一周封面 | “跨境电商+产业带”赋能商贸发展

巫溪小哥

随着外洋各大电商平台纷纷开启“黑五网一”序幕，年末旺季的军号正式吹响。位于广东汕头玩具、亵服家居服产业带上的生产企业，早在数月前便摩拳擦掌，抢抓这一黄金时段的货品“备战”。南边日报记者走访产业带的企业发现，源源不停的订单正传送到工厂流水线上，构成跨境卖家第四序度“忙生产、忙备货、忙丰收”的主线任务。
5年来，作为天下跨境电子商务综合试验区的告急一员，汕头依托纺织服装、玩具创意等产业集群上风，鼎力大肆发展“跨境电商+产业带”模式，实现“以贸促工、以工兴贸、工商并举”高质量发展。
汕头玩具、亵服家居服产业带以其巨大的产业规模和美满的供应链体系，在跨境电商范畴显现出巨大的发展潜力。产业带上的中小企业聚集在汕头重要区县，他们借助跨境电商平台鼎力大肆拓展环球市场，积极为推动“中国产物”向“中国品牌”厘革作出贡献，成为培养外贸新动能、巩固外贸外资根本盘的一支告急气力。
毋庸置疑，“跨境电商+产业带”正成为汕头赋能商贸高质量发展，助力“百县千镇万村高质量发展工程”(下称“百万万工程”）之产业振兴的告急抓手，驱动县域经济加快前行。

“跨境电商+产业带”，是跨境电商对各地上风产业带全面赋能，推动特色产物出口，实现产业转型升级，培养自主品牌的模式，是数字经济与实体经济融合的范例场景。2023年4月，国务院办公厅印发《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，鼓励各地方团结产业和天禀上风，创新建立跨境电商综合试验区，积极发展“跨境电商+产业带”模式。
在多方推动下，我国已形成肯定规模的跨境电商产业带，越来越多的地方特色产物进入国际市场，不停提拔“中国制造”的影响力，加快新质生产力的发展。
11月22日，商务部国际贸易会商代表兼副部长王受文表现，要鼎力大肆发展跨境电商赋能产业带。鼓励平台企业、链主企业深入地方特色产业带，包罗与天下165个跨境电商综试区举行互助，资助更多外贸企业特殊是中小微企业借助跨境电商的线上平台打仗到国外采购商，拿到订单，到场国际贸易。
可见，“跨境电商+产业带”正成为我国推动构开国内国际双循环相互促进的新抓手。汕头是天下第四批跨境电商试验区，固然进入队列较晚，但依附“中国纺织服装产业基地市”“中国亵服家居服之都”“中国玩具礼品之都”等称谓，汕头的玩具、亵服家居服产业带名声在外。商务部国际贸易经济互助研究院在本年发布的《“跨境电商+产业带”高质量发展陈诉》中，还把汕头这两条产业带纳入到天下着名跨境产业带序列中。
两大产业带的力气，从比年来各大跨境电商平台对汕头的青睐程度可见一斑。一方面，越来越多跨境电商产业对接活动在汕头举行；另一方面，各大跨境电商平台争先将选品中央落地汕头产业带，抢占源头市场。
本年2月，广东省“跨境电商+产业带”系列活动全省首站启动仪式在汕头举行；6月，阿里巴巴1688天下首个玩具选品中央落户澄海；9月，1688天下首个跨境选品中央落户汕头；10月，SHEIN（汕头）选品中央在华侨试验区纺织总部大厦揭牌……这些事例，足见汕头产业带在跨境电商范畴的告急性。

在1688澄海玩具选品中央，工作职员在直播。

记者在走访中观察到，有不少产业带企业借助跨境电商机会，实现品牌意识的觉醒和引领产业数字化。广东宇星科技实业有限公司就是一个例子。
走进宇星科技生产车间，工人们干得热火朝天，一件件积木产物颠末检测、组装、包装，终极将装箱前去港口，漂洋过海。宇星科技总司理谢伟纯告诉记者，这是公司第三年到场“黑五”大促，比起最开始稍显手忙脚乱的备货节奏，现在在跨境运营团队的共同下不但统筹有序，信心也更足。
有着24年玩具从业履历的“老玩具人”谢伟纯，6年前眼光独到地选择了积木玩具赛道，并团结业内着名细密注塑件服务商高德斯开辟主动化智能生产线，打造“宇星模王”积木品牌。谢伟纯先容，该品牌创新将智能编程跟科技积木融合在一起，使得传统静态积木“动”起来，增加了更多的意见意义性、可玩性，产物现在受到老中青差别年事段斲丧者的喜好。
谈及进入跨境电商范畴，谢伟纯清晰地记得，2019年3月公司注册了淘宝店肆，从传统出口开始实行国内电商。2020年初，受新冠疫情影响，公司从国内电商转入跨境电商，没想到外洋的积木玩具销量不降反升，乃至拿下了2021年度速卖通环球十大新锐品牌的荣誉。进入2022年，宇星科技开始多渠道运营跨境电商平台。
“现在，环球有高出50个跨境电商平台，我们就结构了40多个。”令谢伟纯奋发的是，“宇星模王”品牌还在德国亚马逊平台有不俗的搜索排名。客岁，该品牌仍掉队于环球一着名活动品牌1000多位，本年竟领先该品牌500多名次。
“这阐明我们的积木产物在欧洲尤其是德国市场非常受关注。”谢伟纯说。借力新质生产力，宇星科技每个月大概可以大概研发16—20款新品，克制现在已累计有700多款产物，远销环球100多个国家和地区，业绩比年稳步增长。
值得一提的是，宇星科技创新研发出“会动”的积木玩具，在业内刮起一股新风。越来越多的澄海积木玩具企业加大科技投入，为传统积木注入智能元素，让积木变得更加富有爱好、实用且具有互动性，为整个行业注入新活力。这同时，也是“跨境电商+产业带”助力“百万万工程”之产业振兴的真实写照。

