直播切片真能“无本万利”吗

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《中国经济周刊》记者 张燕
“直播切片最新玩法，不消剪辑单月1W+”“只要你会‘搬运’，新手也能月入过万”“轻松月入4万，直播切片带货教程免费拿走”……在交际平台上，铺天盖地的“直播切片”广告不禁让人一阵模糊。
什么是“直播切片”？靠直播切片，真的能做到动动手指、躺着赢利吗？

看似双赢的直播切片，真能让平凡人月入过万吗
不进直播间，也能看到直播带货的内容。将网络主播在直播间里的直播内容，通过剪辑的方式切割成多个短视频片断举行二次发布，同时附带上相应的产物链接，这就是当下游行的直播切片。
和传统电商分销的逻辑雷同，直播切片带货也是直播电商的分销本领。主播向想要做直播切片的剪辑者开放免费授权，后者得到带货商品相应的佣金分成嘉奖。云云一来，主播通过成千上万的“切片账号”形成传播矩阵，吸引更多流量的同时，还得到了贩卖的长尾效应。制作、上传切片的分销者可以使用主播的带货流量获取肯定佣金。
在短视频平台上，郝邵文、朱梓骁、罗永浩等多位主播都开放了本身的直播切片授权。
本年9月，在小红书开设直播间的李诞也将直播切片授权给MCN机构“交个朋侪”。随后，包罗抖音在内的多个平台，出现了大量以李诞直播间为主题的切片账号，同步挂链上架李诞同款直播商品。
这也意味着，只管李诞没有在小红书外的平台直播卖货，但通过切片分销模式，他的卖货买卖已经铺展到各个平台。
主播对直播切片云云看重，那么实际“操刀”切片账号的运营者真能赚到钱吗？
作为最早入局直播切片买卖的MCN机构，三只羊官方曾披露，2022年共有11000多人得到了三只羊网络的切片授权，人均收入17000元。
客岁8月开始做直播切片账号的哆啦告诉《中国经济周刊》记者，差异主播的佣金分成比例有很大差异。最高可以到达五五分，最少的只有三成左右。另有主播采取蹊径分成的模式，切片账号运营者必须到达肯定业务额，才华拿到最高比例分成。
“平凡人做自媒体着实挺难的。”哆啦感慨，最开始做直播切片账号时，她每个月差不多5000～6000元收入。随着主播流量下滑，加上授权账号增多，她的分成随之镌汰。如今经常忙活一个月，得手才1000元出头。她近来正在思量，要不要换一个账号“重起炉灶”。
“初期由于热门主播影响力大且入行者不多，赢利挺容易。但如今入行的人增长，固然授权免费，但门槛进步，如要求切片账号有几千粉丝、每个账号只能运营同一个主播的内容等，赢利变得不太容易。”哆啦坦言，如今辛辛劳苦把视频剪辑出来，上网一刷，平台上已经随处都是。
本年8月申请成为某主播官方授权账号的刘萍，对峙一个月后便选择放弃。刘萍表现，只要开端稽核通过，获取账号授权并不难。但是刘萍泯灭几个小时剪辑的视频，播放量偶尔还不外百。为了进步剪辑服从，刘萍费钱买了不少剪辑软件，包罗一些号称可以做到AI剪辑的插件，但都不能令人满足。追念在直播切片方面的投入，刘萍戏称本身是被“割了韭菜”。
放弃后不久，刘萍发现本身所在的授权群里，有一半都退了群。留下来的人收入不等，从几百元到几千元都有。
直播切片分销后，斲丧者权益怎样维护
谈及因何运营直播切片账号时，刘萍坦言，她是被一则宣称可以“月入过万”的公众号文章吸引，从而购买了一份代价99元的培训课程，开始了切片副业。
记者在网上搜刮“切片分销”“直播切片”等关键词，平台出现了大量相干培训课程，如“直播切片详细教程，赢麻了”“短视频创业风口，直播切片公开课”“0根本教你直播切片”等。这些课程收费代价从9.9元到几千元不等，此中还不乏一些免费课程，卖课者通过免费讲课信息引流用户到本身的微信公众号大概微信群，再将流量转化为私域流量。
值得注意的是，这些卖课者并非具备培训机制的机构，大多属于个人账户大概自媒体账户。购买课程也只须要线上转账，大多不提供正规发票大概收据，以致有课程是通过二手买卖业务平台买卖业务。
记者随机购买了两份差异代价的课程，卖课者给记者发送了两个差异的网盘链接。记者打开后发现，两份课程的内容根本千篇同等。记者就课程中的部分利用扣问卖课者，对方表现全部内容都在教程中，若须要一对一解答，记者须要再次付费。
直播切片遍布全网，对于斲丧者来说，分清晰什么是直播切片分销，哪些是真实带货并不容易。如果从切片视频下方附带的链接购买商品后续出现题目，主播是否须要负担相应责任？
合达状师变乱所资深状师杨翼飞对《中国经济周刊》记者表现，斲丧者通过网络平台购买到有质量题目的商品，商品实际谋划者（即商家）大概要负担产风致量责任或虚伪宣传责任。至于主播和被授权分销者的法律责任，则要视环境而定。
“起首要厘清主播的责任，根据所售商品的现真相况来判断他是广告发布者、广告谋划者照旧商品谋划者。根据差异的身份，来厘清他应该负担的责任。如果分销者没有拿到切片授权，大概存在对主播的侵权，带货主播一样平常不须要负担责任；如果有授权，带货主播大概是切片账号的全部者，此时带货主播应当在其法界说务范围内（好比是否存在虚伪宣传）负担责任。”杨翼飞说。
记者相识到，加入直播切片的分销者越来越多，此中大量是得到授权的账号，他们会在账号主页写明授权编号，但也有一些没有得到授权。他们被业内分为“正规”与“野生”两类。
无论是“正规”照旧“野生”，切片视频下方挂车的链接，完全由分销者本身决定。这也意味着，主播在视频中解说的产物，大概和下方所售卖的商品完全“风马牛不相及”。
“如果被授权的分销者所售卖的商品并不是主播实际宣传的产物，要视环境判断分销者是否须要同时负担产风致量责任或虚伪宣传责任。”杨翼飞说。
对于主播和MCN来说，切片授权只管省去了本身了局带货的环节，但也在增长大主播的运营和管理本钱。稍不注意，大主播就大概遭遇直播切片买卖的反噬，从而对自身信誉和商家形象造成负面影响。
（应受访者要求，文中哆啦、刘萍为化名）

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