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文/马庆云
11月10日晚间七点半，三家卫视开播两档双十一晚会，出现二打一的局面。湖南卫视方面，是苏宁赞助的双十一嗨爆夜，而浙江卫视和东方卫视则联合播出天猫赞助的双十一晚会。浙江东方两台联合起来“打”湖南台的局面出现，在收视率上，也确实非常值得注意一下。
根据酷云实时给出的收视率数据图谱来看，湖南卫视的嗨爆夜晚会，峰值收视率逼近了1.49%。而浙江卫视的双十一晚会，收视率逼近了1.25%。东方卫视的双十一晚会，收视率逼近了0.78%。因为是二打一的局面，所以，浙江卫视与东方卫视的联合收视率，在峰值数据上，超越了湖南卫视。
而在实时数据方面，湖南卫视保持着非常不错的开局优势。嗨爆夜晚间七点半准点开播，在八点十分左右，已经将收视率稳定在了1.37%以上。湖南卫视拥有自己固定的广泛收视人群，晚会节目，湖南台总是首选。这是任何时候都很难撼动的。此后，近两个小时的时间里，湖南卫视的收视率基本稳定，一直到晚间十点，下滑的幅度不是太大。
而浙江卫视和东方卫视方面，两家的双十一晚会，则在收视率增速上，相对缓慢一些。浙江卫视方面，一直到晚间八点半之后，才将实时收视率稳定在了1%以上。不过，浙江卫视方面，稍后没有出现任何收视率下滑的局面。东方卫视方面则也在八点半以后，开始实现了自己的稳定收视率。
这样的局面，说明两个问题。第一，湖南卫视拥有收视惯性，在大型晚会直播的时候，观众习惯性地先选择湖南卫视。第二，浙江卫视和东方卫视在播出一个小时之后，开始实现收视率上的稳定增长，证明观众在“嗨爆夜”和“双十一晚会”之间做出选择，开始逐渐倾向于后者。
从晚会的整体质量来论，嗨爆夜显然略输双十一晚会。对于湖南卫视而言，晚会直播一直是他们的强项。而湖南台方面，也聚集着大量的晚会直播人才。不过，这次的嗨爆夜，湖南卫视方面仿佛有些力不从心。或者说，湖南台可能存在“让招儿”的嫌疑，在某些晚会水平上，并不是它的常态水平。
湖南卫视嗨爆夜最大的问题在于舞台美术。这场嗨爆夜的整体亮度偏低，但现场的舞台灯光却抢夺了演员的亮度。呈现到具体的舞台画面上，是不少的演员出现了黯淡无光的问题，这一情况甚至于出现在了主持人的串场阶段。嗨爆夜的部分舞台登台过分抢眼，而给演员的亮度相对不够。尤其在大红大紫的色调运用上，湖南卫视这一次显然过度非常，形成了并不舒服的画面播出效果。
在演员的着装乃至于化妆方面，湖南卫视的嗨爆夜也存在不少的问题。部分演员乃至于主持人的妆容都不如湖南台其它晚会精致。在一些表演节目当中，演员的服装效果也不够抢眼，甚至于不少的女团节目，着装都保守到了极致。这些明显低于其自身平均水平的效果，可能有以下原因。
或许，是湖南卫视故意“让招儿”，让其它两家兄弟台赢一局。或许，是湖南卫视这次的晚会赞助费用不足，所以在不少环节上实现了“节衣缩食”。两种可能性都是有的。尤其在故意“让招儿”方面，湖南卫视估计也不想完全失去天猫这样的大客户，所以在竞对晚会的打造上，部分地方故意低于自己的平均水平。
而浙江卫视和东方卫视的双十一晚会，在舞台效果方面，明显质量高于对手嗨爆夜。尤其需要指出的，是双十一晚会的现场舞美非常惊艳。不少的节目表演当中，舞台美术都做到了美轮美奂。这些效果，一方面是费用到位了，另一方面，则是高科技舞台美术技术的运用，其实，还是费用到位了。
在节目内容方面，双十一晚会方面显然更加国际化一些。部分国际友人带来的节目，是国内不少的晚会上所见不到的。而湖南卫视的嗨爆夜，则专注于自己经常请到的明星，及其湖南台的自有主持人、选秀歌手等等。在节目的新鲜度上，浙江卫视和东方卫视的双十一晚会更领先一步。
在演员着装方面，双十一晚会实现了对竞争对手的吊打。双十一晚会不少节目的演员着装，更是大胆尝试了国际化的风格，甚至于不少明星都穿着性感。可以说，双十一晚会更为开放一些。
当然，在直播画面、镜头切换上，浙江卫视、东方卫视的双十一晚会，依旧不能和湖南卫视的嗨爆夜相提并论。双十一晚会的镜头，经常会出现切换上的不连贯问题。而嗨爆夜方面，依旧行云流水，保持着湖南台的一贯水平。两档晚会，各有千秋，观众评价，也是仁者见仁。
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发表于 2019-11-11 03:26:45
