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撰文/蓝科技
根据奥维云网发布的《2019年双十一白电零售大数据》显示2019年双十一当日全网GMV4101亿元，较去年同比增长30.5%，其中淘宝、天猫合计在当日贡献GMV2684亿元，较去年同比增长26%，占全网GMV比例高达65%。
京东全球好物节从11月1日至11日累计成交额2044亿元，同比增长27.9%。
苏宁易购在双十一当日全渠道订单量同比增长76%。
拼多多继续延续“百亿补贴”主打最优价策略。并根据拼多多相关数据显示，在双十一期间拼多多共计卖出40万部iPhone11手机及1000台国产汽车。
全网各品类销售额排行榜中位居前三甲的产品品类分别是手机数码、家电、个护美妆。
通过以上数据显示，各大电商成绩都有较大幅度提升，电商在整个零售行业所持的份额比重进一步加大，在刺激消费领域，发挥的作用。
2019年双十一电商三大亮点
亮点一：下城市场成为电商增长新引擎竞争也日趋激烈
在过去两年，天猫、淘宝新增用户中超过70%新增用户来自下城市场；其中天猫家电爆款、美妆爆款、家具爆款有60%的订单来自下沉市场；苏宁易购零售云门店在下沉市场的销售增长同比达到1032.9%。
亮点二：直播带货、社交场景成电商运营新模式
淘宝直播就率先发力，双十一开场仅1小时3分钟淘宝直播引导的成交就超过去年双十一全天，8小时55分成交破百亿元。
亮点三：电商脱贫爆发强劲
拼多多平台来自贫困地区的农产品销售增速同比超过220%；而天猫狂欢夜则顺势带火了21个贫困地区的特色农产品。
双十一促销市场空调爆发冰洗增长稳健
其中空调销售额为100.2亿元，同比增长62.6%，销量为408.4万台，同比增长99.4%；冰箱销售额54.8亿，同比增长24.6%，销量216.7万台，同比增长30.7%；洗衣机销售额59.3亿，同比增长20.5%，销量为363.1万台，同比增长21.8%；冷柜销售额4.2亿，同比增长28.4%，销量为35.1万台，同比增长51.9%。
在本次双十一大促期间低价成为利器，白电产品销量、销售额在价格刺激下大幅猛增，由此引发的行业竞争也越来越激烈。
其中空调价格同比下降18.5%，行业均价为2454元；冰箱同比下降4.7%，行业均价为2531元；洗衣机同比1.1%，行业均价为1634元；冷柜同比下降15.5%，行业均价为1198元。
冰洗空产品均出现产品结构集中化趋势
空调品类：
在空调产品中，以变频挂机最受消费者青睐，在整体市场销售额中占比达到51.7%，同比增长14.1%；定频挂机占总体份额的19.6%，同比下降4.7%；变频柜机占总体份额的18.6%，同比下降6.2%；定频柜机占总体份额10.1%，同比下降3.2%。
冰箱产品：
在冰箱产品中，对开门冰箱占据市场份额第一名，占比达到37.7%，但较去年同比下降0.1个百分点；而十字四门冰箱市场份额占比为20.4%，份额同比增长2.7%；法式多门冰箱也较去年同比增长了0.5个百分点，市场份额占比在15.2%；另外单两门、三门冰箱均出现不同程度的份额占比下降。
洗衣机：
在洗衣机品类中，洗烘一体型出现大涨，市场份额上升至36.0%，同比增长11.7%；滚筒单洗型市场份额虽占据目前第一，达到37.1%，但份额回落幅度较大，同比下降8.8%；波轮型洗衣机市场份额占比为25.3%，同比下降2.2%；单双缸洗衣机份额占比最小为1.6%，且同比下降0.8%，已面临退出市场。
冷柜：
冷柜产品中小冷柜在整体市场份额中占据大头，占比为31.5%，同比增长1.4%；大冷柜占比为19.1%，同比下降0.8%；大冷冻小冷藏占比为8.9%，同比增长2.6%；双温柜占比9.7%，同比增长2.0%；冰吧与酒柜占比分别为5.8%h和12.8%，分别同比下降1%和1.7%。
从几大类热门家电产品的销售情况来看，家电产品结构类型趋于集中化，同时消费结构升级也在加速。
在双十一期间，在价格手段刺激下，白电产品市场都表现出强劲的两位数增长，尤其品牌集中度越来越明显，纷纷向行业龙头集中，在各类产品中，海尔、美的、海信等一线龙头品牌占据了大量份额，给整体二线品牌造成较大压力，同时这种压力也会在二线品牌内被继续放大。
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发表于 2019-11-25 14:27:03
