快手连合天下顶级博物馆 跨界直播带货助力文化创新

云轩宝贝

5月18日，每年一度的国际博物馆日，当晚快手连合国际艺术IP波士顿美术博物馆（MFA）举行“遇见莫奈，让美融进生存”主题直播活动，开启博物馆奥妙周游，让用户在感受顶级艺术IP的魅力的同时，偶然机将艺术好物带回家中。

近四小时的直播中，观众热情始终不减，“美国波士顿美术博物馆MFA”、“芈姐在广州开服装厂”、“闲人王昱珩”、“快手小店”和“快手发现”五个直播间累计观看人次超480万，总点赞数超200万，艺术的魅力借助直播的情势得到了全新的传承。
快手推出博物馆文创直播带货专场，多重感官感受莫奈魅力
在直播间中，“水哥”王昱珩和快手专业带货主播芈姐一同化身保举官，为粉丝带来数十件天下着名博物馆的文创商品，除MFA文创外，尚有来自尊英博物馆、多数会艺术博物馆、英国V&A博物馆和英国国家美术馆的差别创意产物。别的，两位主播还与博物馆讲授员连麦，让用户可以更直观地感受到云逛博物馆的氛围，在转达文化知识的同时向用户先容丰富风趣的博物馆IP文创。

据相识，本次活动以“遇见莫奈”为主题，包罗了闻名画家莫奈的浩繁作品元素。2020年是莫奈的180周年诞辰，也是MFA建馆150周年。为此，MFA策划了特展“莫奈与波士顿：永恒的印象”，展出馆藏35幅、以及私家收藏家处借出的6幅——总计41幅莫奈经典画作，时间超过莫奈整个创作生活，从1860年代的早期作品，到莫奈后期的印象主义作品《干草垛》、《鲁昂大教堂》和《睡莲》系列。
在水哥和芈姐的直播间里，快手与匠心品牌推出五款莫奈作品特别款商品，包罗音箱、T恤、香薰、英华水和零食，展示了莫奈这一印象派各人作品的当代生命力，也让用户通过视、听、嗅、味、触多重感官维度感受到莫奈光影的魅力，实现“莫奈，从直播间包邮到你家”的跨时空效果。

同时，直播间中还准备了多重互动玩法，通过荣幸星抽奖、0元购和福利秒杀等活动变更了用户的互动性和积极性。
线上周游博物馆遇见莫奈，快手联动顶尖IP助力文创发展
本次国际博物馆日系列活动中，快手还推出了“天下级的莫奈讲堂”，并在站内发起“专属莫奈滤镜短视频寻衅赛”。用户既能听到来自博物馆专业策展人的艺术知识遍及，也能切身材验睡莲蓝、草垛黄等调和精美的高级莫奈配色。
从4月8日起，MFA快手官方账号发布了一系列经心制作的短视频，带来莫奈画作讲授、一生先容、展厅导览等内容。莫奈同样主题的两幅雪中小镇风景有什么差别？一整个展厅怎样从无到有地部署完毕？这些标题都能在视频里找到答案。

5月10日，快手上线莫奈主题滤镜式魔表，快手殊效中心根据莫奈的《睡莲》《草垛》等代表性作品经心打造了吉维尼睡莲、海边城堡、神圣晨光、长日将尽四个滤镜。只要打开快手，选择“遇见莫奈”邪术心情，即可一键置身于莫奈梦幻般的色调之中，让视频变身动态名画。
本年518国际博物馆日的主题是“博物馆的未来——规复与重塑”，此次快手及快手电商连合国际顶级艺术博物馆的跨界创新互助，在环球疫情反复、博物馆不对外开放的环境下，实行以一种全新的方式让用户通过直播感受汗青，将顶级博物馆文创产物带回家。
天下顶级艺术IP与环球最大直播平台共建超过时空的对话，将典藏艺术与平常生存混搭，让快手用户凝听到千百年前的文物在耳边的低语，同时也为文化创新和品牌发展创造了新机会。未来，快手也将连续关注天下艺术，通过短视频+直播等创新情势，让更多人感受到艺术的魅力。
编辑/王朝

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