“直播带货热”：消耗者是受益者还是被收割的 “韭菜”？

秋天落叶7521

在当今数字期间，直播带货如同一股汹涌的高潮，席卷了整个电商范畴。然而，在这股高潮背后，消耗者毕竟是受益者还是被收割的 “韭菜”，成为了一个备受争议的话题。



直播带货的鼓起，无疑为消耗者带来了诸多长处。起首，通过及时互动、主播保举以及优惠促销等本事，直播带货乐成地将消耗者的注意力从传统的图文广告中转移出来，实现了更高的用户加入度和转化率。以抖音、快手等短视频平台为例，直播不但为传统产物赋能，更动员了新兴消耗品的诞生和盛行。数据表现，已往一年，抖音电商商品生意业务总额同比增长高达 46%，且直播动员商家销量同比增长 57%。这些数字背后，是无数创业者和传统企业转型的乐成案例，例证了直播带货在促进线上消耗方面的巨大潜力。

直播电商极大地低沉了商家的市场准入门槛，让更多的创业者得以在这一波潮水中找到本身的驻足之地。消耗者也因此得到了更多元化的选择。比方，一名 “90 后” 模特顺遂转型为花艺师，通过抖音平台开设直播间，累计售出超 2 亿枝鲜花，充实展示了个品德牌的强大潜力。在此过程中，我们看到传统行业也在通过直播电商抖擞新生，如服从苏扇制作武艺的盛风堂，其线上贩卖占总贩卖额的 90%。



然而，直播带货的快速发展也袒暴露一些标题和挑衅。比方，产风致量乱七八糟、售后服务不到位等标题时有发生，这不但陵犯了消耗者权益，也影响了整个行业的康健发展。“这款月饼是香港高端品牌，内里是黑松露，还是米其林大家调制的。” 中秋节前夕，着名网红 “疯狂小杨哥” 在直播间宣传售卖的 “香港美诚月饼” 引发大量争议，固然贩卖额高出 5000 万元，但被曝这款产物在香港地域没有门店，产地信息为广东广州、佛山。9 月 17 日，安徽省合肥高新区市场监督管理局发布情况转达称，对三只羊网络科技有限公司直播带货中涉嫌 “误导消耗者” 等举动，已存案观察。



别的，代价诓骗也成为消耗者被 “割韭菜” 的一种方式。一些网络直播间拿捏消耗者的生理，无所不消其极，目标是误导消耗者赶快付钱。使用的本事，有的是通过各种话术来诱导消耗者，什么 “三十秒后规复原价”“名额有限，只有 5 个” 之类。某企业于 2024 年 3 月 21 日在电商平台店肆 “南京同仁美白祛斑店” 的直播间贩卖 “55g 南京同仁堂科婷美白祛斑霜” 时，直播间对话框表现，上述产物一瓶代价为 “新客价 29.3 元”，当事人的主播宣称，下播后就规复到 98 元 / 瓶。自 3 月 21 日主播下播后至 4 月 11 日被查抄时止，上述化装品并未规复到 98 元 / 瓶的代价举行贩卖。

另有一些网红被指割商家 “韭菜”，疑似通过数据注水制造虚伪繁荣，骗取商家巨额 “坑位费”。在干系视频中，商家称该网红给其的反复带货中只管贩卖额有上千万元，但很大一部分都是刷单。据该商家公布的记录表现，不少买家使用的是同一个 ID，在每一场直播中都会大量下单一件产物，购买后立刻发起退款。



综上所述，直播带货既为消耗者带来了长处，也存在一些标题。消耗者在享受直播带货带来的便利和优惠的同时，也必要保持鉴戒，理性消耗，制止成为被收割的 “韭菜”。而对于电商平台和商家来说，怎样增强羁系，提升服务质量，是他们在直播带货范畴取得久远乐成的关键所在。只有如许，直播带货才华真正成为消耗者的福音，而不是陷阱。

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