拼多多发布“口罩尤物”榜单：“眼妆”占五成，口红排名第一

巫溪小哥

4月13日，拼多多发布的美妆陈诉——“口罩尤物”商品榜单表现，只管全民都还在戴口罩，但口红仍旧稳居美妆单品热搜第一名。别的，眼睛成为“半妆脸”时期美容的重心，眼影、眉笔等包办热搜前十名半壁山河。
数据表现，受美容院仍在渐渐复工影响，很多用户购买了大量非常用美容工具，自学把握了美容院80%常见的技能，清粉刺、做美甲、染头发、修眉毛、种睫毛，斲丧者纷纷本身上手。
据悉，该“口罩尤物”商品榜单是拼多多坚固用户“搜索次数”“页面欣赏量”“商品生意业务额”等维度，对迩来30天美妆商品综合分析的效果。在拼多多APP搜索“口罩尤物”或“漂亮指数陈诉”等关键词，即可一览美妆大数据解读，直达干系商品页面。
口红仍旧稳居第一，眼睛成为美妆重心
疫情时期，线下美妆产物专柜遇冷，尤其是女生钟爱的口红，似乎由于口罩而成了妆容鸡肋。有机构数据表现，2020年春节前后，国内口红的团体销量险些腰斩。
“疫情开始之后就很少买口红了，一方面是出不了门，没人欣赏，化了妆也浪费感情，另一方面纵然复工了，出门大多数时间照旧得戴上口罩。”有斲丧者在调研时表现。
口红销量下跌，“半面妆”“口罩脸”取而代之成为交际媒体的热搜关键词。但出乎意料的是，仅仅过了一个月，在拼多多此次公布的十大美妆热搜单品榜单中，口红斲丧敏捷回暖，重新位居第一。

据悉，为迎合“后疫情时期”的美妆需求，拼多多百亿补贴对美妆实现了全覆盖，补贴商品的种类、品牌数量丰富且力度巨大，最高直接补贴比例可达60%。比如，市场价3350元的La Prairie莱珀妮纯皙紧致眼霜，补贴后售价仅1539元；市场价2980元的赫莲娜至盈无痕英华，补贴后售价仅1629元……
最受用户关注的口红方面，拼多多百亿补贴覆盖的大牌美妆口红已经达数百款，补贴后代价多在100元至200元之间，每款口红均有各种色号供挑选，最高的可达数十种。此中，迪奥亮光999的补贴价仅156元，MAC子弹头的补贴价仅96.5元，各类全网最热的大牌商品，均被补贴成了“平价”商品。在此动员下，停止现在，拼多多口红销量的同比增幅达270%。
“自各地一连复工复产以来，美妆成为开始回暖反弹的类目。因此，我们在近期也加大了对于美妆产物的补贴力度的商品覆盖广度。平台的数据表现，购买其他美妆商品的用户，绝大多数也会购买口红类商品，很多斲丧者照旧渴望以完备的妆容出门。”拼多多数据研究院副院长陈秋表现。
“口罩尤物”商品榜单还表现，眼睛成为妆容的紧张窗口，更引斲丧者器重。眼影跻身热搜美妆单品第三名，在平台连续热销，眉笔、眼线笔、双眼皮贴、睫毛膏等和眼影一起，占据了美妆单品热搜前十的半壁山河。
数据表现，已往30天内，拼多多眼影的搜索次数同比增长了370%。此中，大地棕色系、南瓜橙色系、元气橘色系等成为最受欢迎的眼影。别的，斲丧者对“40色眼影盘”“土豆泥眼影”“一抹成型”等眼影商品的关注度大幅上升。
“拼多多的美妆产物销量不绝处于高速增长状态，百亿补贴也将大量品牌美妆席卷在内。我们会随时瞄定时下最热门的美妆，很多斲丧者已经养成风俗，在交际媒体看到什么商品火爆，都会先来拼多多看看。”拼多多百亿补贴负责人宗辉表现。
4月10日，拼多多百亿补贴刚刚上线时下最热门的美妆单品SK-II春日娃娃神仙水，1488套举世限量版一经上线，即被“秒光”。据悉，该款商品经官方百亿补贴后，售价仅999元，较其他平台预售价低591元，享受正品保障，假一赔十，实现了国内电商平台第一批现货直发。

宗辉表现，随着各行各业全面复工，疫情期“种草”，复工后“拔草”，成为美妆商品的一种趋势，拼多多百亿补贴将对美妆品牌商品实验更大范围、更高力度的覆盖。
后疫情时期，斲丧者自学把握美容院八成技能
值得注意的是，后疫情时期，由于美容院还在渐渐复工，很多原来的小众产物成了大众款热门款，大量用户自学了本来只有美容专业从业者才把握的技能。
“口罩尤物”陈诉表现，斲丧者最热衷于自学把握的美容技能包罗做美甲，清粉刺，染头发，修眉毛等。
各种品牌和造型的甲油、甲胶、指甲贴、美甲灯具等产物，通过新电商的交际裂变，来到更多斲丧者手中，满意了用户本身动手、快速变美的需求。
比年来，线下传统美甲门店开始涉足更多元的美容服务，用于染发的染发剂、清粉刺的粉刺针、修眉毛的眉毛刀、去黑头的神器等干系商品的线上需求量也水涨船高。
统计表现，拼多多近期“粉刺针”的搜索次数同比增长230%，“剃头套装”的搜索次数同比增长260%，“指甲油”“甲贴”等美甲关键词的搜索次数更是同比暴增390%。

各种美妆工具的细分品类，譬如“蛋糕卷发棒”“眉毛雨衣”“烫睫毛器”，在短时间内涌现出了一大批销量10万+的爆款单品。
“传统的美妆大牌通过百亿补贴扩大了用户覆盖范围，平价的美妆工具也可以借由新电商模式敏捷形成爆款。”拼多多数据研究院副院长陈秋表现，斲丧者的选择大概会变革，但爱美的意愿不会变，围绕这一普世需求，新的斲丧征象在不绝涌现。
“口罩尤物”陈诉发布的同时，拼多多“美颜节”运动也正风起云涌地举行。据先容，通过本次运动，各类轻奢护肤彩妆品牌均将以“超等亲民”的补贴价登岸拼多多，包罗欧莱雅小金瓶、黑英华等在内的多个爆款，均实现了全渠道汗青最低价。
“‘美颜节’上线后，平台品牌美妆的订单量较客岁同期增长凌驾600%，各项增幅数据均远超双11大促。”陈秋表现，“后疫情时期”，斲丧者不但器重美妆，更注意个人干净，“美颜节”期间，乃至出现了20万人同时拼购洗脸巾的盛况。
文/北京青年报记者 温婧

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