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通过电商平台的百亿补贴频道，消耗者花上790元就能买到一瓶500毫升的八代五粮液。这款酒的出厂价是是969元/瓶，二者之间差距显着。
通常来说，颠末渠道分销，酒类进入终端贩卖市场的代价会高于出厂价，电商平台出现了显着的代价倒挂，不禁让消耗者担心，网上的低价五粮液是真是假。
五粮液决定站出来发声。11月2日，五粮液发布《致消耗者的告知书》，该公司表现迩来接到浩繁消耗者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产物真伪咨询，并发起消耗者通过五粮液官网公布的贩卖渠道购买，在购买五粮液产物时务必索要发票等凭据。该公司的贩卖渠道可以通过官网查询。
11月1日，五粮液还发布了《关于五粮液电商贩卖渠道的声明》，将五粮液授权的50多个电商渠道公布，包罗京东五粮液官方旗舰店、天猫五粮液官方旗舰店、抖音五粮液官方旗舰店、唯品会自营APP以及盒马自营APP等。
五粮液方面表现，为更好地服务消耗者，五粮液已在天下范围内创建多个五粮液产物免费判断服务站，消耗者在购买五粮液产物后可选择就近站点得到免费判断服务，相干服务可通过微信公众号“五粮液专卖店云店”-“云上服务”-“判断服务”举行预约。
这并非是五粮液第一次针对电商平台乱象发布声明。本年3月，五粮液就曾打假电商平台，五粮液表现接到多名消耗者关于低价从某电商平台上购买的五粮液产物真伪咨询，经核实，某电商平台上多家店肆贩卖的五粮液产物为假冒，相干举动严肃陵犯公司荣誉以及消耗者权益。
不足为奇，另一家着名白酒企业剑南春，也在近期发布了一份针对电商渠道产物的告知书。10月18日，剑南春发布致消耗者的告知书称，电商平台补贴贩卖的52°水晶剑南春（500ML、558ML）的泉源复杂，并非其授权产物。剑南春表现，现在部分非授权店肆或直播间为让消耗者放松鉴戒，打着“假一罚十”“破价”“补贴”等名义举行贩卖。
当前，不乏电商直播间开启限时扣头，直播竣事以后下架产物链接，厂家想维权时却看不到详情页，让取证变得艰巨。
当前，双十一电商节的战线不停拉长，本年更是从10月14日就正式拉开帷幕，担当预售付款。2023年以来，白酒在电商平台的代价倒挂就连续受到关注，当前叠加超长双十一，白酒传统代价体系也在遭遇新的挑衅。
酒仙团体首创人郝鸿峰曾公开表现，电商平台对于酒业流通生态的影响会进一步加剧，代价补贴已经成为各大电商平台的新常态，假如继承补贴，线下的经销商更难以为继。
从本年白酒上市公司的三季度财报来看，不少酒企蒙受着业绩增速放缓、库存增长的压力。线上渠道成为企业发展新的变量，它有望带来新的增长空间。
总体上来说，电商平台和白酒企业之间仍然存在着协同发展的大概性。当代缘近期公开表现器重电商渠道。山西汾酒更是在2024年通过电商渠道，拿到了实打实的业绩增长。2023年整年，山西汾酒电商平台收入16.68亿元，占比仅在5%左右。本年前三季度，该公司电商平台贩卖收入达17.72亿元，同比增长达35.64%。通过电商购物符合当代消耗者的风俗与需求，但怎样利用好这一渠道成为了白酒企业的课题。
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发表于 2024-11-6 07:06:03
