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冲破“单一平台、单一大主播”的直播瓶颈 直播带货进入2.0期间

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发表于 2024-12-11 17:44:35 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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泉源:【华声在线】
冲破“单一平台、单一大主播”的直播瓶颈,个人IP转向矩阵化
摆脱IP依赖,直播带货进入2.0期间
“请全部女孩们手速慢一点,看了半小时直播只抢到两组袜子……”9月20日19时,停播了109天的李佳琦在无预告条件下开启淘宝直播,长沙市民刘小姐高兴所在开直播间,却因手速太慢没抢到心仪商品。此番李佳琦的低调回归,直播间的配景板由在播产物变成了“理性斲丧、快乐购物”的提示语。这场毫无征兆的低调复出,被解读为“双11”大促前的预热狂欢。不外,单枪匹马的李佳琦,还能守住本身的地皮吗?■文/视频 华声在线全媒体 记者 黄亚苹
停播109天,李佳琦重回淘宝直播间
9月20日19时许,晚饭后百无聊赖刷着朋侪圈的刘小姐,颇为不测地看到李佳琦重回淘宝直播间的消息。只管淘宝首页没有快捷入口、主播保举,刘小姐仍旧在关注列表中找到这个停播109天的带货主播。
6月6日,在李佳琦停播2天后,浙江消保委发布告示,在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范题目。109天后,李佳琦低调复播。网友涌入直播间,停止21时15分下播前,直播间观看总量超6300万,这一观看人次也凌驾“618”大促预售期李佳琦大部分直播场次。第三方数据体现,停止9月20日21时5分,李佳琦直播间观看量超5700万,折后价198元的夸迪5D次抛英华贩卖量突破5万单。
三湘都市报记者从李佳琦所属公司美腕相干人士处获悉,9月21日,李佳琦将继续直播,直播品类包罗美妆、个护、生存百货等超20个品类。
江湖生变,MCN想摆脱IP依赖
李佳琦缺席的这段时间,直播电商主播格局也在沉寂生变。比起打造个人IP、专注美妆行业的李佳琦而言,多个国内头部MCN机构实行搭建账号矩阵,让粉丝对新IP、新主播产生信托感。交个朋侪团结首创人童伟曾透露,不绝在淡化“罗永浩”个人IP转向矩阵化,从而实现尺度化、规模化、资源化。
本年6-8月,“琦儿Leo”多次进入抖音直播前10榜单中。琦儿曾经是薇娅的助理主播,打造“琦儿”个人IP也被看作退居二线的薇娅在孵化蜜蜂惊喜社、蜜蜂高兴社、蜜蜂心愿社等直播矩阵时,走出淘宝探求新增量的新实行。
另一个不得不提的直播新秀,是东方甄选。本年6月,东方甄选依附特色的双语直播、知识输出型带货模式,打造3天涨粉100万的爆款直播。8月,新东方曾在年报后的电话集会上,公布了直播电商业务的最新数据,近三个月,东方甄选的GMV到达20亿元。
“淘宝开始鼓励官方旗舰店直播,超出预期的店肆可得到大促流量扶持。”业内人士表现,无论是淘宝官方、MCN机构,都已在直播2.0期间意识到“单一平台、单一大主播”的直播瓶颈,从而加大胸部、腰部主播的扶持力度,等候形成“一超多强”的制衡格局。
本文来自【华声在线】,仅代表作者观点。天下党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。
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