随着跨境电商生态环境不停更迭，信息资讯日益通达透明，商家之间的竞争早已从单纯的代价战进阶到拼产物、拼服务、拼速率。能否因时而变、因势而变，决定了企业能否在剧烈的竞争中突围。
汕头市澄海区山姆玩具实业有限公司总司理、汕头市澄海区玩具产业协会电商专委副主任戴春阳直言，2019年的新冠疫情对澄海玩具产业带而言是一个分水岭。不管是生产型企业还是服务型为主的贸易公司，乃至是玩具产业带上卑鄙的配套企业，都敏捷反应过来，进而在产物的包装筹划、物流服务、推广渠道方面等举行调解。

戴春阳（左一）与团队成员沟通“黑五”订单环境。
戴春阳领导下的山姆玩具实业，也从单纯的贸易商厘革为做专业的玩具采购及定制服务商。他举例，越来越多外国人来到中国做生意业务，但对中国不熟悉，很难快速搜索到符合的商品。中国的工厂由于不熟悉外洋市场业务，很难与外国客商举行有效的沟通。
在这种配景下，公司作为服务商的脚色，为外国客探讨身打造专属的跨境业务服务，包罗选品、筛品、验品、发货等一条龙服务，省下他们的时间和沟通资本。戴春阳说，在与外国客商互换的过程中，也有助于团队把握外洋最新的潮流趋势。现在，山姆玩具实业的研发团队每周都会围绕客户的想法筹划新品，而且最快能在15天内完成交货。
汕头市飞鹰科技有限公司总司理吴裕钦有着十多年跨境电商的履历。盘算机专业身世的他2006年就开始自建网站，通过YouTube、Facebook等SNS平台与国外产物测评达人创建互助关系，并借助谷歌搜索引擎优化，让国外采购商很轻易地搜索到网站，相识到产物，从而告竣互助关系。吴裕钦同时还使用搜索引擎的大数据预判产物发展趋势，从早期的无人机到现在的无人船，他领导公司团队不停创新研发出行业爆品。
然而，面对国外客户日益严酷的产物要求，吴裕钦意识到，外贸行业尤其是跨境电商，“产物为王”是永恒稳固的真理。他以为，在跨境电商的年代，产物品牌推广必须从关键词开始。即通过行业的某一细分类目做专做精，通过关键词开辟产物，把产物打造成佳构，并推广这一关键词，使之成为这一关键词的代表产物，即爆款产物。比年来，飞鹰科技乐成推广了Pocketdrone、Foldabledrones等多个关键词及产物。2020年，公司从一家跨境电商供应链公司转为跨境电商生产型企业，投资创办实体工厂。

