋划情况的动作之一。
一夜间，商家成了被「讨好」对象。

02为商家「减负」电商巨头各怀心思

从公开信息来看，继淘宝之后，京东、抖音电商、拼多多都在麋集开释给商家「减负」的积极信号。只是各家生态和发展目的差别，「减负」的速率与力度，以及当前「减负」偏重点也不尽雷同。
按照电商谋划资源构成来看，一个商家在平台上至少必要负担开店费用、运营工具费用、平台服务费、流量推广费和售后费用。
据《晚点》此前报道，通常流量推广费在资源中占比最高。以是我们会看到，本年4月淘宝就官宣了针对淘系商家的阿里妈妈「全站推广」，该产物对外答应ROI确定性交付、全站流量可运营、货品快速拿量。随后，京东不光升级了京准通旗下「全站营销」产物，还在直播、短视频方面提供流量鼓励，新商家到场任务并到达鼓励门槛后，可得到代价5000定额流量券。

京准通 「全站营销」
图源：京麦商家中心
在平台服务费方面，天猫7月公布取消年费、淘宝直播公布9月开始免收直播技能服务费一年吹响了平台向商家减佣、免佣的军号。现在，各大电商平台已一连有政策出台，抖音电商将日用百货品类商家的「佣金」下调至2%；在开店包管金上，拼多多9月5日公布数百万商家店肆的底子包管金下调50%，从1000元下调到500元。

抖音、拼多多日前都有调解商家政策
平台故意帮商家低落谋划资源固然是功德，不外在很多商家看来，开店费和工具费属于固定资源且占比不高，佣金、流量费与GMV呈正相干；相较之下，越来越高的售后资源是更大痛点。
在交际平台上，一些商家将仅退款和运费险并列为「真正的噩梦」。缺少具体限定条款的仅退款政策，让一些买家频钻毛病，「1400元冰箱因无法安装被申请仅退款」的奇葩案例还曾登上微博热搜。电商退换货率增高带来的运费险金额上升、薅运费险财产泛滥，则让商家的退换货资源水涨船高，尤其是中小商家，抗风险本事弱，谋划更容易受到打击。

小红书上部分淘宝商家对退货资源的讨论
综合一些商家在小红书上的反映，女装、童装等都是高运费险品类，折合每单资源要3-4元左右，由于大数据会连合店肆退货率、行业同品类退货率给出一个综合费率区间。有饰品类小商家透露，开店几年，店肆运费险从0.5元/单一起涨至1.4元/单。
至此，淘宝率先对售后服务开刀的用意已经很显着，即通过低落售后资源、办理中小商家最大痛点，以此来加强商家群体的谋划信心。
但售后服务同时也是电商厘革最复杂的一环，开店、佣金、流量推广都只是商家与平台间的服务生意业务，售后却涉及平台导向、商家资源和斲丧者体验三方，且受社会斲丧感情厘革、平台生态优劣的直接制约，是各方优点最难均衡的地方。

有较真商家记载本身向仅退款买家追索商品的进程
淘宝率先向售后「动刀」，这背后既有市场竞争因素，也与自身基因有关。阿里的任务是让天下没有难做的买卖，商家不绝是淘系的根本盘，尤此中小商家，是实现平价和「万能的淘宝」的主力。「让天下没有难做的买卖」在差别期间有差别的落点，映照到极致内卷的当下，大概没有比为商家营造一个良性的谋划情况、提振长期谋划信心更为告急的事。而淘宝天猫颠末20年市场淘洗，贸易底子办法、规则制度都更为美满友爱，更易于推进这项厘革。

淘宝近期惠商降本办法一览
其他电商平台也都在根据自身生态特点举行计谋调解。比如拼多多近来开释的信号是扶持优质商家。拼多多当年依附白牌、财产带资源崛起于五环外，商品风致和品牌商家不绝是其生态短板。可以预见，在将来一段时间，拼多多讨好商家的主线应该是进一步补上商品风致的短板，抓手是流量和补贴。
至于抖音电商生态，现在至少面对两个命题——扩品类以及扩大货架场。现在抖音电商四大重点品类分别是服饰亵服、食品饮料、美妆护肤及母婴用品，平台要寻求更大增长，有须要进步日用品、家电数码等规模较大的品类的排泄率，以是这些垂类商家有望得到额外扶持，日用品商家降佣大概只是一个开端。至于货架场，着名品牌商家、供应链源头大商家有望得到更多政策倾斜。

03感谢公道竞争

可以预见的是，电商平台「讨好」商家的风潮还将一连下去。
站在观看者角度，电商风向变了，这是功德。
起首是市场竞争走向有序，商家、斲丧者都能从中受益。在商家群体中，数量最多的还是中小微企业和个体。中小微企业是中国经济的「毛细血管」，贡献了60%以上的GDP和80%以上的城镇劳动就业，让中小商家群体得到更多谋划确定性，对经济复苏、提振斲丧都有优点。

在一个康健的电商生态中，斲丧者获取的「代价」不光是低价，尚有更优质的服务体验、被引发的斲丧需求，更公平的购物情况。举个最简朴例子，假如「仅退款」不绝未改，从未申请过仅退款的优质买家终极会为滥用规则者分担资源——由于商家大概率会把售后资源计入商品代价中。
其次，电商平台在走过相互模仿的弯路后，专注各自生态的差异化代价，电商行业有望更快进入良性发展通道。根据天猫公布的2024年第一季度开店数据，新入驻商家数同比增长了60%。
公道的市场竞争带来危急感，进而是反思、厘革、复盘和优化，以此引发新的增量。像拼多多此前对「仅退款」从未松口，即便面对商家群体会集抗议时依然态度倔强，但如今，为了生态开始政策调解。
不光是国内电商平台，国外平台亚马逊亦云云。
在国内「仅退款」松绑后，「仅退款」的鼻祖亚马逊也在上周更新了其「退款不退货」办理方案，支持卖家根据业务需求定制退货和退款政策。

亚马逊上周更新的退货政策
在Shein、Temu的竞争压力下，亚马逊本年5月开始在欧洲、日本和加拿大站为低价服装商品降佣金，此中加拿大站定价低于20加元的服装商品，佣金从17%降到了10%。
我们也发现，在这个过程中，电商平台的自我脚色定位也在调解，从推出「仅退款」的游戏规则订定者、各人长，渐渐过渡到生态体系的计划者、均衡商家和斲丧者优点的服务商。
至于成效，就看接下来的双11表现怎样了。

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samsara0910

谢谢老板的帖子