80后“西北笑星”转战快手直播间：传承非遗戏曲，助农带货致富

巫溪小哥

“正月里开的一朵什么花花开又开，正月里开的一朵迎春花花开。”11月尾的内蒙古寒意阵阵，飘起雪花，而在土默特左旗善岱镇的巩家圪旦村，却传出热闹的二人台戏曲声，让乡亲们连连鼓掌喝采。
这是被誉为“西北笑星”的二人台演员王茂林的故乡，而台上演出的正是他和妻子王丽霞。本年冬天，夫妻俩开启公益巡演回馈故乡，第一站便选择了“梦开始的地方”。
作为从艺20余年的二人台演员，@王茂林王丽霞（毛毛虫）曾走遍晋、蒙、陕、冀，在大巨细小的乡村搭台演出。比年来，他们将二人台艺术搬到快手直播间，不光劳绩了近160万粉丝，打开非遗戏曲传承的新天地，还通过助农带货将故乡特产卖到天下，誊写了一个传统戏曲艺人乐成转型的新故事。

二人台演员王茂林王丽霞夫妻转型开直播，劳绩近160万快手粉丝。


从戏曲“好搭档”到人生“好朋友”


深受西北地域人民喜好的二人台，劈头于山西、发展于内蒙古，有百余年汗青。1984年出生在呼和浩特土默特左旗的王茂林，自幼钟爱这个土生土长土的戏曲；1983年出生在巴彦淖尔的王丽霞，也醉心于这门艺术。
只是他们都没想到，两人会因二人台结缘——2001年，王茂林、王丽霞先后前往“中国二人台文化艺术之乡”土默特右旗，拜师闻名二人台演出艺术家王发、康赞。学艺期满，这对师兄妹兼好搭档便跟着艺术团随处演出，日积月累作育出了深厚感情，在2004年正式结为夫妻。
2006年，二人台被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。故意传承良好二人台艺术的王茂林、王丽霞便顶着巨大的经济压力，借来3万元组建班底、购买装备，创办了萨拉齐王茂林二人台艺术团。
当年夏历四月初六，王茂林的剧团在包头达茂旗一个小乡村开启首演，第二天，妻子王丽霞便在故乡顺遂生产，诞下了他们的第一个孩子。两人其时隔着几百公里，演出的乡村只有一台电话，妻子托了好几个人才给丈夫接通电话，王茂林回想道：“一接到电话，眼泪就开始打转”。
时隔18年，他仍然记得剧团首演的开场戏——二人台传统戏的经典剧目《打款项》，这是一生一旦的对戏，陈诉了家景贫困的小夫妻打把式卖艺、钻营精致生存的故事。“这也是我俩拜师学的第一部戏！”王茂林以为，这事儿还挺浪漫。

年轻时，夫妻俩曾走遍晋蒙陕冀等地演出二人台艺术。


随后十年，王茂林王丽霞夫妇把剧情照进了现实：剧团一个酿成三个，从拖着铁管木板演出酿成开起专业的舞台车，在各地演出3000余场，多次获评全区十佳民间剧团。2013年，他们还秉持着对艺术的寻求双双考入国营剧团，并凭力气得到第四届中国·呼和浩特二人台民歌大赛演出一等奖等荣誉。


在直播间找到“第二个春天”


随着娱乐方式日益多元，二人台像多数传统戏曲剧种一样，线下演出市场徐徐萎缩，戏曲演员的收入也难以保障。2016年，已经驱逐手中民营剧团的王茂林和王丽霞，月工资合计仅6000元左右。
为了让本身和二人台艺术“活”下去，他们使用放工时间把经典剧目搬到快手，没想到反响热烈——看过他们VCD光盘和线下演出的老戏迷，无缝转为快手账号@王茂林王丽霞（毛毛虫）的初期粉丝和直播观众，这让夫妻俩意识到百年曲艺有了新机会。
2019年，王丽霞辞掉国营剧团的工作，带娃之余在快手直播间秀唱功、觅知音、与粉丝互动，收入比上班还要可观。2021年，王茂林也决定离开国营剧团大干一场，带着精挑细选的班底现身快手。

