跨境电商，助力中国品牌出海（高质量发展看亮点·读数）

运营笑笑

本报记者 罗珊珊

浙江省金华市金义综合保税区，跨境电商垂直仓工作职员在对入口商品查验上架。杨梅清摄(影像中国) 数据泉源：商务部、海关总署制图：汪哲平
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通过跨境电商平台，直接打仗外洋用户；利用人工智能交易助手，快速天生商品信息；不绝提拔合规程度，顺应国际市场消耗需求……本年以来，我国电商企业积极运用新技能、顺应新趋势、造就新动能，跨境电商发展势头向好，为品牌出海提供了新机遇。
海关总署不久前发布的数据表现：本年前三季度，我国外贸收支口总值汗青同期初次突破32万亿元，此中跨境电商收支口1.88万亿元，同比增长11.5%。作为以科技创新为驱动，积极运用新技能、顺应新趋势、造就新动能的外贸新业态新模式，跨境电商已经成为我国外贸发展的有生气力，为举世消耗者提供了更多元化的购物选择。
直面外洋客户，推动产物创新
克日，浙江杭州风雅信息科技有限公司一批货值21.3万元的自主品牌家具，通过跨境电商出口外洋仓模式出口外洋。“这些家具是我们自主筹划生产的，在跨境电商平台上卖得很不错。”公司外贸业务部司理徐钿惺先容。
“通过跨境电商平台，我们直接打仗外洋客户，从而更好把握市场节奏，一连推动产物创新。”徐钿惺说，通过跨境电商，公司从最初的代工为主，发展到渐渐打造独立品牌，乐成在外洋市场站稳脚跟。如今，企业已经在西欧等重要出口市场租赁了10多个外洋仓，前三季度通过跨境电商外洋仓模式出口逾5亿元，同比增长高出30%。
在设立了跨境电商综合试验区的杭州，越来越多外贸企业主动融入跨境电商的发展海潮，积极造就自主品牌，推动国货出海。
在杭州市临平区的一处直播基地，主播正用一口流利的英文，热情地向直播间里的国外消耗者先容一款秋季风衣。浙江森帛服饰有限公司总司理陶弘璟说，“跨境电商为服装出口提供了新机遇，从如今的贩卖环境看，本年的服装贩卖额同比将有三成左右增长。”
党的二十届三中全会《决定》提出，创新发展数字贸易，推进跨境电商综合试验区建立。“跨境电商敏捷发展强盛，渐渐成为举世经贸范畴的新亮点和我国外贸发展的有生气力，也为中国品牌走向天下提供了新机遇。”杭州海关有关负责人说，前三季度浙江跨境电商出口超2500亿元，规模创汗青同期新高，同比增长20%以上。
借助人工智能，促进降本增效
10月15日，第136届广交会开幕，跨境电商是此中一大亮点。本次广交会上，全新优化升级的跨境电商展示区，吸引了40多家大型跨境电商平台及物流、收结汇等优质配套服务商参展，围绕贸易链条、环节举行服务展示，推动外贸新业态与传统业态融合互促。
广交会上发布的《2024跨境电商洞察白皮书》表现，随着举世消耗者对线上购物需求增长，尤其是移动电商敏捷发展、举世供应链加速整合，跨境电商行业面临亘古未有的机遇与寻衅。中国卖家依附强盛的制造本领、创新的产物和机动的供应链管理，成为举世市场中的告急到场者。
让更多中小外贸企业快速上“线”出海，跨境电商平台向人工智能要服从。
在本年9月举行的服贸会上，阿里国际站展示了人工智能外贸新产物。从现场演示看，通过人工智能交易助手，已经实现了快速发品。只要上传一张产物图或是一个关键词，就能主动天生标题、代价、图片等全套商品信息。
河北杭发科技有限公司团结首创人吕洪伟说，如今发布新品的工作根本交给人工智能交易助手。“我们的业务员和人工智能举行了比试，业务员上一个链接要20分钟左右，人工智能只要两分钟。”吕洪伟说。
如今，阿里国际站上的人工智能交易助手已经拥有智能发品、智能欢迎、智能市场分析等功能，颠末人工智能优化发布的商品，被外洋买家搜索购买的大概性大幅提拔。数据表现，这些产物在外洋的曝光量进步了37%，举世已有高出3万家中小企业利用阿里国际站的人工智能交易助手。
加强政策助力，造就增长动能
“跨境出海已进入以品牌化、生态化和数字化为特性的新一轮增长周期。”亿邦动力董事长郑敏说，财产带接轨跨境电商、平台半托管模式鼓起、交际电商红利以及外洋仓的广泛应用，驱动大批财产带外贸工厂、内贸工厂、传统收支口企业和品牌企业涌入跨境电商。线上线下渠道团结的全渠道出海成为外贸企业塑造焦点竞争力的关键。
商务部国际贸易经济互助研究院电商所所长杜国臣分析，随着跨境电商在举世范围的影响日益扩大，中国电商企业要提拔在产物标准、贸易规则、竞争政策等方面的合规程度和合规意识，顺应差别市场的差别要求。要进一步提拔跨境电商与财产链供应链之间的融合程度，从传统的订单生产模式向“小单快反”、多品类、小批量转型，促进传统外贸企业与跨境电商发展的同频共振，推动更多恰当跨境电商出口的产物和厂商更好发展。
为推动跨境电商发展、进一步造就外贸发展新动能，比年来，我国相继推出一系列政策步伐，包罗设立跨境电商综合试验区、美满拓展跨境电商零售入口正面清单、创新跨境电商通关羁系等。
“顺应国际市场消耗需求，我国跨境电商贸易一连稳固增长。”商务部外贸司负责人先容，天下跨境电商主体生动，服务网络覆盖200多个国家和地区。但同时，我国跨境电商发展仍面临主体本领有待提拔、融资渠道亟待拓宽、羁系服务需进一步优化等题目和寻衅。
本年6月，商务部、国家发展改革委、财政部、海关总署等9部分团结印发《关于拓展跨境电商出口推进外洋仓建立的意见》，从积极造就跨境电商策划主体、加强干系根本办法和物流体系建立等5方面提出15条办法。商务部表现，将会同有关部分和单元，加强统筹和谐，强化央地协同，推动各项使命落实落细，促进外贸新业态一连康健发展。
《 人民日报 》( 2024年10月30日 11 版)

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