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【亿邦原创】2月1日，拼多多与B站连合开启B站UP主带货补贴运动，对于带货拼多多商品高出10元的UP主，拼多多将按订单数为其结算嘉奖金额，每单嘉奖1至3元；对于带货GMV到达对应门槛和排名的UP主，拼多多将嘉奖其对应奖金。这意味着，拼多多官方现在可以看到从B站种草下单的订单量，这也是在投放B站的商家最关心的题目：在B站投放的转化效果毕竟怎么样。
除针对IP周边产物的“会员购”窗口和手工定制产物的“工房”窗口，B站并未形成其他闭环电商体系，而是借由跳转链接、广告位等情势，为淘宝、京东、拼多多等货架电商平台引流。
为衡量平台种草效果，为商家提供参考，2023年，B站和淘宝、京东共同开发完满了“星任务”“京火筹划”两个平台，这两个平台可以大概沉淀用户从B站到淘宝和京东的转化环境。
实际上，星火筹划的平台本领自本年1月起便迎来了进一步升级，不光能在投放后监测转化数据和用户活动，而且可以大概在投前和投中资助商家规划投放战略。
本年1月，星任务内测回流搜索词功能，该功能可统计来自内容平台的消耗者进入淘宝后针对品牌的紧张搜索词，如“小黑瓶”“运动耳机”等，假如某关键词字段搜索和转化率高，且商家盼望这一关键词成为投放关键词，即可在二次投放中要求内容创作达人夸大该词。
同时。星任务将种草回淘人群分类，包罗运动达人、银发群体、数码极客等，商家可在投放过程中根据人群画像优化投放达人、投放内容和投流战略。
2023年双11期间，家用电器品牌韶音内测了星任务的新功能后，新客成交占比达93%，新客回淘点击率超3.6倍。 据悉，韶音2023年618期间应用星任务产物后，618期间团体ROI提升150%，进店本钱低沉42.13%，CPM和CPE数值低于B站均匀程度；对比618，双11期间，韶音团体CPM低沉57%，进店率进步26.3%。
现在以上功能均处于定向邀约内测阶段，后续星任务平台将在2月渐渐开通达人看板、投流优化、人群代价洞察等高阶本领。
时尚区UP主鹦鹉梨称，相比于品宣代价，现在商家更看重B站能带来的直接转化。B站正在通过数据沉淀的方式，资助UP主宁静台自身证实贸易转化代价。拼多多作为早期投放B站和B站UP主们的老主顾，由于常年连续“下单”，被B站用户戏称为“拼公子”。未来拼多多商家是否能直接监测B站带来的转化效果，亿邦动力将连续关注。
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发表于 2024-12-25 20:11:47