飞鹰科技生产车间，工作职员在组装产物。
“现在有工厂作为后盾，有好产物就不怕没销路。”吴裕钦告诉记者，公司2016年研发的初代无人船历经多代更迭后，现在已升级为智能打窝船，对比同类产物增长了GPS和声呐体系，可以大概精准探测鱼群等水下环境。近期，工厂正在试产最新研发的应用型无人船，用于海洋、河流水质环境的探测。
“从长远来看，好的产物仍然是跨境电商乐成的关键。”吴裕钦说，未来电商和传统贸易的界限大概会越来越含糊，工贸一体的产物会走得更长远，“跨境电商+产业带”对汕头来说还是一个发展的机会。
一线实践
“买环球”更省心
“卖环球”更顺畅
海关总署最新开端测算数据表现，2024年前三季度，我国跨境电商收支口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸团体增速6.2个百分点。此中，出口1.48万亿元，增长15.2%。
“随着‘中国制造’的崛起和跨境电商的快速发展，国产潮流服饰、玩具等零售商品在线订货斲丧模式深受外洋斲丧者青睐。纺织和玩具是汕头的传统产业，邻近西欧国家的传统圣诞节，企业订单量出现了明显增长。”汕头海关所属广澳海关出口羁系科科长关世猛表现，为推动“汕货出海”，针对跨境电商包裹时效性强的特点，该关连续推动“汕头广澳—深圳蛇口组合港”常态化运作，开展“组合港+WGO”新模式，提拔船舶装载效能，确保跨境电商商品快速出海。
针对企业出货高峰，广澳海关提前为企业定制“服务包”，创建常态化接洽机制，动态对接企业把握收支口筹划，引导企业机动运用“提前申报”“两步申报”等便利化通关模式。同时，通过优化预约通关机制，发挥“非侵入式查验+智能审图体系”叠加上风，确保跨境电商商品在周末和节沐日期间也能顺遂通关，让“卖环球”更顺畅。本年以来，广澳海关羁系跨境电商管理平台出口商品货值超120亿元。
不消漂洋过海就能选购到心仪商品，是斲丧者乐意选择跨境电商购物的一个重点因素。西欧购物节也成为境内跨境电商入口企业开展促销活动的好机会。
在汕头综合保税区跨境电商备货保税仓内，多家企业工作职员忙着扫码、分拣、打包，汕头海关所属濠江海关关员正细致考核单证、放行包裹……一个个跨境电商包裹在海关关员的羁系下一连出库，即将运往天下各地的斲丧者手中。本年以来，该关已羁系高出23万单入口跨境电商商品包裹。
“针对企业订单高峰，我们搭建了跨境电商商品便捷通关通道，实现即到即查，大幅提拔了通关服从。”汕头海关所属濠江海关综合业务科科长王超说。
通关速率跟上，质量安全也要有所保障。濠江海关通过积极推广跨境电商入口商品条码应用，督促企业创建在售商品和退货商品溯源体系，保障跨境电商商品格量安全可靠，让“买环球”更省心。接下来，汕头海关将继续为跨境电商企业提供优质高效的通关服务，连续推动“区港联动”模式，徐徐打造“综保区+国际港”产业集聚新结构，让企业有得到感、斲丧者有好体验，实现跨境电商高质量发展。
下层声音
跨境行业观察员：
源头厂家更有上风从事跨境电商
日前，电商平台雨果跨境领导国内30多家专业玩具品类跨境采购商，深入澄海玩具产业带一线，走访源初、信宇、信必达、胜雄、高德斯等中国头部玩具生产企业，沉醉式观光积木、无人机飞行器、益智早教、遥控车、赛车模子等多个玩具细分类目筹划、生产、包装全链路，近间隔品鉴产物细节和工艺，并与企业家座谈互换。
就在上个月，雨果跨境在第23届汕头·澄海国际玩具礼品展览会构造约请4名跨境行业专家，围绕TEMU、亚马逊、TikTok三大主流跨境平台，深入分析了年底旺季的玩具斲丧趋势和高潜力爆品，为澄海玩具企业带来了最新的跨境资讯。
不丢脸出，该电商平台对于澄海玩具产业带的关注和器重。据雨果跨境深圳内容负责人杨旭峰先容，雨果跨境启动了“天下100+产业带”探厂筹划，澄海产业带是此中之一。“澄海玩具产业带在跨境电商板块中占据告急的脚色。”杨旭峰告诉记者，不但仅是澄海玩具产业带，天下各地产业带本年都开始发力，包罗很多跨境电商平台都在深入产业带，这是未来一个趋势。
杨旭峰观察到，每年的跨境展会都会有大量玩具厂商前来参展，此中来自深圳的卖家比力多，汕头本土的跨境电商卖家比力少。“这阐明澄海很多玩具厂家更多的是作为供应商脚色。”杨旭峰坦言，很多工厂企业由于对外洋市场并不相识，对于切入跨境电商赛道有抵触，这对其自身发展实在是一种毛病。“现在跨境电商那么多平台，包罗我们中国的很多电商平台都在做品牌，工厂企业为什么不跟着这股潮流一起走出去呢？”杨旭峰分析，跨境电商的生态环境不停演变，从最初的运用“黑科技”营销打法，再到现在的“产物为王”期间，都在阐明一个究竟：跨境电商已然迈入品牌出海的新征程。
他进一步说，比年来，跨境圈品牌化的海潮愈发显着，转型做品牌的卖家也越来越多，有力气、有差别化的产物徐徐在外洋赛道中取得肯定结果。他直言，产业带上的工厂具备开辟产物的本事，完全有力气自己做跨境电商。
“你有产物开辟的力气，你有好的制造产物，这是工厂出海的必备条件。”杨旭峰表现，玩具品类在外洋市场销量非常大，他发起本地的玩具厂家可以厘革头脑，不要范围于为贸易商供货，可以选择自己“出海”。“尤其是现在很多平台都推出了全托管服务，源头厂家更有优权势气去从事跨境电商。”杨旭峰信任，未来澄海玩具厂家将会迎来新的发展，汕头本地将会涌现很多力气强劲的跨境商家，而雨果跨境也将连续深度资助想做出海的企业在外洋取得更好、更优的结果。
文/图：南边+记者 余丹
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【作者】 余丹
【泉源】 南边报业传媒团体南边+客户端

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