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进博会为外洋品牌提供了亮相中国的最佳舞台，而国内相对成熟的电商平台多年来不绝美满跨境招商、供应链、正品溯源等入口根本办法建立，成为外洋品牌快速、高效进入中国市场的紧张渠道之一。
本届进博会的各大展区里，各大电商平台的买手们开启“买买买”模式，多场签约锁定牛油果、车厘子、牛肉等入口商品，参展商也纷纷在电商平台“种草”、开出线上中国首店，加速实现“展品变商品”。
入口美食“零时差”抵达斲丧者餐桌
智利的车厘子、南非的牛油果、澳大利亚的牛肉……通过进博会展商与国内各大电商的相助，中国斲丧者将更快地吃上这些入口美食。而更多的进博会参展品牌也纷纷开出线上中国首店。
图说：盒马为车厘子筹划了IP周边 采访对象提供（下同）
本届进博会上，盒马与智利车厘子头部供应商GarcesFruit（吉制）签署战略相助协议。盒马天下水果采销总监陈杨辉说，吉制将会为盒马搭建一条“专供”通路，从源头开始把控车厘子的品格，定制包装、进步物流运输服从，尽大概包管车厘子从脱离果树到摆上货架全过程不脱冷。双方告竣直采相助后，吉制车厘子从智利到盒马全过程的供应链本钱将低落5%左右。GarcesFruit（吉制）大中华区总司理Juan Latife则表现，本年是智利车厘子的丰收年，产量相比往年有所增长，预计本年的均匀售价也会降落。
图说：淘宝天猫团结都乐举行了南非牛油果线上首发仪式
本年8月，南非正式成为继肯尼亚和坦桑尼亚之后第三个得到中国鲜食牛油果准入的非洲国家，本年进博会也是南非牛油果的初次正式亮相。淘宝天猫团结都乐举行了南非牛油果线上首发仪式。南非驻上海总领事馆副总领事朱梦芳说，此前，南非牛油果90%出口到欧洲，她非常等待在进入中国市场之后，南非牛油果的举世产量迎来指数级增长，预计到2024年底，南非牛油果产量将到达8.8万吨。淘宝天猫食品生鲜行业营销总司理郭敏先容道：“我们通过构造官方直播、达人直播、商家店播等直播矩阵，让南非牛油果新品‘零时差’上线天猫双11，加速南非牛油果在中国电商市场的开发，快速敲开中国市场的大门。”
为满意斲丧者的需求，京东超市推出举世入口特产物牌引进筹划，筹划在三年内为中国斲丧者新引入上千个来自天下各国的名优特产物牌。本届进博会上，京东超市与华东食品、嘉吉旗下TEYS品牌乐成签署了一项采购协议，京东超市将团结华东食品在2025年整年从TEYS采购总额达5000万美元的澳大利亚牛肉产物。
这届进博会上，天猫国际继续扩大“举世朋侪圈”，土耳其食品品牌Happy Village完成现场入驻签约。进博会前，包罗新西兰口服美容品牌Tracel、法国头发照顾护士品牌leonorgreyl、英国零食特产物牌waitrose、美国自然宠粮品牌Nutrisource、日本潮水服饰品牌YohjiYamamoto山本耀司、德国毛绒玩偶品牌Beaststown、韩国潮彩美妆品牌2aN等亮相进博的近100家外洋新品牌，在天猫国际开出中国首店，作为进驻中国市场的第一站。
格式“种草”加速实现“展品变商品”
“种草”已经成为外洋品牌毗连中国市场的桥梁。2023年，在小红书“种草”的外洋品牌数目是2022年的两倍；停止本年10月，这一数目已经到达2022年的3倍。
图说：小红书在本届进博会上的展台
小红书团结上海交通大学中国发展研究院在本届进博会发布了《种草期间的生存与商业》陈诉。上海交通大学陆铭教授指出，“种草”让斲丧者的个性化需求被看到并得到满意，也给外洋品牌和产物敏捷、精准匹配中国市场需求提供了场景。意大利洗护品牌DAVINES大卫尼斯，在小红书发现用户对外洋小众品牌的关注度不绝提升，对于控油、蓬松等功效的搜索量不绝上升，对洗发水香味也有了更高关注。通过这些趋势洞察，大卫尼斯确定了品牌差别上风，选定种子用户群体，与小红书着名买手相助，完成了小众品牌扎根中国市场的临门一脚。
图说：新西兰贸发局CEO PeterChrisp在李佳琦直播间与观众互动
直播电商也是外洋品牌看重的推广渠道之一。着名电商主播李佳琦初次把直播间放在了本届进博会的纽仕兰展馆中，与新西兰贸发局CEO PeterChrisp、纽仕兰乳业实行总裁罗伊一起直播，先容新西兰好物的品格和特色。直播过程中，纽仕兰鲜奶粉、康维他麦卢卡蜂蜜、云雾之湾葡萄酒、萃乐活面膜等特色产物被逐一解说上架。新西兰新中商业协会实行总裁Jeff Shepherd还授予李佳琦“新西兰推广大使”证书，盼望约请李佳琦去到新西兰本土，通过直播的情势，带中国斲丧者深入相识新西兰的产物和文化。
图说：观光者体验得物AR手表试戴
在本届进博会上，中国电商平台的一些创新办法，吸引了不少参展商们的关注。得物App带来的科技创新斲丧体验，成为全场人气“打卡点”，好比行业内首个AR试戴手表体验，可以在7万多款手表中举行挑选试戴。体验者只要用摄像头对准手腕，就可以出现真实的佩戴效果，还能调治尺寸，效果非常逼真，不光精准还原了手表表径和手腕的比例关系，手表的细节也非常真实，以致将自然压痕和阴影也模仿得惟妙惟肖。得物App干系负责人说：“我们打造这些沉醉式体验功能，既是为了资助用户得到更好的斲丧体验，也资助更多参展商在线上吸引新的斲丧群体。”
新民晚报记者 金志刚
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发表于 2024-11-9 16:01:46
