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在中国，自下而上式的农村电商已有十多年的发展汗青。在它发展的差异阶段，面对遇到的种种标题与寻衅，利用多样的技能本事，差异的互联网平台、浩繁生意业务主体和服务商，与广大农村千差万别的详细应用情况相联合，演化出异彩纷呈的农村电商实践。这是孕育农村电商各种模式的最深厚的现实土壤。
农村电商模式，是什么？
农村电商模式，是农村电商发展多样化实践的反映，是人们对此中某些具有典范代表意义的实践做法的理论提炼与总结。
农村电商模式，应具有以下性子：
一是条件性——它是农村电商发展特定情况和条件下的产物，离开条件说模式是没故意义的；
二是针对性——它是人们针对农村电商实践中某些寻衅和标题接纳的具有典范意义的做法；
三是阶段性（或发展性）——条件变革了，原有的寻衅缓解、新标题出现，农村电商的做法会应变而变。这是人们之以是对农村电商某某模式有1.0、2.0等说法的缘故起因；
四是实践性——一个模式不能仅仅是想法、规划，它必须是实着实在的做法，未经实践查验仅靠想法计划出来的模式，通常是立不住的；
五是创新性（或先发性）——它是在类似条件下为办理类似标题，率先实践、率先探索、率先总结而形成的、差异于此前及他人的做法；
六是可复制性——通过对特定做法举行归纳和提炼形成的模式，对人们在类似条件下办理类似标题可带来启发和鉴戒，具有肯定的可复制性。
农村电商模式，有哪些？
纵观我国农村电商的发展历程，确实先后出现过不少传播较广的模式。此中有一些在推动农村电商实践发展中发挥了巨大作用，也在业表里产生很大影响；也有的却是昙花一现，便泯然众人。有的模式开始时着名度不是很高，但实践代表性比力强；也有的传播声量虽大，实践效果名不副实。固然，也有不少地方在农村电商发展中做了许多有代价的实践探索，因缺乏须要的模式提炼或传播推广不敷，未能让更多的人知晓，错过了可以发挥促进作用的最佳机遇，这好坏常痛惜的丧失。
人们对农村电商模式，显然是见仁见智的。在我看来，如果从对中国农村电商发展起到庞大促进作用的角度看，较为典范的农村电商模式应该包罗以下几个：
1、沙集模式为代表的淘宝村模式（从“十一五”开始连续到“十二五”）：这类模式针对的标题，是电子商务能否实用于农村和农夫。沙集草根农夫通过自主在淘宝上开网店创业形成赢利效应，通过市场自发复制，实现技能扩散，并在墟落形成局部规模，即淘宝村。早期的淘宝村不止在沙集出现，好比，义乌的青岩刘村、清河的东高庄、沭阳的堰下村、临安的白牛村等。他们所依托的财产各有区别，但共同的特性都是市场驱动、草根创业、经自下而上霸道生长在当地形成电商财产生态。率先对此完成理论提炼的沙集模式，成为他们的代表。而后，沙集电商因技能要素、到场主体、特别是当局扶持与规制、市场与社会情况变革而不绝升级。本年，沙集地点县主管领导著书《沙集模式15年》，将沙集模式的演化分别为三个阶段（沙集模式1.0、2.0、3.0）。
2、遂昌模式或赶街模式（从“十二五”初开始）：它产生于市场自发气力尚未完全具备的浙西南山区，针对的是怎样用电商办理农村工业品下行、特别是办理农特产物上行标题，以及当局在促进电商发展中怎样作为的标题。遂昌当局接纳与市场相联合的做法，依托赶街公司，建立电商协会，在县墟落构建电商三级服务体系、物流体系、培训体系和农产物上行供给链。这些做法不光为以后阿里农村淘宝所仿效，而且更是“十三五”时期国家以电商进农村树模项目推进农村电商的“规定动作”的参照。以后，遂昌赶街模式在实践中也不绝演化，赶街曾在2018年前后提出“赶街3.0”版本。客岁，商务部牵头推进县域贸易体系建立，赶街再次受邀到场，为商务部草拟引导文件，提供实践履历的支持和政策发起。
3、陇南模式为代表的电商扶贫模式：它产生于农村电商发展条件更差、难度更高的贫困地区，形成的时间是从2013年的“433战略”到2016年秋国务院扶贫办总结推广陇南模式，针对的标题是来自东部沿海地区农村的电商模式，能否落地中西部贫困农村，贫困地区怎样通过规模化地发展电商办理农产物卖难，助力贫困农夫脱贫增收。陇南探索出“当局推动+市场运作+百姓创业+协会服务+微媒营销”的多主体联动机制，在学习和移植东部农村电商做法时，驻足当地条件举行变通，形成更切合贫困地区现实的“多路带贫”的配套做法，为其他贫困地区提供了鉴戒。2016年秋，在完成国务院扶贫办电商扶贫试点工作后，陇南模式也在履历转型升级。
