直播带货火热，美邦等品牌建自播渠道“自主流派”

巫溪小哥

疫情期间，不少斲丧品品牌的线下店停摆大概鲜少有人流，但线上只要直播不绝当，买卖还是可以做。
iiMedia Research艾媒咨询数据表现，2022年MCN市场规模到达432亿元，预计将来几年将继承保持增长的趋势。
这也让一些品牌企业看到了这一赛道的潜力。差别于已往直接砸钱找一个主播带货，如今不少企业开始自建自播渠道，入局直播赛道。
国家企业名誉信息公示体系表现，美邦服饰（002269.SZ）于近期建立两家电商直播公司——杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司。工商信息表现，杭州美特斯数字和浙江美特斯数字均由美邦服饰100%持股，且两家公司的法定代表人、总司理兼实验董事均为美邦服饰首创人周成建。有消息称，美邦服饰官方旗舰号将于7月尾直播。公司干系人士向记者透露，如今直播部分的总部就设在杭州，且独立于上海总部管理运营。
美邦服饰将电商直播总部放在杭州并不出乎不测，毕竟杭州号称“电商直播之都”。浙江省商务厅2023年2月的监测数据表现，杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播干系企业注册量超5000家，数目列天下第一，动员就业超100万人。
2022年开始，来自天下各地的主播和直播机构纷纷涌入杭州，不停革新这座网红都会的流量与代价。2022年12月，“向太”陈岚在杭州开启了第一场“征象级”的直播卖货后，当当网首创人李国庆也撤掉了北京的公司，把直播间直接从北京搬到杭州。2023年3月，在快手上拥有9863万粉丝的头部主播辛巴则是在杭州拿下四栋写字楼，将广州的半数员工“移师”杭州办公。
在业内看来，如今美邦服饰在杭州建立电商总部，设立直播公司也是顺势而为。而开发直播业务，被以为是美邦寻求继承发展接济业绩的战略之一。2022年，美邦服饰的业务总收入14.39亿元，同比降落45.45%；归母净利润亏损8.23亿元，上年同期亏损4.02亿元。
本年6月，美邦服饰发公告称，公司以3亿元向宁波雅戈尔服饰有限公司出售其所持有的位于辽宁省沈阳的店肆。这并非美邦第一次“卖楼求生”。客岁10月尾，美邦服饰就以1.9亿元出售其位于湖北省武汉市的店肆；12月，美邦服饰又出售其位于贵州省贵阳市的店肆，终极确定生意业务代价为1.3亿元。这两处房产的接盘方也是雅戈尔。美邦服饰体现，生意业务有利于公司盘活现有资产，所得款子将用于增补公司运动资金。
在鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司首创人程伟雄看来，如今直播渠道相较于其他贩卖渠道来说还处于增长阶段，美邦如今入局迟是迟了点，但也未尝不是一种很好的自救转型的办法。他向记者体现，“在如今的直播渠道里，大品牌大资源会比力少，假如大品牌资源参与更多的话，也有利于规范直播的赛道。美邦如许的品牌代表了一个期间的时尚符。假如可以或许好好整合它的品牌资源、供应链资源，我以为将来还是有增长空间的。”
记者梳理后发现，除了美邦，鞋服品牌转型布局直播电商的不少，此中国内女鞋公司星期六的转型更为彻底，如今险些已经剥离了鞋履业务，专注移动互联网营销业务发展，更名为遥望科技（002291.SZ）。公开资料表现，建立于2010年的遥望网络，于2018年布局直播电商范畴，一年时间快速发展为业内头部MCN机构。2018年，星期六收购遥望科技，在2019年直播风潮的推动下，星球六股价大涨，一度成为“网红概念股”。
官网表现，如今遥望科技相助的艺人凌驾50个，有张柏芝、贾乃亮、黄子韬、娄艺潇等，同时还签约了凌驾100个主播达人。遥望科技年度业绩表现，2022年业务收入约39.01亿元，同比增长38.75%，归属于上市公司股东的净利润亏损约2.65亿元。

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