夫妻俩的二人台演出在快手平台劳绩了浩繁用户喜好。


夫妻俩都以为，传统二人台须要今世表达。因此，他们在内容创作上绝不复古守旧，而是在服从艺术本体的大条件下，为二人台融入漫瀚调、山曲儿等元素，并增长了更多意见意义即兴演出。同时，两人善用观众与主播即时互动、双向反馈的特性，主动从“我演啥你看啥”变化为“你看啥我演啥”。
“在快手固定开播，粉丝天天能听到喜好的剧目，不像线下演出一年才见一回。”王茂林体现，不光老戏迷满意，二人台的魅力也走进年轻人的心，“很多00后爱听”。本年六月，他们受邀到场快手“非遗妙会”活动，与差别剧种、行当的戏曲演员轮番直播，重现了传统节日“擂台戏”的热闹情形，又一次在快手老铁中赢得口碑。


让非遗艺人面子地生存下去


用新情势在新舞台劳绩新观众，既让二人台艺术抖擞出新情形，也给王茂林王丽霞的生存带来新盼望。在快手开启直播奇迹不久，两人每月最少有2-3万元收入；通过才艺直播带货踏上“戏曲+电商”之路后，其快手小店销量更是快速凌驾300万件。
为在文化传承与致富营生之间找到均衡点，他们将70%以上的直播时长留给二人台艺术，既让团队10名演艺职员得到就业出路，也让非遗的流传与传承两翼齐飞；余下20%-30%的带货时间，则以推动本地特色产物发展为目标，激活多家线下贩卖为主的工厂，有用促进了老乡致富。
颠末3年发展，他们已经形成特产为主、日化为辅的策划模式，丰富的产物范例满意了各种消耗者需求。2023年，王茂林王丽霞整年带货GMV凌驾3000万，此中，脱销品内蒙古老奶茶类的贩卖额超300万，动员本地奶茶厂销量提拔50%。

2024年，他们又通过发力自有品牌严控产物质量，在带货口碑五颗星的底子上，提供更优质的商品和服务。现在，其50%的橱窗商品为自有品牌，10余名运营中有7人专门负责售后。对信托电商理念的践行，也让他们的粉丝粘性更强、商品复购率更高，单场直播GMV最高到达40万。
短视频与直播让传承人靠自身技能实现劳有所获，面子地“活”在当下。二人台演员@王茂林王丽霞（毛毛虫），黑白遗生态在新期间创新发展的缩影。本年6月发布的《2024快手非遗生态陈诉》体现，凌驾1100万位非遗万粉创作者在快手传承非遗，在国家级非遗项目中，传统戏剧类项目覆盖率97.4%，传统曲艺类项目覆盖率93.1%；快手非遗创作者人均总收入同比增长55%，最高整年收入超800万。

本年11月，在快技术术的支持下，王茂林王丽霞剧团的“新街市贩子好角儿巡演季·二人台专场”公益演出乐成举行。


“不绝以来，快技术术一连探索戏曲非遗文化流传与传承的创新情势，搭建更广阔的展示舞台，营造掩护戏曲非遗文化良好氛围，扩大非遗传承人的影响力和变现本事，让非遗文化的活力在新期间潮水下出色绽放，走进更多人的生存。”快技术术干系负责人体现。
为此，一方面，快技术术一连打造特色IP如“新街市贩子好角儿”“非遗妙会”“云上庙会”等，不停探索推广更多传统戏曲的演出情势，通过创新IP的打造实现戏曲非遗影响力的放大，让更多人尤其是年轻一代相识、认识并爱上非遗戏曲；另一方面，平台也一连做好非遗戏曲创作者的扶持工作，做好全链路的作者运营工作，让戏曲传承人更好地在创新平台上发挥所长、实现文化传承。
对非遗戏曲最好的掩护，是让它登上更大的“舞台”被更多人望见；对非遗艺人最大的掩护，是让他们通过本身的武艺得到更好的收入。借助短视频与直播，更多像王茂林王丽霞一样的非遗艺人，将实现文化代价与经济代价的双重齐飞，让传统文化活水自流，长存长流。


编辑：陈龙 校对：希吉乐

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