4、武功模式：它产生于相对具有肯定区位上风和先发条件的西部农村（咸阳、从2013年开始），针对的标题是怎样跳出当地资源的范围，抢占先机，布局和加速发展当地农村电商。武功县利用其时当地的条件，出台一系列扶持政策，打造和依托电商财产园区等农村电商载体，招引西域美农为代表的电商龙头企业和一批电商资源入驻，接纳“买西北、卖天下”的做法取得乐成。武功模式的创新代价在于，它为更多的农村地区怎样在开放市场的理念引导下扬长补短，怎样充实利用电商发展的契机重构地方发展新上风，率先探索了履历。
5、“南砀山北武乡”为代表的农村交际电商模式（2014年前后开始形成局部规模）：它产生于传统平台电商红利期竣事和多平台鼓起的农村电商情况，针对的标题是农村电商流量本钱增大，开网店轻易、生意业务增收困难，制约农村电商创业和电商扶贫。安徽砀山和山西武乡都是国贫县、农业县，当地当局、龙头企业、驻村干部和协会等，构造和培训广大农户和小型农企，通过用微信朋侪圈、开微店等粉丝经济的方式贩卖农产物，以交际电商的私域流量突破传统平台的流量制约，并形成了具有肯定生意业务规模的微商村，从技能上和业态上丰富了农村电商的实践。以后，交际电商渐渐成为农村电商的标配做法，而传统平台电商也在向交际化转型。
6、电商进农村综合树模模式（2014年试点，2015年后分批开展，并以2016年商务部两项标准出台为标记）：在脱贫攻坚大配景之下，它先后被用于一千多个“树模县”。该模式针对的标题是怎样通过加大当局支持力度，加速补充贫困农村电商本事短板，助力电商精准扶贫、精准脱贫。它接纳了当局主推+财政补贴+规定动作+严酷审计等做法，逐年分批选择贫困县和老区县为支持对象，以整县推进的方式，动员和构造市场气力开展农村电商本事建立，重要包罗建立县墟落三级服务体系、买通农村物流末了一公里、促进农产物上行、开展电商本事培训等，开展农村电商扶贫。2019年，随着电商进农村树模项目对原832个贫困县实现全覆盖，主管部门又提出因地制宜打造农村电商“升级版”的要求。
农村电商模式，下一个是谁？
比年，农村电商范畴又出现了一些新探索、新业态，为人们从中归纳提炼新模式提供了实践依据。此中，值得特别关注的有：
1、农产物直播电商：此类“新电商”现在发展火热，天下各处着花，且方兴未艾。作为新技能应用和新电贸易态，在差异的直播电商平台上，无论是网红、官员、MCN机构、还是草根的直播带货，在实践中均已涌现出大量乐成案例，此中的一些着名度非常之高。但是，这些着名案比方今似乎还只是更多停顿于案例层面，尚待逾越征象的理论提炼、模式提拔；
2、从田头到餐桌的O2O全供给链电商：此中，特别是电商平台在这个范畴的探索，好比，在产地端，京东的“京喜农场”、阿里的“盒马村”、拼多多的“多多农园”；在消耗端，美团等的农产物社区团购最令人瞩目。但从现在情况看，这些平台在源头基地和供给链的构造与互助方式上的探索，似乎尚未完全定型，还存在各自必要办理的标题，相应的理论模式也有待总结；
3、规模化农产物的财产电商创新：比年农产物垂直电商、以致单品财产电商有了新突破，此中较成熟的是广东徐闻菠萝的“12221模式”。它产生于一县一品的农业大县，针对的是产销对接和滞销标题。徐闻县接纳当局搭台、平台运作，数据驱动，农商互联，产地与销地市场共同联动等多方式，大力大举开展徐闻菠萝的品牌营销，取得显着效果。但前期“12221模式”的理论归纳有待美满，特别是需联合疫情条件下电商营销的新实践加以美满；
4、消耗扶贫+农产物保供促销新做法：在“十三五”后期消耗扶贫的条件下，一些贫困地区为方便当地农产物对接外部消耗扶贫购买力，探索以已建成的农村电商体系为载体，组建当地化O2O的农产物供给平台。在疫情突发、长期反复干扰正常经济运行的寻衅之下，这类平台又增长了面向当地市场的农产物保供促销功能，有的还与当地消耗端的社区团购联合。此类探索的新代价在于以电商助力流畅当地城乡市场产销的内循环，不外，从现在的实践看，从案例上升为模式，也尚待总结提炼；
5、农文旅电商新模式：休闲农业与墟落旅游等农业新业态正在各地农村发达鼓起，许多地方正积极探索将农文旅与电商联合起来，一些新媒体平台也在积极与地方开展互助。此中，比力突出的做法，如抖音的“山里DOU是好风光”等。同样，这些实践做法，也有待进一步的理论提拔，形成模式。
别的，在农产物批发渠道数字化、农业龙头企业电商化转型及“龙头+农户”的构造化创新、电商助力农业农村品牌化等方面，比年也出现了一些好的案例有待总结提炼，成为农村电商新的典范模式。
泉源：影响农业 农业行业观察
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发表于 2024-10-28 17:17:57
