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图片泉源：Getty Images
劳绩了一个强劲的年度业绩体现，刻意向纯广告平台转型之后，资源市场预期，AI营销公司AppLovin有大概拥有与TikTok一较高下的力气。
美国时间本周三盘后，AppLovin公布的业绩体现，2024年第四序度，总业务收入同比增长44%，到达了13.7亿美元。此中，广告业务收入增长73%，到达10亿美元。其净利润更是猛增248%，到达了6亿美元。
AppLovin在2024整年同样劳绩了一个强劲的业绩体现。其总收入增长了43%，到达47.1亿美元；净利润飙升343%，到达15.8亿美元。
对于2025年第一季度，AppLovin同样给出了13.6亿美元至13.9亿美元的超市场预期。
与业绩一同发布的另有个重磅消息，AppLovin将以9亿美元出售移动游戏业务，生意业务结构包罗5亿美元的现金和4亿美元收购方平常股。收购方是一家未透露名称的私家买家。
别的，AppLovin首席营销官凯蒂·詹森（Katie Jansen）已经提交辞呈，于本年3月14日见效。
显然，资源市场对其业绩和最新战略办法投下了同意票。业绩和消息公布后，AppLovin股价周四盘中一度飙升超36%，市值冲上1700亿美元，再次创下汗青新高。
华尔街分析师还评价称，AppLovin有望成为下一个TikTok。
《华尔街日报》援引了美国银行（Bank of America）分析师奥马尔·德苏基（Omar Dessouky）的观点。德苏基以为，环球每天有凌驾10亿人玩手机游戏，这个受众斲丧群体的体量足以比肩TikTok和Meta Platforms。
“这些公司都从未实行过这部分受众的商用变现，”德苏基说，“约莫每隔四年，就会有一种新的获客模式颠覆广告行业。上一个是TikTok。”
第四序度业绩体现对AppLovin意义巨大。其公司高管体现，自从2023年广告搜刮引擎AXON升级后，该季度初次得到沐日购物广告收入（holiday shopping advertising dollar），非游戏品类助力增长。
2021年，创建9年的AppLovin登岸纳斯达克。受益于AI驱动营销的战略，在已往一年，AppLovin的股价上涨了六倍，成为华尔街的当红炸子鸡。
AppLovin曾经非常看好游戏市场，专注于移动手机游戏业务和数据的开发以及变现。它在2022年8月一度实行收购环球顶级的游戏引擎开发商Unity。
其时，AppLovin提出了代价为175.4亿美元的收购要约。归并发起还操持使Unity首席实行官约翰·里奇蒂埃洛（John Riccitiello）成为归并后公司的首席实行官。
不外，AppLovin的出价另有一个要求是，Unity停止其与ironSource公司的归并生意业务。
ironSource是一家以色列软件公司，为应用步调开发者提供平台和工具以变现，资助开发者衡量广告运动的有用性，与开发者使用的其他雷同工具相团结，作为评估广告付出回报率 (ROAS) 的本领。
在AppLovin提出收购要约的当月，Unity董事就拒绝了，并允许会完成对ironSource的收购。当年11月，Unity完成了收购。
已往，AppLovin重要为游戏做广告，平台逐日可以触达超10亿移动游戏用户，而且，用户到场时长不输于交际网络平台。
现在，签署出售游戏协议后，原先的APP团队将参加专注游戏开发的公司，AppLovin将向纯广告平台转型，关注生产力和主动化，以及，打造高影响力团队。
未来，AppLovin操持吸引更多范例广告商，精神将更多聚焦在电商广告客户相助上。
市场分析以为，亚马逊和沃尔玛等公司大概会对此抱有爱好。
AppLovin CEO 亚当·弗鲁吉（Adam Foroughi）财报电话会上体现，第四财季收的突破只是开始，环球有凌驾1000万家企业已经结构互联网营销，这会是一个巨大的机会，2025年，电商广告预计将占AppLovin业务的10%，大概更多。
美国本土电商行业正面临新的厘革。以Temu，Shein和TikTok Shop为主的新电商气力，已经在连续不停搅动市场格局。
据《晚点》2月13日报道，TikTok电商在2024年完成了超400亿美元的贩卖额，此中东南亚市场份额提拔。拼多多旗下的外洋电商平台Temu客岁的贩卖额超520亿美元。
固然TikTok Shop美国客岁体现不及预期，但是新的一年，TikTok电商团队订定了近100%的增长目标，此中，美国市场被寄予了最多的等待，增速目标靠近200%。
钛媒体APP就此消息求证TikTok方面，对方未有回应。
对于TikTok美国业务来说，最新的好消息是，北京时间2月14日，在被苹果App Store和谷歌Google Play下架了近一个月之后，APP已经正式规复上架。
不外，受“不卖就禁”法案影响，TikTok在美国的运气仍旧悬而未决。
固然美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）上任后，给予了75天的脱期期实行该法案，但制止现在，关于TikTok是否出售，以及，怎样出售，还没有实质上的希望的消息传出。
而对于上述来自中国的新兴电商平台而言，另有一把非常关键，且悬在头顶上的刀是，美国的小额包裹免税政策。
现在，白宫公布已停息对来自中国的小额包裹征收关税，然而，多数观点以为，这一办法显然是为了给联邦机构留出时间，以找到办理每天大量涌入美国疆域的免税包裹的处置处罚方法。
而制止“小额宽免”政策，将会在很大水平上，扰乱包罗Temu，Shein和TikTok Shop在内的电商巨头的贸易模式和现实策划。（本文首发于钛媒体APP，作者｜李程程）
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发表于 2025-2-17 09:21:12
