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中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张敏）2024年服贸会期间召开的2024电子商务大会发布了《中国电子商务地区发展大数据分析陈诉》。《陈诉》表现，31岁至40岁人群是中国电商斲丧主力军，在提升生存风致的范畴斲丧占比力高。
《陈诉》表现，2023年天下线上贩卖金额同比上升10.11%，天下电商斲丧品类以根本生存类商品为主，日用百货、食品生鲜、个护化装在各品类中销量位居前三，贩卖量占比分别为22.54%、20.45%、9.9%。
从年事分布上来看，24岁至30岁人群对数码产物和家居用品保持高度爱好。41岁至50岁人群在文化娱乐等范畴斲丧占比力高。
《陈诉》表现，在线上买卖业务规模稳步提升的配景下，天下电商发展团体依然出现“东强西弱”的态势，此中直播电商市场规模连续扩大，已成为网络购物紧张渠道；即时零售业态在市场规模、品类、商业模式等方面出现出新的特点；农村电商市场则已进入安稳增长期。
9月12日，作为2024年中国国际服务商业买卖业务会紧张构成部分的2024电子商务大会在北京举行。受访者供图
值得关注的是，《陈诉》表现，跨境电商跑出“加速度”，已成为拉动外贸的新动能。
当前，跨境电商成为我国工业品出口紧张渠道，中国企业“走出去”也已成为一种不可逆转的趋势。在2024电子商务大会——跨境电商专场运动中，围绕“出海”，业内人士睁开了剧烈的讨论。
中国品牌出海，美妆是热门赛道。在逸仙团体副总裁黄勇看来，中国品牌出海的背后，实际上是科技力与品牌力的出海。小牛电动CEO李彦以为，在环球化结构中，当地化运营是重点，具体包罗产物形态当地化、运营模式当地化、品牌宣传当地化。智能出行品牌，线上线下团结非常紧张，在线上举行曝光、引流，吸引斲丧者购买后，在线的承接与交付本领同样关键。
聚焦餐饮赛道，现在在美英加澳等10多个国家的90多个都会创建了100多家连锁暖锅餐厅的快乐小羊已是头部企业之一。快乐小羊品牌副总裁杨鸥分享履历表现，中国餐饮出海，找对目的是市场是第一步，其次则是在品牌策划过程中，积极融入当地市场。运营中，快乐小羊通过产物本土化、雇佣当地员工等方式拉近与当地顾客隔断，并公道利用当地代言人、媒体平台举行推广。
现在走出国门的企业，也面对着同样的题目。出海过程中，如安在保持本土上风的同时，顺应环球化的规则和变革？这成为中国企业必须思考的题目。
在2024 电子商务大会上发布的《2024-2025 品牌环球化白皮书：品牌力与本土化共振》（简称《白皮书》），聚焦于中国企业出海的市场时机与增长计谋，为中国品牌出海探寻了可行路径。
《白皮书》表现，团结市场环境与投融资趋势，当前中国跨境电商市场出现出：中企国际化步调加速，外洋注册趋势显着上升；大额融资数量增长，近半数企业融资规模突破亿元大关；新能源汽车产业上卑鄙企业融资频现，推动技能创新与产业升级这三大趋势。
《白皮书》同时总结出“出海营销六大打法”，一是线上线下全渠道融合，二是短视频营销不容忽视，三是善用AI，要与斲丧者形成良性互动，四是深耕当地化内容，五是打造节日营销大变乱，六是发力数字化营销。
泉源：中国青年报客户端
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发表于 2024-9-15 16:22:40
