抖音电商发布双11数据：中小商家“出圈”，源头好物受到青睐

巫溪小哥

11月14日，抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据陈诉（下称“陈诉”），显现双11期间平台商家策划环境及大众消耗趋势。
陈诉表现，浩繁商家借助双11大促迎来买卖增长。10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。与此同时，直播场景出现强发作，作者生态连续发达发展。大促期间，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。别的，由货架场动员的成交额继续提拔，占据大盘42%，超值购成交额同比增长170%。
为资助广大商家更高效地“促成交、拓客流、降资源”，抖音电商有针对性地推出了低沉运费险、减免佣金等多项扶持办法，并对新商家推出“史上力度最大”的利好政策，资助他们快速打开市场，如：11月入驻的新商家，首月佣金最高可享100%返还。数据表现，双11期间商家运费险资源匀称低沉24%。
在助力消耗提质扩容外，抖音电商也始终器重消耗者的购物体验，在双11期间升级了生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等服务权益。大促期间，坏了包退服务动员干系品类订单量同比增长超100%。

产业带商家“出圈”，源头好物受到青睐
直播电商鼓起为各地产业带商家带来新的发展时机，停止2023年底，抖音电商已覆盖天下684个特色产业带。双11前后，大批中小商家入驻抖音电商探求买卖时机。陈诉表现，初次到场双11大促的新商家数量较客岁增长33%，新商家日均贩卖额环比增长45%，成交额破千万元的新商家数量同比增长32%。服饰、鲜花绿植、水果蔬菜是新商家入驻较多的行业。

为了资助商家借助大促热度，做大品牌影响力，双11期间，抖音电商深入湖南平江辣味零食、浙江海宁皮草、桐乡羊绒羊毛等多个产地源头开展推广运动。
数据表现，辣条、豆干等湖南辣味零食成交额同比增长60%，动销商品数同比增长112%。秋冬到临，各类保暖服饰进入贩卖旺季，海宁皮草产业带日均销量增长超78%，日均卖出皮草商品超1.7万件；桐乡羊绒羊毛产业带日均销量较客岁同比增长超40%，日均卖出干系商品超35.4万单，累计打造超100款销量破万单的应季产物。
别的，抖音电商助农专项“金产地筹划”也在双11期间深入四川、河南、云南、黑龙江、福建等省份，为地方优质农特产链接更广阔的市场。陈诉表现，粉糯香甜的河南信阳板栗成交额同比增长137%，酸甜多汁的云南哀牢山冰糖橙和福建平和蜜柚紧随厥后，成交额同比增长130%和124%。

“以旧换新”促消耗，“懒宅经济”带火家居用品
这两年，寻求“质价比”成为越来越多年轻人的共识。适逢国家推出耐用消耗品“以旧换新”政策，不少商家捉住“双11”大促时机，显现出强劲势头。期间，抖音电商也公布升级家电“以旧换新”服务，设立政府补贴专属会场，并团结美的、海尔、格力、小米、遐想等近200个品牌商家到场，平台上“国补”家电商品累计直播场次超6万场。
数据表现，空调、洗衣机、洗烘套装等各人电贩卖在抖音电商双11期间出现大幅增长，成交额分别同比增长151%、80%和202%。岁末年末也是消耗者更换电子产物的高峰期。在抖音电商，平板电脑、XR装备等品类成交额同比客岁增长95%；各类拍照东西类贩卖走俏，此中微单相机、数码相机和拍立得相机成交额同比增长均高出200%。
与此同时，陈诉还转达出年轻群体的家电消耗趋势：“懒宅经济”盛行，忙于工作的年轻人广泛渴望寻求惬意不贵的风雅生存，带火了一批家居电器的贩卖。双11期间，榨汁机、洗鞋机和煲汤机位列最受欢迎的生存小家电前三名，成交额同比增长202%、193%和179%。

国风国潮引领时尚，悦己消耗成为潮流
每年双11也是爱尤物士采购换季服饰、美妆新品的好机遇。双11大促期间，#国货美妆囤什么##客岁美拉德本年雅丹风##卫衣的一百种cleanfit穿搭#等话题在抖音上引发热议。茂盛的悦己消耗需求，与好商品、好内容相互辉映，聚成消耗高潮。
数据表现，365个美妆单品成交额破千万元，眼部英华、头皮照顾护士和眼膜成最受欢迎的美妆个护产物。同时，品牌服饰也在双11期间销量暴增，共有116个女装品牌贩卖额增长100%，68个女装品牌贩卖额增长200%。各类鲨鱼裤深受女性消耗者喜好，成交额同比增长97%；冲锋衣领跑户外赛道，590余款单品成交额破百万元；潮男们热衷于通过抖音添置新衣，潮牌男装日均成交额环比增长153%。
借助全域爱好电商，诸多国货品牌也在双11劳绩了买卖增长。以服饰为例，以国潮为特色的新中式女装品牌成交额同比增长超50倍。
在美妆范畴，国货的表现则更为突出。随着“身分党”不绝强大，消耗者越发看重产物功效和性价比。双11大促期间，抖音电商推出“出圈了中国身分”运动，动员国货美妆产物贩卖。双11期间，国货护肤品牌成交额排名前十品牌中，有半数增速均高出100%，增长最快的国货护肤品牌可复美成交额同比增长237%。在国货彩妆赛道，贩卖前十名品牌中同样涌现出很多黑马，比方：修可芙和三姿堂品牌的成交额同比增长53倍和17倍。
读书热连续升温，商城动员图书贩卖
随着全民阅读深入民气，很多消耗者选择通过短视频和直播相识新书资讯。本年双11，抖音电商图书贩卖热度不减，团体销量同比增长80%。此中，货架场图书销量同比增长达141%。陈诉表现，盘算机、健身与保健、天然科学、生理学、动漫等五类图书销量增幅最大，深受读者欢迎。
除了通过货架场景出现经典好书，平台还连续邀约名家走进直播间，为广大爱书人推介好书。
双11大促期间，作家莫言与笑剧演出艺术家陈佩斯、陈佩斯之子陈大愚在直播间畅聊戏剧创作，引来超300万人围观，动员莫言剧作《鳄鱼》《檀香刑》及小说《存亡疲惫》等作品热销；作家六神磊磊也在大促期间作客@东方甄选 抖音直播间，与主播YOYO就唐诗的文学审美、期间代价等话题睁开对谈，向导网友一起“穿越千年，相遇唐诗”。直播中，六神磊磊所著《唐诗寒武纪》《唐诗光明顶》两部读物也在抖音电商上架，吸引了浩繁文学爱好者关注和购买。
抖音电商干系负责人表现，为满意消耗者日益多元的购物需求，平台将连续通过货架、直播等全域场景，借助大促运动提供更多优价好物，进一步引发消耗市场活力，同时助力国货品牌、中小商家、电商达人等差别策划主体在平台内长效发展，找到买卖增长简直定性。
封面消息记者 黄靖茹
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